课程背景：

在新时代的发展浪潮中，习近平文化思想犹如一盏明灯，为文化建设照亮了前行的道路。自2023年10月全国宣传思想文化工作会议正式提出以来，这一思想迅速成为指引文化工作的核心纲领。2024年12月，《习近平文化思想学习纲要》的发行，更是系统阐释了其核心要义、精神实质与实践要求，为新时代文化建设提供了总方针、总遵循。企业党建作为文化建设的重要阵地，如何深刻领悟并践行这一思想，成为当下亟待解决的关键问题。

当前，企业党建品牌建设的现状不容乐观，正面临着诸多严峻挑战。“形式化”与“同质化”现象如两座大山，阻碍着党建工作的深入推进。部分基层党组织陷入“展板党建”与“台账党建”的泥沼，过于注重表面形式与资料堆砌，却忽视了党建工作的实质内涵。党建与业务“两张皮”的问题也十分突出，二者未能有机融合，导致党建工作无法切实推动企业业务发展，难以形成强大的合力。此外，新时代对党建工作提出了更高要求，政治性、创新性与传播力缺一不可，如何在新形势下提升党建工作质量，成为企业面临的一大难题。

本课程应运而生，旨在以习近平文化思想为强大指引，深度剖析党建品牌建设的困境与出路。课程将结合大量来自基层一线的生动案例，如保利物业的“星火”品牌、重庆的“老马”调解工作室等，为企业提供具有高度可操作性的品牌创建方法论。通过学习，企业将能够打造出“叫得响、立得住、推得开”的党建品牌，真正实现党业深度融合，全面提升组织的战斗力与凝聚力，在新时代的发展征程中勇立潮头，开拓进取。

课程收益：

理论筑基，提升政治素养：深入理解习近平文化思想核心，增强意识形态风险防控能力。

党业融合，破解实践难题：掌握党建品牌创建方法论，解决“展板党建”“党业脱节”等基层痛点。

案例驱动，激发创新思维：学习全国优秀案例，借鉴“借地域文化”“借业务特性”等提炼技巧，打造差异化品牌。

工具落地，强化实操能力：获得《品牌创建六宫格画布》《意识形态风险防控口袋书》等工具，实现从命名设计到长效传播的全流程实操。

课程对象：

机关单位、事业单位、国央企党员干部、非公企业党员职工、党支部书记、党务工作者

课程方式：

理论讲授+分组练习+现场演练+案例分析

课程大纲

导入互动：

案例：从“故宫口红卖断货”看“两个结合”的实践魅力

案例：展示淄博烧烤、贵州村BA等案例，分组总结“文化自信的新表达”

练习：每组取一个响亮的队名和口号，现场展示

第一讲：深悟习近平文化思想——筑牢党建思想根基

一、习近平文化思想的阐释

1. 两个巩固

2. 九个坚持

3. 两个结合

4. 十四个强调

5. 七个着力

重点：着力培育和践行社会主义核心价值观

二、“九个坚持”背后意识形态领域斗争的隐蔽性和持续性

案例：“阿拉伯之春”

案例+讨论：“网络抹黑英雄”“辽宁某高校教师课堂错误言论处置实录”“毒教材”事件

第二讲：文化传承发展创新工坊——找到品牌流行的密码

一、玛雅法则：流行=90%的熟悉+10%的惊喜

案例：“江小白”出圈的秘密

案例：“海底捞”的新玩法

二、社交货币：设计传播点

案例：“喜茶”网红转长红的秘诀

案例：“三顿半”咖啡在咖啡赛道中脱颖而出的法宝

二、对比/反差效应

案例：张小泉直播中的对比反差

案例：河南卫视“中国节日”系列破圈密码（从《唐宫夜宴》到《端午奇妙游》）

四、聚合效应

案例：打造敦煌特色品牌，形成品牌矩阵；敦煌研究院“数字供养人”项目：让文物活在年轻人手机里

小结：以上四类方法实现了品牌的快速流行与持续发展，都可以借鉴运用在党建品牌的宣传中。

第三讲：实训宣传能力——运用新媒体做好品牌传播（五步法）

1. 锁定（一类）人群：搞清楚你的用户画像

2. 切准（一个）痛点：痛点越大的问题，问题越多的地方，抱怨越狠的地方，传播的动力、购买的动力就越足。

3. 创造（一类）价值

4. 讲好（一个）故事：做好选题，定好形式

5. 持续做好传播：自己传播、用户传播、AIGC+两个工具加持：视觉锤+语言钉

案例：阿那亚——爆款文旅IP的打造：锁定人群—切准痛点—创造价值—讲好故事—做好传播

案例：《哪吒2》的高效传播策略

1. 用传播五步法，让《哪吒2》成为“爆款”

