培训背景：

移动互联网时代下，企业如何抓住新媒体风口？如何深挖新媒体平台营销和宣传价值？如何高效精准触达目标用户？如何利用新媒体为企业营销开辟新入口？新媒体的发展迅猛，增量庞大，变化快速，传播主体在增多，传播门槛在降低，企业的新媒体营销似乎陷入僵局。只有开展精细化的新媒体运营体系，这样才能更好的抓取流量，获取客户，强化品牌。

培训目标：

取势：了解新媒体、新商业业态，拥抱新媒体运营思维

明道：把握新媒体运营系统的整体规划路径和架构设计

得法：掌握新媒体运营系统各种类别的营销模型和策略

优术：熟练运用新媒体运营系统各种类别的落地实施工具

培训形式：

结合新媒体、新商业业态的规律与逻辑，通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

企业市场营销部门、品牌宣传部门、新媒体部门以及对新媒体感兴趣的人员

培训大纲：

第一模块：新媒认知——新时代下新认知方有用

1、新媒体的发展规律与产品逻辑

2、新媒体的趋势与企业新媒体现状

3、企业新媒体的战略价值

4、企业新媒体的误区

第二模块：新媒布局——企业新媒体战略布局与顶层设计

1、企业新媒体战略体系规划与设计，借鉴创新

2、企业新媒体战略运营管理，思维转变

3、企业新媒体战略定位与规划路径

4、新媒体平台的全系解码

5、企业新媒体矩阵构建原则与策略

实操：企业新媒体战略规划设计与新媒体矩阵构建

第三模块：运营思维——构建新媒体运营思维与工作方法

1、新媒体运营团队能力解码

2、新媒体运营的六大核心思维

3、新媒体运营的四种工作方法

实操：新媒体运营工作方法演练（四选一）

第四模块：团队运营——企业新媒体运营团队的组建与管理

1、企业新媒体运营团队规划与岗位设计

2、企业新媒体团队的工作流程设计

3、企业新媒体团队的绩效模型设计

4、企业新媒体人员的招聘路径与选用

实操：设计企业新媒体团队的架构

第五模块：运营体系——企业新媒体的内容规划与架构

1、新媒体内容的传播路径与风向

2、企业新媒体数据分析与内容迭代

3、企业新媒体内容架构规划设计

4、企业新媒体的内容IP打造路径

实操：建立企业新媒体内容架构

第六模块：用户运营——构建用户定位，获取、留存、激活系统

1、用户定位于用户需求挖掘

2、构建用户画像模型的路径

3、种子粉丝用户的获取策略方法

4、用户激励体系的规划设计

5、用户分层管理与激活

实操：构建设计用户激励体系

第七模块：渠道运营——找对地挖对坑建管道

1、全网新媒体平台的深度解码

2、新媒体矩阵构建原则与策略

3、新媒体市场推广与广告投放

4、线上线下渠道新融合策略

实操：构建企业新媒体运营矩阵模型

第八模块：账号运营——好名字要吸眼球抓人心

1、新媒体账号的命名误区

2、新媒体账号的命名策略

3、新媒体账号的IP人格化

4、新媒体账号的定位策略

实操：设计企业新媒体账号

第九模块：内容运营——内容即产品，内容即营销

1、新媒体内容定位于内容IP打造

2、新媒体内容生产体系的构建规划

3、新媒体内容设计的情趣用品原则

4、新媒体内容选题策划原则

实操：构建企业新媒体内容生产体系

第十模块：活动运营——利用新媒体吸粉获客路径

1、新媒体常用的三种活动运营解码

2、新媒体活动运营的流程设计

3、如何设计新媒体活动运营策划方案

4、活动创意落地关键与活动执行

实操：设计一个企业新媒体活动策划案

李明杰

李明杰

资深新媒体领域导师

互联网化转型升级操盘手

IP策划运营操盘手

中国老年学和老年医学学会

文化和旅游分会 运营部主任

中国管理科学研究院 新媒体高级研究员

北京职工教育协会文化产业促进会 副主任

中国企业短视频大赛 评委导师

研究领域一：

传统企业互联网化转型与升级，互联网时代传统企业商业模式与顶层设计重构，互联网化转型升级的战略布局与实施落地。

研究领域二：

移动互联网时代下，全域新媒体运营与营销的品效模式，短视频+直播的新营销新商业模式，私域流量与私域经营重构新用户资本模式，企业如何进行全域新媒体战略规划和运营实施，达成品效合一的目标。

研究领域三：

超级IP系统的打造，企业家、创业者如何提高个人品牌和个体价值，如何将个人IP与企业IP、产品/服务IP相互链接形成商业IP。

研究领域四：

文旅产业创新营销与农村电子商务，文旅产业、项目与文化、文娱产业如何相融合，文旅产业、项目如何进行创新营销，提升运营、服务、客群；农村电商运营，县域电商，电商扶贫。

主讲课程：

训练营：《全域新媒体运营训练营》 《短视频品效合一训练营》

《短视频+直播达人训练营》 《私域经营训练营》

《超级IP系统打造训练营》 《内训师线上培训提升训练营》

工作坊：《全域新媒体营销系统工作坊》 《短视频品效运营系统工作坊》

《直播电商与主播达人工作坊》

陪跑营：《抖音电商孵化陪跑营》 《全域新媒体孵化陪跑营》