【培训目标】

1. 分析传统行业获客渠道弊端，了解传统行业营销转型方向与趋势。

2．解读互联网营销最新案例，学习使用互联网思维进行营销顶层设计。

3．了解新媒体发展最新趋势，学习新媒体平台不同属性与运营策略。

4．解读互联网精准营销案例，了解并掌握互联网客群分析与定位工具。

5．全盘学习新媒体营销工具矩阵，掌握基于互联网思维的新媒体营销策略。

【课程大纲】

（一）、传统行业营销现状与转型趋势

1．传统行业获客渠道梳理与分析

2．传统行业营销转型趋势与方向

案例解析：解读通信行业、传统媒体等行业营销升级案例

（二）、营销转型思维内核----互联网思维

1. 最新互联网思维外延了解与内涵解读

2. 互联网思维与企业拓客营销顶层设计

3. 传统企业营销转型主要误区梳理与分析

案例解析：企业使用互联网思维进行营销升级案例

（三）、营销转型主战场----新媒体营销

1. 互联网流量走势研判与新媒体营销整体认知

2. 新媒体主流平台横向了解与平台调性分类

案例解析：企业新媒体营销经典案例分析

（四）、新媒体营销操盘策略

1．企业新媒体品牌设计与调性塑造

2．企业潜在客群定位与分析

实操练习：客群分析与定位工具

3. 新媒体营销策划与操盘流程

4．用户拉新、留存与流量池建设

实操练习：流量池建设工具

5．新媒体营销主要误区梳理与分析

（五）、流量风口营销----短视频与直播

1. 短视频、直播行业全景速写

2. 抖音等社交短视频平台横向分析

3. 抖音用户思维分析与调性梳理

4. 企业布局“个人号”与“企业号”

5. 内容IP打造法则（抖音、快手）

6．短视频及直播平台“潜规则”认知

马向前

马向前老师简介

讲师称号

----工业和信息化部高级电子商务师

----美国培训协会ASTD认证培训师

----中国职业教育培训中心特聘讲师

----阿里巴巴商学院新媒体营销导师

----新华社移动传媒品牌传播培训师

----浙江大学、上海交大总裁班导师

讲师简介

马向前，互联网营销专家，新媒体传播达人。先后就职于阿里巴巴、新华社移动传媒、济海创投等企业与机构。具有15年以上互联网从业经验，迄今已帮助数百家企业实现业绩的成倍增长。

2016年起与新华社移动传媒合作，推出《互联网思维解析》系列课程，培训国内多家传统媒体转型团队，得到参训团队一致好评。2017年与中国职业教育培训中心合作，主讲多期《互联网营销实战》培训班，得到参训企业学员高度评价。

2018年起与阿里商学院、浙江大学、上海交大EDP中心、京东商学院等机构合作，推出《新媒体品牌传播》、《互联网营销策略》等课程，担任总裁班授课导师，同时担任多家企业的战略咨询顾问。目前专注于新媒体传播、互联网营销、数字化转型、直播与短视频营销等领域。

擅长领域

新媒体传播 互联网营销 直播与短视频营销 互联网思维解析

讲师服务

确定互联网营销战略，掌握最新的互联网营销工具，提升新媒体营销与拓客水平。

荣誉证书

国务院工信部高级电子商务师

中国互联网+、创青春大赛评委

浙江省人社厅互联网精准服务专家

广东省团委“青创100”创业导师

2019年中华讲师网百强讲师等

服务客户

政府机构：浙江省人社厅 江苏省就业局 浙江省电商促进会 宁波人社局 杭州西湖区政府 成都郫都区管委会等

培训机构：中国职业技能培训中心 新华社移动传媒 等

高等院校：上海交大 浙江大学 中国矿业大学 浙江工商大学 浙江工业大学 杭州师范大学等

知名企业：阿里巴巴 京东 万向集团 吉利控股 广厦控股 上海大众 杭州娃哈哈 徐矿集团 郑州云和数据等

课程体系

《新媒体品牌传播》

《互联网营销实战》

《企业数字化转型》

《短视频与直播营销》