课程详情
在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下,企业面临两大核心挑战:既要应对消费者触点碎片化带来的运营复杂度提升,又需在预算紧缩环境下实现营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等AI工具的爆火,通过智能内容生成、数据洞察挖掘、自动化流程优化等能力,正在重构市场营销工作范式。越来越多的企业正在寻求通过使用像DeepSeek之类的AI能力去提升市场营销工作的效率,优化营销工作的质量,激发更多营销工作的创新;
但AI对营销工作的提效,不是简单建立在对AI工具的使用,需要基于对市场营销工作的了解和理解,基于传统的工作思维和工作流程,去做AI化的重构,这其中包括工具的重构、流程的重构以及组织的重构。为对营销团队进行AI化升级、营销人员个人产能提效、“一人制市场部”模式提供可能性;
本课程基于讲师10年的市场营销一号位工作经验和管理经验,结合AI技术前沿与营销实战场景,为企业市场负责人、数字营销团队及一线从业者提供体系化的AI提效解决方案。课程聚焦DeepSeek在10大核心营销场景中的落地应用,通过科普方法论+工具实操+案例拆解的三维教学,帮助企业快速构建AI营销认知和实操能力,实现企业人效和钱效的双重提升。
本课程目标群体:
1. 市场营销总监/经理:寻求AI技术赋能的决策者
2. 品牌&营销岗位从业者:需要提升执行效率的一线人员
3. 中小企业主:预算有限但追求营销创新的经营者
4. 营销科技从业者:探索AI落地的解决方案专家
打通认知概念底层逻辑:由浅至深了解AI大模型的基础知识和行业趋势
真实营销工作场景还原:所有案例均来自已落地的DeepSeek应用实践
现场实操即时效果验证:课堂实时产出可用内容和结果
站在使用者视角讲逻辑:基于营销工作工作流去做AI化升级
了解市场上主流的AI大模型、工具的优势和趋势发展
掌握AI驱动营销变革的底层逻辑与实施路径
掌握DeepSeek在10个具体营销工作场景下的解决方案
获得可直接复用的AI营销工作流设计模板
举一反三激发员工的创新思维,重新构建个人营销工作流
完成从传统营销到AI增强型营销的认知升级,提升工作质量和工作效率
模块一:认识AI大模型和DeepSeek(1小时)
一、认识AI和AIGC:智能时代的生存技能
1.什么是AI
认识AI
机器学习
模型训练
2.什么是AIGC
认识AIGC
驱动AIGC的三大引擎
AIGC技术应用场景
3.AI如何改变世界
效率革命:波士顿咨询数据显示AI使企业运营效率平均提升37%
创新加速:蜜雪冰城AI设计工具年产出10万+视觉素材
4.国内外主流大模型
ChatGPT
①ChatGPT简介
②ChatGPT对行业的影响
DeepSeek
①DeepSeek简介
②DeepSeek特点和优势
国内大模型能力矩阵分析
① 技术特性对比:DeepSeek vs 文心一言 vs 通义千问
② 垂直领域优势:DeepSeek在营销场景的专项优化
选择依据四维度
①任务匹配度:某美妆品牌A/B测试显示DeepSeek文案转化率高18%
②数据安全性:DeepSeek通过国家等保三级认证
③成本效益比:对比人工成本下降72%
④学习曲线:某初创团队2天实现工作流部署
二、DeepSeek基础操作全攻略
1.全流程操作指南
实战演练:官网注册全流程(含企业认证绿色通道)
界面解析:重点功能区位图(对照官方操作手册)
互动设计:分组演练注册和使用
2.DeepSeek三大基础技能
精准提问技巧:用「角色+需求+限制」公式提升输出质量
结果优化方法:参数调节实战
内容合规校验:使用官方审核API拦截违规内容
互动设计:分组演练向DeepSeek提问
3.DeepSeek系统卡顿解决方案
第三方平台替代
API直连模式
本地部署
互动设计:分组演练官网卡顿时数据保全操作
模块二:理解AI营销提效的底层逻辑(1小时)
一、AI如何帮助营销提效
1. 生成式AI带来的营销范式转移
AIGC对内容生产链路的颠覆
从人工决策到数据智能的进化
AI带来营销变革
2. 构建AI营销铁三角
策略脑:市场洞察AI化(案例:竞品舆情智能监控)
内容手:创意生产工业化(Demo:5分钟生成30条营销文案)
数据眼:效果评估实时化(工具:DeepSeek投放诊断系统)
二、AI营销提效的三要素
1.营销场景和交付
细分营销工作场景
明确场景交付
2.营销工作流SOP
传统工作流SOP
区分人力和技术的分工
3.场景工作流的AI化
AI化工作流SOP的建立
三、AI营销提效的4步进阶
1.大模型提问
2.大模型VS工具
3.简易工作流建立
4.智能体
四、风险控制铁律
AI应用红线清单
① 法律合规审查要点(广告法/个人信息保护法)
② 品牌调性守护机制:敏感词库+风格校准器
工具实操:《AI内容三层审查SOP》(法务/品牌/公关联审流程)
互动设计:模拟监管部门审查AI生成内容(20分钟角色扮演)
模块三:DeepSeek营销提效的10个场景实操(4小时)
一、DeepSeek生成爆款文案(1小时)
1.如何用DeepSeek创造短视频文案?
