课程目的：

在激烈的商战中，广告的重要性也越发显的重要，光有好的创意行吗？光有好的文案行吗？光有好的设计，好的人才行吗？光有好的媒体行吗？不行，你的广告预算再大也不可能只投一种媒体和强势媒体吧？我们要学会媒体选择和组合的各种技巧，还要有好的媒介策略和媒体投放技巧以及广告效果评估方式，本课程主要内容就是教会你如何有效高效的做好媒体投放和广告效果评估的各种方式；

培训对象：

媒介广告经理，广告经营中心主任，总监。副总，企业市场部。策划部经理，总监，副总，媒体推广经理，广告公司媒介购买，媒介销售代理公司媒介经理等

学习方式：

3天封闭式集中培训，以操作实务和案例教学为主，在较短时间内使学员掌握媒体投放和广告效果评估各种技巧与方法:并能有效高效的运用到实际工作中，赢在媒体投放和广告效果评估；

课程大纲：

一、媒介策略

什么是广告媒介

媒介分类:

广告媒介的类别和特点

广告媒介的目标要素和评价指标

二、媒体投放技巧

企业广告投放三板斧

广告投放的十大误区

广告的二十三大误区

影响广告预算的因素

影响广告投多少的参照

媒介购买十大关系:

失败广告的八宗罪:

采用广告媒体组合策略需要注意的是

媒体组合立体传播效应

媒体组合策略的方式

实例：史玉柱营销神话背后的10大广告法则

三、广告经理生存法则

广告流程及步骤

媒体销售的三种模式

广告媒介行销中给客户提案的小技巧:

广告媒介行销中成功陈述的六个步骤:

品牌推广的十大死穴

企业广告经理生存法则

企业营销策略可以从五个方面进行评估

企业投放广告的八大策略

四、广告投放情况的指标

广告总量：

广告时段：

广告区域：

愉悦性指标;

可记忆性指标：

传播性指标：

说服性指标：

告知性指标，

五、广告效果评估

广告效果评估的基本方法

广告传递过程的研究

媒体投放效果什么最关键

谁在影响广告效果

企业广告效果评估的方式及目的

广告电视片最关键的是什么

电视媒体的评估工具

实效媒介传播应注意的五点

有效的媒介策略

媒介质与量的分析评估

市场的排序和选择

传统媒介角色与传播效果评估

垃圾广告”的八种表现

广告中的四大常见谬误

如何获得最佳媒介效果

实例一：男士电动剃须刀

实例二：快餐连锁店

更多的实例

六、做好广告的评估和总结

为什要寻找代理公司和如何寻找代理公司

广告代理商取胜的四大板斧

寻求代理公司的八大标准:

国际4A广告和中国4A广告的区别

企业危机公关九大策略

记者新闻稿企业公关的十一大忠告

广告策划的误区

七、中国广告业面临的危机和发展优势

今天广告业面临着四个危机性问题:

中国广告产业面临的危机

当前中国广告产业面临的发展优势:

八、广告公司CEO十大成功要诀

彭小东

名课堂特聘销售培训师，企业管理培训十大名师、华人首席广告媒介行销培训专家暨中国广告媒介行销培训第一人

主要背景：实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，高级管理咨询师.资深广告人，传媒人、策划人；中国企业教育百强前十强讲师；排名全球培训师前50名讲师；中华广告媒介行销力研究院长；中国广告媒介行销网创始人

2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍；2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”；武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)；山西省人民广播电台、北京易车传媒集团公司等多家广告、传媒机构特邀高级顾问；哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人；

培训经验：十多年专业销售、管理、培训经验。丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、销售培训曾做过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，集团副总裁等工作；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，已培训服务知名企业超过100家。

培训风格：讲课风趣幽默、深入浅出、实用性大、案例探讨结合大量亲身实战成功经历；因培训大受好评曾接受过《东方企业家》、《经理日报》《经济日报》《培训》腾讯、全球培训师，成功营销等媒体专题采访报道。

服务过的部分客户：北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，青岛空港在线(国际)广告公司,侨报,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，珠海扬智方舟成都分公司、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司,上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司.死海景区管理股份有限公司等。