培训背景：

移动互联网时代下，短视频用户规模超过7.6亿，日人均使用时长达到96分钟，用户对短视频的依赖程度正在加深，短视频成为新的流量地，这也是企业抓住短视频和直播流量红利，获取用户的很好路径，增加品牌曝光度的最好时期，企业如何精准快速入局，建立壁垒，与用户达成品效黏性。

培训目标：

取势：了解短视频和直播的生态构成、发展规律与底层逻辑

明道：把握企业入局短视频和直播领域的路径规划与核心壁垒

得法：掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则

优术：熟练运用短视频和直播运营的各项落地实施工具和方法

培训形式：

结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑，通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

品牌相关人员、销售相关人员、新媒体运营相关人员

培训大纲:

第一模块：新媒体生态认知

1、移动互联网时代的超级工具演变

2、短视频、直播生态图谱解码

3、抖音、快手、视频号等短视频直播平台解码

4、短视频品效合一的底层逻辑

第二模块：IP构建的内容壁垒

1、IP、人设、知识产权、品牌的解读

2、IP账号的包装与丰富策略

3、IP建立的实施路径

4、打造IP的元素模型与策略

实操：构建适合自己的IP模型

第三模块：短视频内容创作思维

1、短视频内容策划的核心思维

2、短视频内容策略的路径设计

3、短视频内容策划的亮点提炼

4、爆款短视频内容的底层逻辑

实操：提炼一至两个短视频的亮点

第四模块：短视频内容拍摄与制作

1、短视频拍摄的前期五种准备

2、短视频拍摄的九种构图方法

3、短视频拍摄的五种景别运用

4、短视频拍摄的九种运镜方法

5、短视频拍摄的五种灯光运用

6、短视频拍摄的五种无技巧转场

7、短视频内容剪辑的四种核心思维

8、短视频内容剪辑的五种基础技巧

9、短视频内容的审评标准

实操：拍摄和剪辑方法

第五模块：短视内容运营传播力

1.短视频内容选题策略与盲点

2.短视频内容核心 情 趣 用 品

3.爆款短视频底层逻辑 事件 人性 观点

4.爆款短视频创作的五种公式模型

5.构建内容选题库，持续长线产出

6.热点借力，快速吸粉的技巧

7.短视频矩阵玩法技巧与MVP运营策略

8.短视频吸引力法则 促关注 促点赞 促互动

9.短视频复盘法则 数据 对标 做迭代

实操：内容搭建与复盘

第六模块：直播的场景搭建能力

1.短视频+直播的趋势与玩法解析

2.短视频+直播的人、货、场

3.直播设备选择与使用方法

4.直播空间与背景布置

5.直播间灯光布置与设计

6.直播道具设计与物料设计

7.坐播、站播、走播场景设计

8.数据分析优化直播细节场景

实操：搭建适合自己的直播间

第七模块：直播流程规划设计

1.品宣型直播流程规划与设计

2.带货型直播流程规划与设计

3.各阶段直播流程提升与优化

实操：设计一个单场直播流程

第八模块：主播能力培养提升

1.主播的成长路径规划

2.主播的心态与心理建设

3.主播的人设IP打造设计

4.主播的形象管理能力

5.主播的镜头感知能力

6.主播的声音语音掌控能力

7.优质主播的12项核心能力

第九模块：直播的运营能力培养

1.直播的五步法直播脚本设计

2.直播预告 预热设计

3.直播间的粉丝引流技巧

4.直播间十种留人方法

5.直播间的五种控场技巧

6.直播间的六种引导话术技巧

实操训练：模拟实盘直播

李明杰

李明杰

资深新媒体领域导师

互联网化转型升级操盘手

IP策划运营操盘手

中国老年学和老年医学学会

文化和旅游分会 运营部主任

中国管理科学研究院 新媒体高级研究员

北京职工教育协会文化产业促进会 副主任

中国企业短视频大赛 评委导师

研究领域一：

传统企业互联网化转型与升级，互联网时代传统企业商业模式与顶层设计重构，互联网化转型升级的战略布局与实施落地。

研究领域二：

移动互联网时代下，全域新媒体运营与营销的品效模式，短视频+直播的新营销新商业模式，私域流量与私域经营重构新用户资本模式，企业如何进行全域新媒体战略规划和运营实施，达成品效合一的目标。

研究领域三：

超级IP系统的打造，企业家、创业者如何提高个人品牌和个体价值，如何将个人IP与企业IP、产品/服务IP相互链接形成商业IP。

研究领域四：

文旅产业创新营销与农村电子商务，文旅产业、项目与文化、文娱产业如何相融合，文旅产业、项目如何进行创新营销，提升运营、服务、客群；农村电商运营，县域电商，电商扶贫。

主讲课程：

训练营：《全域新媒体运营训练营》 《短视频品效合一训练营》

《短视频+直播达人训练营》 《私域经营训练营》

《超级IP系统打造训练营》 《内训师线上培训提升训练营》

工作坊：《全域新媒体营销系统工作坊》 《短视频品效运营系统工作坊》

《直播电商与主播达人工作坊》

陪跑营：《抖音电商孵化陪跑营》 《全域新媒体孵化陪跑营》