培训背景：

流量私有化，就像你建立了自己的鱼塘，你可以在鱼塘里养鱼；长大肥美的鱼企业独自享用；你的鱼塘越大，收获就越多。私域经营不只是一种营销手段，而是数字时代下全新的商业模式。数字化时代不做私域运营和私域营销，你错过的不只是一次营销机会，而是一个时代。如何借助互联网将公域流量私有化，如何将私域流量经营化，重构企业与用户之间的链接关系，让用户变成资产。

培训目标：

了解私域运营与私域流量的基础知识和模式

掌握私域运营的设计步骤与设计流程

掌握私域运营的运营方法论与运营工具

掌握私域运营的引流、增长、营销的核心方法

培训形式：

结合私域运营与私域流量经营的规律与底层逻辑，通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

企业市场营销部门、品牌宣传部门、社群运营部门、客服后勤部门以及对私域运营感兴趣的人员

培训大纲：

第一模块：私域新认知

1、新商业生态中的商业营销变化

2、私域流量与公域流量背后的逻辑

3、私域运营与私域营销给企业的机遇挑战

4、企业为何做要私域运营与私域营销

第二模块：设计私域架构

1、私域运营与私域营销链路图

2、私域运营团队建设与管理

3、私域运营的用户定位与分析

4、私域运营的用户体系构建与设计

实操部分：

品牌私域体系项目推进表

第三模块：私域运营社群建设

1、私域运营社群的特点与优势

2、私域运营社群的分类拆解

3、私域运营社群的经营方式

4、私域运营社群的分工模型

实操部分：

私域社群规划全流程工具表

社群SOP话术体系表

社群人设定位规划表

用户分类标签管理工具表

第四模块：私域运营精准引流

1、私域运营的产品与用户分层体系

2、私域运营线上引流路径与策略

3、私域运营线下引流路径与策略

4、私域运营的老用户激活路径与策略

实操部分：

线上购物节实施工具表

社群海报规划设计表

社群制度管理工具表

第五模块：私域运营裂变增长

1、私域运营与裂变增长的路径规划

2、私域运营裂变种子用户寻找

3、私域运营裂变活动的设计策略

4、私域运营裂变海报的设计方法

实操部分：

朋友圈浪潮发售流程工具表

第六模块：私域运营内容规划

1、私域运营内容规划的信任核

2、私域运营内容池的用户信任计划

3、私域运营的内容长效机制

4、私域运营不同类型的内容策略

实操部分：

社群日常维护执行工具表

社群互动方案工具表

私聊方案规划表

个微/企微号内容运营执行表

李明杰

李明杰

资深新媒体领域导师

互联网化转型升级操盘手

IP策划运营操盘手

中国老年学和老年医学学会

文化和旅游分会 运营部主任

中国管理科学研究院 新媒体高级研究员

北京职工教育协会文化产业促进会 副主任

中国企业短视频大赛 评委导师

研究领域一：

传统企业互联网化转型与升级，互联网时代传统企业商业模式与顶层设计重构，互联网化转型升级的战略布局与实施落地。

研究领域二：

移动互联网时代下，全域新媒体运营与营销的品效模式，短视频+直播的新营销新商业模式，私域流量与私域经营重构新用户资本模式，企业如何进行全域新媒体战略规划和运营实施，达成品效合一的目标。

研究领域三：

超级IP系统的打造，企业家、创业者如何提高个人品牌和个体价值，如何将个人IP与企业IP、产品/服务IP相互链接形成商业IP。

研究领域四：

文旅产业创新营销与农村电子商务，文旅产业、项目与文化、文娱产业如何相融合，文旅产业、项目如何进行创新营销，提升运营、服务、客群；农村电商运营，县域电商，电商扶贫。

主讲课程：

训练营：《全域新媒体运营训练营》 《短视频品效合一训练营》

《短视频+直播达人训练营》 《私域经营训练营》

《超级IP系统打造训练营》 《内训师线上培训提升训练营》

工作坊：《全域新媒体营销系统工作坊》 《短视频品效运营系统工作坊》

《直播电商与主播达人工作坊》

陪跑营：《抖音电商孵化陪跑营》 《全域新媒体孵化陪跑营》