培训背景：

移动互联网时代下，新媒体成为企业对外做品牌宣传、营销活动以及引流获客的重要工具和载体，但这些前提是内容的生产与输出。新媒体以内容为王，以内容作为关键的传播载体，企业如何创作出适合新媒体传播规律、打动用户内心、达到企业新媒体运营目的的内容，成为企业必须要关注和思考的话题。

培训目标：

取势：了解新媒体内容创作的底层规律和创作逻辑

明道：把握新媒体创作的各项内容创作的路径和创作思维

得法：掌握新媒体创作的各项内容创作的模型和策略

优术：熟练运用新媒体创作的各项内容创作的落地实施工具

培训形式：

结合新媒体内容创作的底层规律和发展趋势，通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

企业新媒体运营团队相关人员，品牌宣传相关人员，市场营销相关人员

培训大纲：

一、新媒认知——新媒体创作的核心思维与底层逻辑

1、新媒体时代的信息路径、用户习惯

2、新媒体内容创作思维与创作思路

3、新媒体内容创作路径

二、企业公众号运营与文案策划

1、企业公众号定位与栏目运营梳理

公众号栏目设定与粉丝粘性

影响打开率的六大要素

2、公众号文案创意与撰写技巧

支撑宣传目标的公众号文案创意

文案标题编写的四个技巧

文案正文撰写的标准流程

高质量内容的七种表现

文案内容优化的三个方向

3、公众号文案配图与制作技巧

常用的图文创作编辑器介绍

跳出思维，换位思考，说人话

掌节奏，捏分寸，深观点，让用户秒懂

高效收集素材，建立图文创作素材库

4、公众号与视频号功能互通与双向赋能

2022年公众号与视频号的全面打通

公众号中插入视频内容的方法

三、企业视频号运营与内容策划

1、从创意到内容：短视频创作流程梳理

创意层支撑宣传目标

支撑层匹配心理需求

表达层满足受众喜好

2、爆款短视频创意的四种类型

有情：爆款内容运营前提

有趣：爆款内容运营核心

有用：爆款内容运营核心

有品：爆款内容运营基础

新奇特：爆款内容运营赋能

3、短视频内容拍摄的全系解码

优秀短视频内容脚本的拆解

优秀短视频脚本的呈现逻辑

短视频内容创作的不同类型解码

李明杰

李明杰

资深新媒体领域导师

互联网化转型升级操盘手

IP策划运营操盘手

中国老年学和老年医学学会

文化和旅游分会 运营部主任

中国管理科学研究院 新媒体高级研究员

北京职工教育协会文化产业促进会 副主任

中国企业短视频大赛 评委导师

研究领域一：

传统企业互联网化转型与升级，互联网时代传统企业商业模式与顶层设计重构，互联网化转型升级的战略布局与实施落地。

研究领域二：

移动互联网时代下，全域新媒体运营与营销的品效模式，短视频+直播的新营销新商业模式，私域流量与私域经营重构新用户资本模式，企业如何进行全域新媒体战略规划和运营实施，达成品效合一的目标。

研究领域三：

超级IP系统的打造，企业家、创业者如何提高个人品牌和个体价值，如何将个人IP与企业IP、产品/服务IP相互链接形成商业IP。

研究领域四：

文旅产业创新营销与农村电子商务，文旅产业、项目与文化、文娱产业如何相融合，文旅产业、项目如何进行创新营销，提升运营、服务、客群；农村电商运营，县域电商，电商扶贫。

主讲课程：

训练营：《全域新媒体运营训练营》 《短视频品效合一训练营》

《短视频+直播达人训练营》 《私域经营训练营》

《超级IP系统打造训练营》 《内训师线上培训提升训练营》

工作坊：《全域新媒体营销系统工作坊》 《短视频品效运营系统工作坊》

《直播电商与主播达人工作坊》

陪跑营：《抖音电商孵化陪跑营》 《全域新媒体孵化陪跑营》