1）锁定人群：Z世代国漫爱好者

2）切准痛点：国漫缺乏“成人向”深度作品

3）创造价值：不止是电影，更是中国精神；不止商业价值，更有家国天下。

4）讲好故事：从“魔童”到“英雄”的成长史诗

5）持续传播：从“上映热”到“长尾效应”

2. 用传播四个法则，助力《哪吒2》“一飞冲天”

1）玛雅法则：平衡经典与创新

2）社交货币：设计裂变式传播点

3）反差效应：制造记忆锚点

4）聚合效应：构建IP生态矩阵

讨论+解析：解读一个现有品牌或者事件是如何通过传播“五步法”进行宣传的？

运用了哪些传播法则？

第四讲：重塑党建认知——打破品牌建设困境

互动：品牌猜猜看

一、党建品牌建设存在的问题

1. 展板党建

2. 台账党建

失败案例分析：山东某村“党员积分超市”

——党建品牌与业务脱节

互动：党建业务融合痛点墙

二、两种党建品牌解决方案

1. 用企业文化汇聚发展动能

2. 用党建文化引领企业发展

——创党建品牌

案例：中铁上投党建品牌矩阵3. 0

——中车集团“高铁动车组”党建品牌矩阵（每个车间支部对应一个技术攻坚品牌）

核心认知：党建品牌≠包装口号，党业融合=战斗力转化

成功案例：山东潍柴集团“支部建在研发链上”（党员领衔突破发动机卡脖子技术）

第五讲：掌握创品心法——打造卓越党建品牌

一、新时代党建品牌的“三性”要求&“四维标准”

三性：政治性、创新性、可行性

四维：看得见（可视化）、叫得响（传播性）、立得住（长效性）、推得开（可复制）

二、“五步创品法”实战流程

第一步：引入理念，确立党建品牌

1）前期调查

2）选择合适的命名策略

——借地域文化

——借业务特性

——借群众智慧（北京“接诉即办”民生品牌由12345热线大数据驱动）

——个人特色挖掘（重庆“老马”工作室）

——借颜色

第二步：谋划实施，培育党建品牌

第三步：丰富内涵，融合党建品牌

第四步：广泛传播，赋能党建品牌

——通过“一网、一刊、一微”+外宣的“四位一体”宣传网络

案例：重庆“莎姐”未检品牌

第五步：规范管理，持续优化党建品牌

命名避坑指南：

1）警惕“假大空”（“XX先锋”泛滥现象）

2）学习“真细实”（上海虹桥街道“服务包”党建：企业点单、支部派单、党员接单）

案例：上海“金领驿站”党建品牌

工具输出：《品牌创建六宫格画布》（含定位语、核心行动、视觉符号设计栏）

第六讲：保鲜传播品牌——让党建品牌持续闪耀

一、品牌命名“三有法则”

法则一：有温度

法则二：有记忆点（福建“近邻党建”、重庆小面品牌“鞠一针”借助方言）

法则三：有延展性（广东“榕树头议事厅”）

二、新媒体传播——品牌推广的“四两拨千斤”技巧

1. 视觉符号设计——周边文化产品的开发、表情包

2. 听觉传播设计——发布仪式、故事会等

3. 利用短视频、微党课、文艺作品传播

案例：安徽小岗村“党员承诺制”迭代史（从1978年红手印到2023年数字承诺平台）

案例：深圳南山科技园“跟党创业”2. 0版本（引入创投路演机制孵化党建项目）

案例：李清龙整理收纳师“优逸居”品牌——李清龙军式家政抖音号运营

视频案例：《觉醒年代》《长安三万里》

三、真正解决民生问题，实现长效“走心”传播

案例：保利物业“星火”品牌利用教育+解决就业（材料详实）

与群众需求结合：如“党建+电商助农”（视频：兵支书卖桂圆）“党建+就业帮扶”

总结互动：

1. 每组根据一天的课程，重新设计一个队名、口号、Logo、甚至PPT，上台呈现，打出自己的品牌，并阐释让这个品牌保鲜的方法论。

2. 《品牌创建六宫格画布》里的传播部分再完善、再展示

全国优秀案例

1. 农村党建品牌——看得见的党建品牌“榕树头议事厅”

