课程对象

华西都市网内部员工

课程目标

激发学生入局抖音兴趣

了解抖音平台算法及调性

认知爆款内容的底层逻辑

具备初级的短视频创作思维

教学方法

现场讲授

案例解析

思维共创

课程大纲

第一部分 导课

一组真实的数据

2020抖音新增1.3亿创作者

2200万创作者实现417亿营收，预计2021年突破800亿

2020年以来，新成长为百万粉丝的坐着数 7109；新成为万粉丝的作者数725969

入局抖音的五大优势

智能算法：抖音是一个相对公平的平台

超级流量：人潮即钱潮

政策扶持：丰富活动，快速起号

多元变现：创作便捷，转化高效

矩阵效应：打破流量边界

第二部分 正课

第一章 抖音智能算法

1.1短视频为什么这么火？

全屏幕式沉入

无法预知的内容

精准算法推荐

自动循环播放

时间更短 更碎片化

1.2智能算法

机器算法

内容

用户

1.3抖音内容进审逻辑

第二章 抖音平台调性

2.1平台思维

slogan记录美好生活

真实+娱乐+接地气

PUGC=UGC+PGC

竖屏内容迎合用户观感

抖音“短视频”

剃刀原理

时间能少一秒是一秒

提高完播率是第一要务

删除不必要的镜头画面

表现情节镜头能快就快

抖音抖的就是“BGM”

卡点视频

魔性BGM

热点BGM

第三章 爆款内容的三个共性

3.1具有反差感

制造冲突

制造反转

梗的二度创作

3.2情感共鸣

感动

3.3趋利避害：人人都是利己主义者

做用户的小剧场代言人

给用户心理安全感

超越用户的心理预期

赋予用户社交货币

3.4爆款四感

反差感

共鸣感

收获感

愉悦感

#训练

根据爆款的共性，分别创作一个小剧情

第四章 入局抖音的四个误区

4.1误区一：全程自嗨

用户思维

4.2误区二：不做IP定位，不树立人设

内容定位越清晰，粉丝更精准

垂直内容撬动公域流量

内容吸睛，人设涨粉；内容是工具，人是目的

4.3误区三：不固定发布频率

不建议长期不更，或更新频率不固定

前期以快打慢，快速试错

稳定期固定频率，粉丝追更养成

4.4误区四：养号+权重

高潮前置/黄金三秒=心电图理论

#训练

短视频策划思维训练

第三部分 结课

答疑互动

袁云新

【资质背景】

巨量学认证讲师

头条数字学堂签约讲师

剪映特邀讲师

巨量引擎特邀讲师

浙江传媒大学直播与网红基地特聘研究员

成都锦城学院新媒体研究所副所长

勤羽门窗学院特聘讲师

【职业经历】

五年资深MCN短视频操盘手，擅长沉淀输出打造超级IP的方法论，赋能八大千万级IP、超400+自研IP持续输出优质内容；从0到1搭建洋葱内容人才培养体系，策划多个培训品牌赋能账号涨粉超1亿+

2019年操盘电商团队，深耕抖音家居小商品赛道，单品销售额破6000万，佣金50%+，当年总GMV破2亿；截止2022年底，电商团队总人数超500人，账号破千，单日快递单数突破30万单，年GMV超10亿。标杆案例@小甲家家具@慧慧爱编发

【服务客户】

知识付费平台：喜马拉雅、36Kr、知乎等

短视频平台：抖音创作者学堂、巨量学、巨量引擎、头条数字学堂、剪映、视频号-微信创作者、腾讯SSV

政企单位：华为坤灵、字节、腾讯、美团、新华三、中国移动、立邦、全友、永辉、万科、万达、携程、川报集团、佛山新闻网、飞宇门窗、墨瑟门窗、雷迪波尔、欧度、ZIPPO、掌上明珠、富士胶片、成都房产协会、北京仁和正道咨询、远传互娱、深圳玺承、湖南简单相信（咨询+医美）、妍美辰（医美）、HRAC咨询、云南昆明呈贡县跨境电商|海梦岛、成都高新吉泰社区、德阳商务局（川货电商节）、攀枝花/西昌/会理电商协会&组织部（芒果石榴电商节）等

校企合作：四川传媒、成都大学、成都文理、锦城学院、京东教育、天府职业信息技术学院、中高科集团等

C端客户：《抖音实战训练营》、《抖音直播训练营》、《全媒体运营师》、《互联网营销师》