【培训目标】

1．了解中国互联网行业发展趋势，研判新媒体行业未来发展方向。

2．了解新媒体品牌定位与客群分析，学习新媒体运营策略。

3．了解新媒体营销顶层设计思路，掌握新媒体品牌传播策划流程。

4．了解新媒体传播工具矩阵，掌握互联网全网营销操盘策略。

【课程大纲】

（一）、新时期媒体行业发展趋势认知

1．新时期中国互联网行业发展现状与趋势

2．传统媒体发展现状与四大主要局限

3．新媒体发展特点与主流平台介绍

4．新时期媒体广告市场份额分析

5．新媒体竞争力要素与未来发展趋势

（二）、新媒体品牌定位与运营策略

1．新媒体品牌定位3步法

2．新媒体用户定位与实现工具

3．新媒体品牌调性塑造的5个流程

4．用户需求层次理论模型分析

5．用户需求挖掘方法与工具

6．新媒体用户拉新4步法

7．用户留存与流量池建设工具

8．梳理用户促活的7种策略

（三）、新媒体品牌传播策划

1．新媒体文案顶层设计思路

2．品牌故事文案设计技巧

3．新媒体内容运营策略

4．新媒体品牌传播工具矩阵

5．新媒体传播3个主要误区

6．新媒体有效传播的3种方法

（四）、互联网全网营销操盘策略

1．全网营销的8个主要策略

2．软文营销的4个技巧及典型案例

3．社群营销的概念、5大特征及7个误区

4．社群建设要素与社群基础架构

5．社群运营团队5大职能

6．微博营销与论坛营销

7．事件营销4要素与案例分析

8．直播营销与平台选择

9．自媒体营销5个主流平台横向对比

马向前

马向前老师简介

讲师称号

----工业和信息化部高级电子商务师

----美国培训协会ASTD认证培训师

----中国职业教育培训中心特聘讲师

----阿里巴巴商学院新媒体营销导师

----新华社移动传媒品牌传播培训师

----浙江大学、上海交大总裁班导师

讲师简介

马向前，互联网营销专家，新媒体传播达人。先后就职于阿里巴巴、新华社移动传媒、济海创投等企业与机构。具有15年以上互联网从业经验，迄今已帮助数百家企业实现业绩的成倍增长。

2016年起与新华社移动传媒合作，推出《互联网思维解析》系列课程，培训国内多家传统媒体转型团队，得到参训团队一致好评。2017年与中国职业教育培训中心合作，主讲多期《互联网营销实战》培训班，得到参训企业学员高度评价。

2018年起与阿里商学院、浙江大学、上海交大EDP中心、京东商学院等机构合作，推出《新媒体品牌传播》、《互联网营销策略》等课程，担任总裁班授课导师，同时担任多家企业的战略咨询顾问。目前专注于新媒体传播、互联网营销、数字化转型、直播与短视频营销等领域。

擅长领域

新媒体传播 互联网营销 直播与短视频营销 互联网思维解析

讲师服务

确定互联网营销战略，掌握最新的互联网营销工具，提升新媒体营销与拓客水平。

荣誉证书

国务院工信部高级电子商务师

中国互联网+、创青春大赛评委

浙江省人社厅互联网精准服务专家

广东省团委“青创100”创业导师

2019年中华讲师网百强讲师等

服务客户

政府机构：浙江省人社厅 江苏省就业局 浙江省电商促进会 宁波人社局 杭州西湖区政府 成都郫都区管委会等

培训机构：中国职业技能培训中心 新华社移动传媒 等

高等院校：上海交大 浙江大学 中国矿业大学 浙江工商大学 浙江工业大学 杭州师范大学等

知名企业：阿里巴巴 京东 万向集团 吉利控股 广厦控股 上海大众 杭州娃哈哈 徐矿集团 郑州云和数据等

课程体系

《新媒体品牌传播》

《互联网营销实战》

《企业数字化转型》

《短视频与直播营销》