课程对象：

分行行长、支行行长，网点行长，优秀客户经理

课程大纲

第一讲：从“理性”营销到“感性营销”攻心为上——营销核心理念升级

1. 零售银行个金业务营销的典型疑难解析

视频分析：“《神医喜来乐》，为什么徒弟被打，师傅却能直接收钱？”

2. 理性营销与“从心”营销的典型区别

讨论：“菜上齐了，你的筷子会最先伸向哪道菜？”

案例解析：“为什么经常出现大客户跟我们越熟，却越不把大资金存在我行的反常情况？”

3.“我不需要”——推销员的无限悲剧

讨论：“客户到底在拒绝什么？又为何而拒绝？”

4.“从心”营销的核心理念——“攻心为上”

案例分析：“张老师有个小助理，她喜欢这么给客户打电话”

5.“攻心”营销的两个关键要点——营销动机与专业能力

第二讲：客户营销的两大基本原则转变

成交为王？我们要拿下的不止是营销成功率，更要有客户回头率和转介率

视频分析：“《非诚勿扰》，你觉得这个卖墓地的小姑娘销售技巧如何？

1. 传统保险营销技巧害我们有多深？

2. 成交为王的背后我们损失了多少客户？

3. 成交率、回头率、转介率，我们到底怎么选，之前又是如何做的？

视频分析：“《五月槐花香》，看看王刚是怎么一次性拿下三个率的？

4. 如何让客户快速认可你

5. 如何结合客户实际情况讲解产品利益

6. 如何有效利用礼物

7. 如何让客户有更好的营销体验

话术导入：万能攻心产品介绍话术示例

第三讲：互联网思维的金融运用与案例解析

提成客户贡献度与忠诚度，除了做一个“卖”的，我们还能做些啥？

1. 如何以点破面，完成批量与深耕营销

案例分析：“看看这个客户经理是怎么拿下个体养殖户的上下游，并将其发展成信息联络员的”

案例分析：“民生银行小微营销圈地策略”

2. 如何放大客户的成交价值

案例分析：“信贷创新奖——“活鸡抵押”背后的运作，带领区域客户一起致富”

3. 如何与客户形成利益共同体

案例分析：“建立商户联盟之后的多赢局面”

4. 如何结合政策方向带领客户转型升级

案例分析：“福建某行客户经理千里迢迢前往广交会，为服装制造客户寻找转型方案”

5. 如何整合我行资源，帮助客户开发新商业模式

案例分析：“种植客户遭遇天灾，协助客户逃出升天，客户按期还款只是成功的第一步

6. 如何有效提升专业度，拓展视野，跟准方向

案例分析：“15年的牛市与股灾的真正原因你知道么？”

讨论中国的经济跟政治从来不分家，未来经济热点分析思路，猜猜国家准备怎么玩！

第四讲：银行平台化运作与经营解析

1. 与医院对接，打造“银医通”服务品牌，一卡实现就医挂号、缴费、就诊报告查询等功能；

2. 与学校对接，打造“银校通”服务品牌，一卡实现校内消费、学杂费缴纳及助学贷等功能；

3. 与税务部门对接，打造“银税通”服务品牌，一卡实现税费缴纳、流水查询及“税融贷”等功能；

4. 与公交公司对接，打造“银交通”服务品牌，一卡实现线上充值、线下打卡等功能；

5. 与工商部门、超市、专业市场管委会对接，打造“银商通”服务品牌，一卡实现商户信息采集、商场门禁、商户现金流管理、管理（租赁）费缴纳及商户流水贷等功能；

6. 与旅游部门对接，打造“银旅通”服务品牌，一卡实现餐饮住宿、购买门票、景区消费及折扣优惠等功能；

7. 与保险公司对接，打造“银保通”服务品牌，一卡实现保费批量扣缴及折扣优惠等功能；

8. 与企业对接，打造“银企通”服务品牌，一卡实现代发工资、各种保费缴纳及“白领通”贷款等功能；

9. 与社区物业对接，打造“银业通”服务品牌，一卡实现小区门禁、车库门禁、入户门禁、电梯乘用和各种税费缴纳及消费贷等功能；

10. 与村两委、农金员对接，打造“银农通”服务品牌，一卡实现新型农村社会养老保险、新型农村合作医疗和各种税费缴纳及家庭贷等功能。

互动总结篇：师生分享互动，学员总结与难点答疑并制定行为改进计划。

张牧之

张牧之老师 零售银行实战营销教练

国际金融理财师

国家注册高级咨询师

中国建设银行总行个金业务营销顾问

原任职兴业银行营销设计经理、内训师

《网格化精准营销》落地辅导项目三大创始人之一

《营销资本+》银行创新营销落地项目三大创始人之一

【国际工作场所学习大会】银行理财经理培养特约分享嘉宾

授课风格：秉承“学—练—用” 培训闭环，独创任务导向的情景式演练教学法

11年，率兵进军14省份：与团队研究出了《网格化精准营销》项目， 用9年时间，成功打入全国浙江省、山东省、陕西省、云南省、广东省等14省份的银行市场，并累计执行落地辅导项目超过350期，均为银行带来可观效益性。

18年，传道授业数十万人：16年时间内，为数十万名银行营销人员定制营销课程培训，使学员行为改变率高达95%，为全国近百家银行输送优资银行人才，也曽一对一现场辅导超过30000名客户经理，现场通关客户经理超过5000人。