2.如何用DeepSeek写PR公关稿?
3.如何用DeepSeek写品牌广告语?
二、DeepSeek变身策划大师(1小时)
4.如何用DeepSeek进行活动策划?
5.如何用DeepSeek撰写PPT方案?
三、DeepSeek零成本制作传播物料(1小时)
6.如何用DeepSeek制作宣传海报?
7.如何用DeepSeek制作广告宣传片?
四、DeepSeek办公技能提效(1小时)
8.如何用DeepSeek做思维导图?
9.如何用DeepSeek整理调研数据?
10.如何用DeepSeek做会议纪要写周报?
每个场景进行实操演示和学员实操环节
杨一犇老师
——产业互联网品牌营销实战专家
曾任:58同城 前美股上市公司 高级品牌专家(11级,专家岗最高级)
曾任:百度App 高级运营经理
曾任:安居客App(国内TOP1房产线上平台)品牌负责人
曾任:人人车App(国内TOP3二手车交易平台)品牌负责人
曾任:途家民宿(国内TOP1线上民宿平台)高级品牌总监
曾任:借贷宝App(互联网独角兽TOP20)高级市场总监
10亿品牌预算&100场营销战役操盘手,操盘项目获得金投赏银奖&IAI广告节金奖
品牌营销知识IP 小红书平台官方合作IP,粉丝2.4万,赞藏7.4万
多家初创企业品牌咨询顾问&营销培训讲师
中国人民大学企业管理硕士
【个人简介】
杨一犇老师拥有15年产业互联网品牌&营销实战经验,具备互联网地产、二手车、金融、民宿、社交、工具等多个行业品牌&营销一号位操盘经验。经手预算10亿规模,操盘过100+场营销战役。历任初创企业、独角兽公司、上市公司品牌&营销负责人,拥有丰富的品牌策略及整合营销实战经验,为企业通过打造强有力的品牌实现业绩增长;目前作为小红书官方合作营销类知识IP,对短视频、直播、品牌创始人IP打造拥有丰富的实操经验。
擅长方向1:品牌&营销策略制定
拥有丰富的品牌策略方法论和项目经验,曾任安居客、人人车、途家民宿、借贷宝品牌策略负责人,七只考拉、多保鱼选保险、贵族能量锅、灵感真丝等多个品牌咨询顾问;
服务过不同发展阶段、不同行业的多个品牌,擅长在复杂的业务中,根据品牌发展阶段,有针对性的制定整体品牌策略和营销打法;擅长从0-1制定品牌策略,搭建品牌体系,营销打法规划;其中借贷宝品牌上市半年用户注册量突破1亿;
擅长方向2:广告投放&整合营销
擅长多种线上&线下营销投放手段(广告策划、媒体投放、活动营销、新媒体营销、事件营销、娱乐营销等),创造爆点项目,拉升品牌和业务目标;拥有完整的事件营销方法论和多个刷屏级项目案例,经手品牌广告投放预算近10亿,主导操盘超100场品牌营销战役。 操盘项目曾获得金投赏银奖、IAI广告节金奖;
擅长方向3:短视频营销&创始人IP打造
小红书知识IP账号主理人,粉丝2.4万,赞藏7.4万。小红书官方合作IP,与得到、樊登读书、机械出版社合作图书带货、知识付费、中小企业主品牌营销培训;
参与安居客房产经纪人抖音培训计划&人人车门店营销,探索规模性通过抖音打造房产博主、通过内容和直播进行营销获客;
【实战经验】
1、品牌&营销战略规划能力——途家民宿品牌升级项目,为途家民宿搭建完整的品牌体系、制定品牌&营销策略,实现途家民宿品牌知名度、品牌识别度双双提升20%+;
杨一犇老师在2018-2020年担任高级品牌总监,2019年6月主导途家民宿品牌升级项目,基于品牌诊断问题,重新梳理品牌&营销策略,将“途家网”更名为“途家民宿”,确定以“房源多”作为品牌差异化优势,配合策略升级对整体品牌体系进行升级,实现品牌知名度&识别度双双提升20%+;
2、整合营销操盘能力——借贷宝App“羽泉说不出口”整合营销项目,获得金投赏银奖,整体曝光量3亿,品牌知名度提升300%,借贷宝App半年新增用户注册量1亿;
杨一犇老师在2015-2018年担任高级市场总监,2016年12月主导操盘了借贷宝代言人上线“羽泉说不出口”整合营销项目,通过品牌广告、明星互动、悬念营销、事件营销、新媒体营销等多种传播手段进行传播;项目获得 2016 金投赏银奖,登上百度风云榜第 6 名,微博热门话题第 1 名,超过 20 位明星主动转发传播。整体品牌曝光量3亿,品牌知名度提升300%,借贷宝App半年内新增注册用户1亿;
