【课程背景】

从新媒体发展到至今，各大企业都不遗余力的利用自媒体营销扩大影响力 。江小白 ，靠 自媒体文案创造了白酒营销奇迹 。观夏品牌从公众号推向市场备受关注，受到广大粉丝的喜 欢，年产值达到上亿 。近两年传统企业等公司纷纷开展了自媒体运营 。自媒体给各大公司企 业营销带来了新的研究课题， 同时也给各大企业营销带来了新的机遇 。可以这样说， 自媒体

已经成为每家企业必须做的营销方式 ，而且必须要做好，才能跟上营销新趋势 。

但据调查 ，80%以上的传统企业对自媒体的本质认识不清，运营规划不周密， 自媒体运 营的定位不精准 。导致开展的自媒体营销或者有账号没粉丝 ，或者有粉丝没内容 ，或者有内 容没价值 ，或者有粉丝难变现，使得各大企业自媒体运营投入大却产出小 。那到底什么是短 视频营销，如何合理的给短视频账号定位 ，如何给短视频运营做好规划，如何吸粉 、留粉和 进行粉丝裂变 ，如何打造粉丝喜欢的自媒体内容，如何通过营销创意引爆自媒体 ，如何通过分析自媒体账号数据来指导自媒体运营，等等 。一些列的问题给企业带来极大的困惑和难点 。

本课程就是在这样的背景下开发的，是为了解决以上问题和难点而设计的。

【课程收益】

熟知新媒体平台规则

熟知新媒体平台推流机制

掌握短视频内容制作技巧

掌握新媒体平台内容运营技巧和方法

掌握短视频变现技能

【课程对象】

新媒体运营人员

【授课方式】

1. 通过实战经验提炼知识点并传授；

2. 利用反转课堂，现场知识转化到底学以致用；

3. 转换视角提问让学员深度思考，积极学习；

4. 以风趣的授课方式让学员能感受到学习乐趣；

5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；

【课程大纲】

互动思考：

1 、做短视频目的是什么？

2 、你认为每天发几条能火？

3 、是不是觉得今年流量不好了？

4 、如何变现？

第一讲：平台机制

一 、审核机制

1 、审核机制：获取流量清晰的知道平台是如何审核的，机器+人工

2 、审核内容 ：画面 、声音 、字幕 、关键词 ，不能出现违禁词

二 、推流机制

1 、流量=数据，数据是粉丝做出来的 ，关注视频的点赞 、评论 、转发，增强粉丝互动性

2 、流量获取：从涨粉 、互动 、播放量 、完播率 、投稿率 5 个维度活跃账号获得更大流量

第二讲：如何做账号定位

一 、账号定位的目的

1 、赛道怎么选择才能实现后期变现

2 、自媒体实现变现的产品搭建方法

3 、素人做自媒体账号该如何定位

案例：一级 、二级类目的确定指导

案例：优秀账号的定位分析

二 、自媒体账号的人设打造要点

1 、打造 IP 账号的五大要素

2 、IP 账号的头像设置要点

3 、IP 账号的名字分解

4 、打造出圈人设的参考维度

5 、一分钟确定自己的人设技巧

案例：分析优秀 IP 账号的特征

第三讲：短视频选题技巧和逻辑

一 、解读制作短视频的万能选题技巧

1 、解读短视频的三大选题类型

2 、影响短视频火出圈的选题因素和逻辑

3 、制作热门视频的六大选题技巧

二 、热门视频标题的制作技巧

1 、打造万能爆款标题案例解析

案例：热门视频的选题解读

崔欣

新媒体运营/企业营销管理导师 崔欣

【专业资质】

美业经营管理实战运营顾问

新媒体运营实战顾问

19年企业运营管理实战经验

5年电商新媒体运营实战经验

大学生创业指导导师

操盘企业年度业绩增长2.4倍，产值1.5亿

私域运营操盘品牌营业额超1亿

【实战经验】

曾任云朵艾杨总经理，熟知私域运营，熟知公司架构机制设计，营销策划以及市场运作，熟悉企业管理，团队管理，营销策划，有互联网思维，有从0—1的实战经验，操盘传统到线上的升级。

曾任珂蓝国际运管中心总监，在对市场营销策划和企业运营培训有一线实战经验

19年快消品行业实战经验，9年公司实际操盘管理经验，5年新媒体运营实战经验，操盘过上亿体量的企业，具备市场营销及管理经验，具备企业顶层管理和实际运营管理经验。

熟悉抖音、快手、小红书、视频号、微信公众号、微博、电商直播新媒体运营，对短视频、电商直播运营有一线实战经验。

扶持过新项目从0—1的搭建和运营，服务过成熟项目从1—1000的裂变增长。

【授课风格】

从专业角度提炼实战经验中的重点要点，以学员视角讲述出来，擅长应用反转课堂的方式讲课，使学员达到听到、看到、感悟到，能够将所讲知识点当下转化为以所用。

【擅长行业】

美业、快销品、新零售、短视频运营、电商直播带货、私域运营、品牌营销战略

【主讲课程】

《短视频运营系列课程》《如何快速起号》 《打造变现人设的方法》《优质视频内容制作》《如何打造爆款视频》

《连锁店运营管理系列课程》 《星级店务服务系统》《星级店务管理系统》

《店务执行力系统》《特许连锁管理体系建设》

《销售系列课程》《销售软技巧》《销售心态》 《消费行为学》《新零售市场营销实战》

《品牌营销运营实战》《私域流量0—100运营方法论》 《电商直播带货运营实战技能》

《快消行业线下实体企业市场运营特训营》

【服务过的企业项目】

项目名称：聚恒贸易有限公司从0—1搭建，品牌营销策划B2B

项目效果：渠道建立完成，第一年年度营业额净利润超出140%

项目名称：珂蓝国际市场营销策划、培训体系赋能 B2B

项目效果：品牌在渠道声量提升，业绩增长25%

项目名称：云朵艾杨公司内部顶层设计，组织架构搭建，工作流程建立，市场营销策划，品牌推广 B2B B2C

项目效果：品牌在百度指数提升400%，品牌在小红书、公众号、微博阅读量提升400%代理商增长200%，业绩额提升240%

项目名称：富勒烯化妆品品牌搭建、短视频、直播运营 B2C

项目效果：品牌成功上市，打造了千万短视频账号，首月直播带货月销30000+件

项目名称：搜狐内部员工销售心态和团队建设 内训

项目效果：联系3个月销售额持续增长120%

项目名称：欧诗美谛品牌营销策划 B2B

项目效果：品牌渠道客户增长140%，产品销售200%

项目名称：碧芳龄美容美体连锁机构（唯美空间集团）员工内训，营销策划 B2B B2C

项目效果：单店营业额月度增长500%