培训背景：

移动互联网时代下，短视频用户规模超过7.6亿，日人均使用时长达到96分钟，用户对短视频的依赖程度正在加深，短视频成为新的流量地，这也是企业抓住短视频流量红利，获取用户的很好路径，增加品牌曝光度的最好时期，企业如何精准快速入局，建立壁垒，与用户达成品效黏性。

培训目标：

取势：了解短视频的生态构成、发展规律与底层逻辑

明道：把握企业入局短视频领域的路径规划与核心壁垒

得法：掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则

优术：熟练运用短视频运营的各项落地实施工具和方法

培训形式：

结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑，通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

新媒体运营人员、短视频运营人员、品牌宣传人员、市场营销人员

培训大纲：

第一模块：入局——抖音短视频的生态与底层逻辑

1、新媒体的底层发展规律与逻辑

2、短视频+直播的发展趋势与红利

3、抖音短视频平台深度解析

4、抖音短视频平台的入局设计

第二模块：创作——抖音短视频的运营策略与技巧

1、抖音短视频运营底层规律与逻辑

2、抖音短视频运营的五大坑

3、抖音矩阵与门店导流的设计

4、抖音账号的系统规划设计

5、如何进行抖音短视频选题（雷区、原则、维度、思路）

6、好的短视频的四个维度 情 趣 用 品

7、爆款短视频的底层 事件 人性 观点

8、爆款短视频的公式模式

9、短视频选题库的建设

10、提高短视频作品质量的四个维度

11、短视频的标题、封面、BGM运用技巧

12、短视频拍摄的构图、运镜、景别与视频制作

第三模块：直播——抖音短视频的直播设计与技巧

1、抖音直播设计思路与单场设计

2、抖音直播的人货场生态

3、直播选人的原则与策略

4、直播选品的设计与规划

5、直播卖点的提炼设计与策略

6、直播流程规划与设计

7、直播单品的脚本设计与呈现

8、直播的五种核心话术设计与呈现

9、直播预热引流设计与策略

10、直播的复盘与迭代优化

李明杰

李明杰

资深新媒体领域导师

互联网化转型升级操盘手

IP策划运营操盘手

中国老年学和老年医学学会

文化和旅游分会 运营部主任

中国管理科学研究院 新媒体高级研究员

北京职工教育协会文化产业促进会 副主任

中国企业短视频大赛 评委导师

研究领域一：

传统企业互联网化转型与升级，互联网时代传统企业商业模式与顶层设计重构，互联网化转型升级的战略布局与实施落地。

研究领域二：

移动互联网时代下，全域新媒体运营与营销的品效模式，短视频+直播的新营销新商业模式，私域流量与私域经营重构新用户资本模式，企业如何进行全域新媒体战略规划和运营实施，达成品效合一的目标。

研究领域三：

超级IP系统的打造，企业家、创业者如何提高个人品牌和个体价值，如何将个人IP与企业IP、产品/服务IP相互链接形成商业IP。

研究领域四：

文旅产业创新营销与农村电子商务，文旅产业、项目与文化、文娱产业如何相融合，文旅产业、项目如何进行创新营销，提升运营、服务、客群；农村电商运营，县域电商，电商扶贫。

主讲课程：

训练营：《全域新媒体运营训练营》 《短视频品效合一训练营》

《短视频+直播达人训练营》 《私域经营训练营》

《超级IP系统打造训练营》 《内训师线上培训提升训练营》

工作坊：《全域新媒体营销系统工作坊》 《短视频品效运营系统工作坊》

《直播电商与主播达人工作坊》

陪跑营：《抖音电商孵化陪跑营》 《全域新媒体孵化陪跑营》