持续，‘高能辅导’超千场：为四大国有银行、各地商业银行等企业辅导超千场（授课+项目），深受多家银行返聘。

——受聘于农总行，讲授《零售银行智慧营销密码+开放银行建设与场景营销》11期

——受聘于建行（江苏），主导实施《“两金一险”通关集训营》项目8期

——受聘于建行（湖南/湖北/山东等），主导实施《私行客户经理锻造》项目12期

——受聘于农商行（陕西），主导实施《微贷裂变——双信突围》项目11期

——受聘于农商行（江苏/浙江/山东/云南等），主导实施《网格化精准营销》项目38期

——受聘于农信系统（河南/湖南/河北等），主导实施《外拓营销》项目45期

——受聘于中行（江苏），主导实施《基金产品营销与客户健诊盘活》项目8期

——受聘于农行（广东/江苏/湖南/湖北等），实施《金牌客户经理营销锻造》项目29期

——受聘于工行（广东/湖南/新疆等），讲授《个人客户综合营销地图》23期

——受聘于招行（广东/山东/云南等），讲授《大客户攻心营销与维护》12期

——受聘于光大银行（广东/福建/河北等），讲授《睡眠客户激活与二次开发》12期

核心课程：

©《“在逆周期中坚守，于大变局下鸿飞”——零售银行业务破局之道》

©《宏观经济分析与重点行业信贷投放》

©《拓面强基——个人信贷投放实战训练》

©《拓面强基——普惠小微营销实战训练》

©《强军计划——信贷铁军特训营》

©《强军计划——金牌理财经理特训营》

©《铁桶计划——责任片区深耕细作与场景营销》

©《数字化转型背景下场景化获客与客群深耕》

©《网格化精准营销体系暨落地辅导》

©《金融生态圈与场景化精准营销》

《靶向营销——金融业务营销迭代特训》

《“做大AUM做深客户关系”客群提升特训营》

《银行存量客户激活与二次开发》

《基金产品营销与健诊盘活实战通关集训》

《十个来六个——存量客户电话邀约实战训练》

《绝对成交——个人客户营销面谈六步法》

授课风格：

1. 专注于个人业务营销岗位赋能，培训内容一听就能懂，一懂就能用，一用就能灵。无须二次转化，拿来即用。

2. 培训内容为零售银行营销团队量身定制， 100%贴合一线营销工作实际，结合典型工作情景，聚焦日常营销工作的典型疑难和困惑，给出解决要点和话术；

3. 授课风格生动幽默，注重体验式学习方式，注重学员的课堂参与，学员在互动和分享中很容易吸收课程的精髓；

4. 课程设计结构科学，内容聚焦，针对性强。将培训与教练技术有机结合起来，针对受训人员的实际问题寻找解决答案。

专利知识汇编：

《客户经理营销疑难百问百答》

《客户经理客户邀约随身锦囊》

《客户经理客户面谈随身锦囊》

《客户生命周期投资理财产品配置指南》

《个人高端客户沟通随身锦囊》

《大客户客情关系建设地图》

《客情关系深度测评系统》

服务过的部分银行：

四大国有银行：四川建行、安徽中行、安徽建行、山东建行（66个支行与网点）、浙江建行（27个支行与网点）、山西建行、顺德农行、湖南工行、深圳工行及下属支行、金华建行、湖北农行、杭州建行（4期）、茂名工行、丹阳中行、福建工行、甘隶建行、福建农行、上海建行、广州建行、广东工行（3期）、北京农行、萧山建行、湖北建行、重庆农行、湖南中行、永州中行、武汉建行（3期）、辽宁建行、佛山工行、宁波农行（5期）、四川中行、长沙建行、湖北农行（6期）、佛山中行、广州农行、武汉农行、天津农行、哈密中行、北京工行、淄博工行、长春农行、杭州中行、厦门农行、武汉工行、无锡中行、新疆建行、南充中行、济南农行、济宁农行、淄博农行、珠江农行、扬州建行、成都中行、南昌中行、杭州建行、东莞中行、沈阳农行、衡阳中行、甘隶建行、德州建行等

商业银行：深圳发展银行、深圳浦发银行、上海平安银行、佛山招行、深圳平安银行（3期）、东莞中信银行、上海交通银行、山东兴业银行、杭州银行（12期）、温州银行、汉口银行（3期）、南洋银行、北京民生银行、成都银行（3期）、南京银行（3期）、光大银行（5期）、平安银行青岛分行、宁波银行、渤海银行、中信银行、泉州银行、瑞丰银行、盘锦商业银行、齐鲁银行、广州银行、邯郸华夏银行等

邮储、农信系统：广西贵港农信社、汨罗农商行、咸阳农商行、西榆林绥德县农信社、东莞

银行、郴州嘉禾农信联社、西安农商行、商丘夏邑农信、许昌农商行、太和农商行、邮储银行淮南分行、玉溪峨山彝族自治县农信社、邯郸农商行、桂东农信社、鹤山农信社、湖北农商行（2期）、连云港农商行（4期）、内蒙农商行（3期）、山东邮储、南宁邮储银行、遂宁邮政、湖南农商行（5期）、丹阳农商行、徐州农商行、陕西渭南农信社、响水农商行、龙游县农村信用合作联社、四川内江农村信用联社、河南农信南阳宛城联社、新疆农村信用合作社、枣阳农商行、邵东农村商业银行、河南省安阳市商都农商行、威武邮储、长春邮储银行、甘肃庆阳宁县农合行、雅安市商业银行、沧州黄骅信用联社、邮储银行甘肃省分行、瑞丰银行、孝昌农商行、郴州安仁县农信社、河南省安阳市市区农村信用合作联社、重庆农商行、上海邮储银行、颖淮农商行、阳江邮储、河南登封农信社、哈尔滨农信社等