课程背景

打造品牌是企业在现代市场竞争中取得竞争优势的关键因素。透过企业品牌这扇门，顾客就能看到企业的质量、服务和形象，看到企业发展的后劲和持续性。

对品牌的正确理解、运用和成功实施，会为企业带来真正的知名度、美誉度和忠诚度，并进而成为企业的核心竞争力之一。品牌战略意识已经成为了企业经营者的核心战略意识之一，懂经营的管理者一定是懂得品牌战略经营的管理者。

讲课提纲：

一、品牌管理实质

1、师出有名

2、名副其实

二、打造强势品牌

1、分化法则

2、信誉法则

3、收缩法则

4、词汇法则

5、连贯法则

三、品牌战略八步

1、确定品类

2、确定品名

3、品牌定位

4、品牌品质

5、品牌品位

6、品牌形象

7、品牌发展

8、品牌传播

钟旭东

个 人 简 介

钟旭东。男，苏州人，硕士，苏州大学东吴商学院副教授，苏州大学MBA市场营销硕士研究生导师及主讲老师，主要从事市场营销学、消费者心理学、推销学等课程的教学与研究，主要著作有：《市场营销学：现代的观点》、《消费者行为学：心理的视角》等。

多年系统的营销理论与丰富的实践经验相结合，已为上百家企业做过专门的企业培训，全国各地举办40余场的营销专题讲座。江苏省经贸委 “高级职业经理人”培训的特聘教授。

担任多家著名公司的营销顾问和品牌总监，为公司出谋划策，共谋发展。

附：现代生意经六讲

（每个讲座时间均可为一天或者半天,适合企业中高层管理人员学习。）

1.交道营销——生意成功的系统秘密

2.上兵伐谋——运筹帷幄的谋略布局

3.名利双收——打造品牌的致胜八步

4.攻心为上——沟通销售的锦囊妙计

5.明心见性——得心应手的心理分析

6.相由心生——传统文化的管理魅力