2. 社区党建品牌——北京“朝阳群众”品牌运营机制、上海陆家嘴“楼宇党建”标准化体系、武汉百步亭模式“红色物业”

3. 机关/企业：中建集团“建证力量”VIS系统、杭州税务“最多跑一次”党员攻坚队

唐莉

唐莉老师 党企融合实战专家

12年军队党建管理实战经验

3年世界500强央企党建管理实战经验

原总后勤部政治理论宣讲团成员，赴基层部队宣讲党政思想

曾任：解放军后勤工程学院（现为联勤保障部队工程大学）丨政治教员

曾任：国防大学联合勤务学院（军内最高学府-原解放军后勤学院）丨副教授

曾任：保利商业地产投资管理公司（世界500强保利集团旗下）丨党群办公室主任

擅长领域：党企融合、党支部书记能力提升、党风廉政建设、党建工作创新、党建品牌建立、习近平文化思想学习

跨学科复合型知识储备：西南政法大学本硕（民商法）+四川外国语本科（英语文学学士）+原军事经济学院（军事学学士）

深厚的科研功底：著有《军校政治教员在路上》一书，在核心期刊及一般刊物发表思政类、教育类论文20+篇，同时主负责学院多项政治理论研究课题，突破学院纪录获得全军原总后勤部政治教员授课竞赛一等奖，立个人二等功；

多领域授课实践经验：从军队院校的政治理论教学科研→到企业的党建管理与企业文化建设→再到面向社会多群体的党建培训，面对不同授课群体与环境都能迅速适应，应对不同场景下的党建工作需求，累计授课300+场；

实战经验：

唐莉老师拥有卓越的授课宣讲与科研能力，在军队党建教育体系构建上经验丰富，曾为全军部队开展理论宣讲并屡获教学大奖。转战企业后，她从0到1搭建企业党建体系，创新企业文化，显著提升企业党建成效，独创的“订单式”授课模式助力员工深化对企业文化的认知。擅长将军队党建的成功经验与企业党建需求相结合，推动党企深度融合，为党政机关、企事业单位提供兼具理论高度与实践价值的党建指导与培训；

1）在部队的党政建设与思想传播教育上，成绩斐然

——在陆军勤务学院任职期间她参加原总部级政治教员授课竞赛，凭借出色的授课技巧与深厚的理论功底，多次入选原总后勤部（省部级）宣讲团成员赴全军部队开展理论宣讲，其深入浅出、生动有趣的讲解风格深受官兵喜爱，极大地推动了先进理论在部队的传播。获得原总后勤部政治理论教学竞赛一等奖，获得原解放军艺术学院 “课堂授课”一等奖；

——在国防大学联合勤务学院任职期间，作为学院最年轻的副教授之一，凭借对改革强军战略的深刻理解与践行，在军队线上课程“梦课”平台上作为主讲人，开启50+次线上《党政建设》系列课程赋能，凭借新颖的内容、清晰的讲解，收获了极高的点击量，拓宽了政治教育的传播渠道，创新了教学模式，为推动军队改革理念深入人心发挥了重要作用。

2）在党企融合上，将军队党建经验与企业发展需求深度融合，切实推动党企融合工作落地

——任职于世界五百强保利发展集团旗下一级子公司-保利商业公司，担任党群办公室主任期间，她充分发挥党建管理才能，为企业党建工作带来了质的飞跃。

党建体系搭建：主抓本级及全国30+个项目的党建、纪检工作，从无到有成立公司党委，制定一系列党建工作制度与流程，推动党建各项工作常态化、规范化开展，为企业发展注入强大的红色动力。

党建成效显著提升：在2020年企业党建指标年度考核中，唐莉老师通过创新党建工作方法，加强党员队伍建设，使公司在集团内部排名上升8名。在集团党建总结大会上，她分享了关于全国第十四届全运会运营服务保障中的党建引领经验，凭借出色的实践成果与总结能力，获集团高度点赞，其经验在集团内广泛推广。

企业文化与团队建设创新：为公司创作司歌，并作为购物中心背景音乐播放，极大地提升了团队凝聚力和向心力。同时，提炼公司企业文化核心内容和案例，独创“订单式”授课模式，根据全国各地项目的不同需求，开展企业文化、党企融合、职业生涯规划类课程培训。通过线上宣贯和线下培训相结合的方式，帮助4000多名员工将对企业文化的认知率从10%提升到80%，获董事长点赞，成功塑造了积极向上、富有特色的企业文化。

