课程详情
彭小东导师认为:新媒体时代,品牌重要,占领消费者心智更重要,如何占领?解决消费者的认知;大家都知道在今天,每个人每天平均受到2千条以上广告信息的干挠,但人们却什么也记不住;人们越来越不相信广告里说的内容,我们正跨入一下“不信任”缺乏信仰的时代。互联网每天都在曝光着各类消费者的投诉。与此同时,大量的企业仍然试图通过传统的广告方式告诉消费者,我们是最好的,但消费者要么根本视而不见,要么根本不信任你。时代变化了,新媒体时代来临了,而我们企业仍在相信一种试图控制消费者的品牌策划与传播方式。新的产品层出不穷,但失败的概率越来越大。无数的天才的产品创新被平庸的品牌策划消灭于摇蓝之中。在竞争成熟的产业中,越来越细分的市场使得产品同质而且变得没有利润。长期跟随的品牌竞争策略变得无利可图。而新媒体的崛起更加使传统品牌策划成本高昂而且没有价值。在数字化的时代,给企业机会和挑战是革命性的。企业必须学习和掌握新媒体时代品牌运作的特征与方法。本课程必将给正在苦思的企业人将带来全新的品牌创新思维与方法。
总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门
第一讲:新媒体+市场发展趋势
1、营销渠道向扁平化方向转型
2、重直营销向水平营销的转变
3、终端拦截向网络拦截的转变
4、线下企业向线上企业的转变
5、广告传播向客户口碑的转变
6、品牌传播向网状结构的转变
7、分销渠道向价值网伙伴转变
8、市场推广与客户管理数字化转变
第二讲:新媒体+的品牌认知
1消费者为什么相信你的产品?
2品牌策划是一个“阳谋”活动
3消费者的认知就是品牌价值和资产
4通过品牌承诺影响消费者认知
5互联网对品牌策划带来的影响
问题:为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品?
观点:营销的竞争本质是“认知”的竞争
第三讲:聚焦一个品牌价值与承诺
1品牌管理应该做些什么工作?(品牌调研、品牌设计、品牌传播)
2确立一个独特的销售主张(USP)
3树立与众不同的品牌形象
4给企业确立一个品牌定位,并确立价值与承诺
案例分析:销售的综合化与碎片化趋势
第四讲:水平化营销与品牌创新
1纵向营销带来的局限性
2水平营销思维给企业开启创新的新思路
3产品组合上的水平营销
4品牌传播上的水平营销
5市场水平化营销模式的探索
6企业业务增长十九种途径
第五讲:新媒体+品牌传播途径创新
1新媒体品牌传播的途径有哪些?
2广告应用及新媒体的发展
3企业价值的识别及应用
4事件营销创新及发展
5互联网传播途径的应用
【创新论点】:新媒体传播中的梅特卡夫定律和里德定律
第六讲:新媒体+品牌传播实务
品牌传播的三级理念模式
1互联网广告
2链接推广
3新闻事件和软文
4IM营销(QQ推广)
5SEO推广(搜索引擎推广)
6博客及微博推广
7微信推广
8社交网站(SNS)及论坛推广
9知道、百科、贴吧、文库、图片的推广
10APP推广
11其它方式(游戏植入、病毒营销、捆绑销售等)
第七讲:“新媒体+”时代媒体公关转型
1品牌战略咨询服务、
2品牌顾问策略服务、
3新媒体、
4公关活动
5企业视觉形象设计
第八讲:“新媒体+”竞合力
1新旧媒体的融合
2线上线下的协同
3营销内容的全媒体互动
4受众媒介全触点
5线上传播发酵
6线下品牌持续深化
7互联网化变革
《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告传媒培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!
其他课程推荐
培训课程 | 主讲 |
---|---|
商业银行反电诈背景下客户尽职调查——人证审核实务操作 | 康荣灿 |
人民币及主要外币防伪鉴别培训 | 康荣灿 |
火眼金睛之商业银行人像识别专题培训 | 康荣灿 |
银行结算账户管理之柜面有效证件合规指引 | 康荣灿 |
柜面反假及账户风险防控综合岗位能力提升培训 | 康荣灿 |
银行结算账户管理之有效证件及人像识别合规指引 | 康荣灿 |
洗钱风险管理之客户尽职调查及可疑交易分析 | 康荣灿 |
反电信网络诈骗法 | 康荣灿 |