3、事件营销策划能力——微聚App“芙蓉姐姐征婚”项目,通过小50万预算,以小博大撬动1.5亿曝光量,百度指数提升30%,百度风云榜第二名,App新增用户50万;
杨一犇老师在2014-2015年任职微聚App市场总监,2014年主导“芙蓉姐姐微聚征婚”事件营销,事件获得上百家媒体自发报道,香港文汇报主动邀约采访;项目登上百度风云榜第 2 名,引发任志强、潘石屹、周鸿祎、俞永福等行业大佬转发。全网曝光量保守估计 1.5 亿, 百度指数提升30%,百度风云榜第二名,App新增用户50万;
【培训经验】
1、品牌&营销战略规划培训——借贷宝企业内训1场,学员30人,好评率100%
杨一犇老师在2015-2018年担任借贷宝App高级品牌总监,通过企业内训的方式,内部讲解品牌&营销战略规划方法,具体介绍了企业品牌&营销战略制定的操作方法,提升团队认知和实操能力,培训人员30人,学员好评率100%。
2、如何策划一场成功的事件营销行业培训——行业市场总监培训1场,学员20人,好评率100%
杨一犇老师以品牌教练的身份,为行业市场总监进行培训,学员20人,主题围绕“如何策划一场成功的事件营销”,基于自身案例及方法论,配合充分的案例教学和一线实战经验分享进行培训。学员来自字节跳动、京东、CCTV、初创品牌等公司,现场反馈热烈,学员好评率100%。
【授课风格】
实战性强:培训内容多来自于一线操盘经验,在讲解知识点和案例的同时,多集中于具体一线场景为学员讲述实操经验和实操闭坑;
案例教学:大量使用具体的案例和近期发生的与培训内容相关的案例进行培训讲解,使用案例+实操方法的方式教学,增强学员的理解;
注重实操:通过小组讨论模拟品牌&营销问题的方式,让学员教中带练,充分掌握培训内容中的具体方法,对于结果做有针对性的点评和建议,让学员快速上手;
【主讲课程】
品牌营销策略类
《量化营销 年度营销规划实操工作坊》
《抛弃咨询公司 如何制定企业品牌&营销战略》
《低成本打造品牌&营销体系的11个方法》
营销投放类
《广告销售如何业绩增长?甲方视角广告销售成交训练营》
《如何让你的广告投放实现翻倍效果》
短视频IP类
《如何运用品牌经典理论,科学打造品牌创始人IP》
《内容营销实战,IP时代下的去中心化短视频营销打法》
【部分咨询案例】
序号客户公司咨询项目咨询成果
1七只考拉零售
(2017年)制定七只考拉品牌策略
制定七只考拉第一期公关策略基于业务诊断为七只考拉建立基础品牌体系,提出“近场零售”这一概念占据行业核心心智,获得内部和业内50家媒体一致好评;
2多保鱼选保险
(2018-2019年)制定多保鱼品牌策略
陪跑品牌广告投放试点帮助多保鱼选保险完成品牌更名、确定全新差异化优势;基于全新的品牌策略辅导团队制作品牌广告片,并完成在2个城市的试点投放,2个城市的品牌认知度提升20%,销售线索提升5%;
3DO 咖啡
(2022年)建立Do咖啡完整的品牌体系
指导Do咖啡通过直播进行销售完成品牌命名、包装等基础品牌体系的搭建;从0-1摸索直播带货,完成一期50万GMV销售额;
【服务客户】
58同城、安居客、人人车、途家民宿、借贷宝、百度、联想、惠普、微软、七只考拉、多保鱼选保险、DO咖啡、贵族能量锅、灵感真丝、La Soie
【学员评价】
杨一犇老师的培训让我受益颇多,给了我很多思路,让我有一种醍醐灌顶的感觉。他详细介绍了初创公司在品牌和推广方面的方法论,并针对我的情况进行了非常有针对性的分析和建议,这次培训真的物超所值!
-----大国文化 市场总监 刘冠楠
杨一犇老师3个小时的培训,帮助我们详细介绍了创业公司建立品牌的早期打法,也更新了我自己很多在这方面的认知,真的太受用了!最后的答疑更有收获,针对我们公司的情况,给出了了非常可行的建议和指导!希望后期有更多的交流。
-----Do 咖啡品牌主理人 程程
杨老师是品牌广告投放的专家。他可以深入浅出地讲述品牌广告投放的战略、时机、方法和避坑经验,这次培训很有收获!
-----万达酒店市场负责人 张沫然
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