部分授课案例：

序号企业名称课程主题期数

1重庆市退役军人事务局《AI工具在党业融合中的应用》

《退役军人直播创业基础知识》

《退役军人就业与职业生涯规划》

《退役军人社会事务能力提升》120+

2保利商业公司

（旗下多家分公司）《习近平文化思想与企业党建品牌创建》

《新时代的党性锤炼与职业生涯规划——让红色信仰照亮职业成长之路》30+

3军内单位《党风廉政建设》20+

4长安福特汽车有限公司《新时代党支部书记能力素质提升》3

5德尔福派克电气系统有限公司《员工职业生涯规划与党性修养》3

6华夏银行重庆分行《深入贯彻中央八项规定精神学习》2

7重庆渝北区公证处《深入贯彻中央八项规定精神学习》2

主讲课程：

《党风廉政建设》

《AI工具在党业融合中的应用》

《深入贯彻中央八项规定精神学习》

《新时代党支部书记能力素质提升》

《习近平文化思想与企业党建品牌创建》

《用“党建+”推进国央企党建工作创新》

《新时代的党性锤炼与职业生涯规划——让红色信仰照亮职业成长之路》

授课风格：

理实融合：依托法学专业与军队教学科研经验，将党建理论与党企融合案例深度结合，用法律思维剖析制度规范，以军队经验指导企业党建实践。

实战导向：授课围绕真实案例，如企业党建体系搭建、“订单式”授课模式，党政机关理论传播技巧等，让学员掌握可落地方法。

定制分层：采用“订单式”服务，针对企业管理层、基层员工、公务员等不同群体及单位需求，定制差异化授课内容与方式。

互动高效：风格生动，通过提问、讨论、模拟等形式调动学员，重视反馈并及时调整授课节奏，确保教学效果。

部分服务过的客户：

党政机关：北京市军队单位、重庆市退役军人事务局、重庆市人社局、重庆市璧山区交通局

事业单位：重庆市退役军人事务局培训中心、重庆渝北区公证处等

企业：保利商业广州公司、武汉公司、成都公司、合肥公司、天津公司、长沙公司、烟台公司等、华夏银行重庆分行、长安福特汽车有限公司等

部分授课评价：

唐老师对中央八项规定精神、习近平文化思想的解读兼具政治高度与理论深度，从“九个坚持”的核心要义到“两个结合”的实践路径，通过历史脉络梳理与现实案例剖析，帮助学员系统性理解党的创新理论。如在《党风廉政建设》课程中，结合茅台腐败链、李铁案等典型案例，层层递进解析“由腐纠风、由风及腐、风腐同治”的逻辑，让抽象的政策要求转化为可感知的治理智慧，学员表示“听完对全面从严治党的理解更透了”。

——某军队机关 刘政委

唐老师的课程中贯穿多个真实案例，涵盖国企、民企、机关、社区等多领域。例如在《习近平文化思想与企业党建品牌创建》中，以保利物业“星火”品牌为例，详解党建品牌从命名到传播的全流程，方式方法一听就懂，解决问题的思路一下子清晰了。

——重庆市高级人民法院机关 谢工会副主席

在《AI工具在党业融合中的应用》课程中，唐老师注重输出可操作的方法论，配套《品牌创建六宫格画布》《党业共生地图》等工具，结合AI生成PPT、数字人讲党史等实操环节，让我们在课堂上即能上手练习。

——重庆市退役军人事务局培训中心 罗主任

唐老师兼具军队教员的严谨与企业管理者的务实，台风稳健亲和，案例讲述娓娓道来（如分享军队宣讲经历时的细节），数据引用精准，配合视频教学与现场答疑，让严肃的党建课程充满吸引力。原本担心理论课枯燥，结果全程跟着老师的思路走，笔记记了十几页，干货太多了。

——联勤保障部队工程大学新教员 张帅

唐老师《抓住治权这个关键 推进党风廉政建设》理论有深度，课程案例丰富，教育性、警戒性、生动性都极强，对领导干部学员尤为重要，不愧为国防大学的教授。

——广东阳江市退役军人事务局 副局长

部分授课照片：

重庆机关单位（交通局）

《学习党的历史，坚定理想信念》重庆市退役军人事务局

《新时代的党性锤炼与员工职业生涯规划》

重庆市退役军人事务局

《AI工具在党业融合中的应用》给保利商旅公司

《习近平文化思想与企业党建品牌创建》

陆军联勤保障大学

《新媒体时代教师价值、职业道德与职业发展》长安福特汽车有限公司

《新时期党支部书记能力素质提升》