课程大纲

导入： 1、全世界死亡人口的死因（病因）哪些？

2、舆情热点一：2021年9月，针对网友“在烟盒包装上增加警示图片”的建议，国家烟草专卖局回复。

3、舆情热点二：2021年12月，北京某教授表示，要达到2030年20%成人吸烟率的控烟目标，则2030年卷烟平均价格要达到每包59元，比2020年增加43元。引起热议。

一、烟草与世界卫生问题

1、烟草是卫生界面临的第一号可预防的流行病病因。

2、世界卫生组织于1987年创建了世界无烟日——每年5月31日

3、“世界无烟日”年度活动的核心内容

——烟草对健康的危害以及世卫组织为抑制烟草使用所做的工作

二、《世界卫生组织烟草控制框架公约》

1、世界卫生组织主持谈判的第一项国际条约

2、《公约》通过时间和生效时间——2003年5月21日——2005年2月27日

3、为帮助各国实施《公约》的工具，世界卫生组织推出了“MPOWER”的系列政策工具

三、《世界卫生组织烟草控制框架公约》收效 —— 路漫漫，毅行不怠

1、2003年"烟草控制框架公约（FCTC）"通过后，全球卷烟人均消费量下降速度无明显变化

2、2003年后，国民收入因素对人均年消费量影响截然不同——欧洲、中低收入国和亚洲

3、2019年9月，英国医学杂志：《烟草控制框架公约》没有使全球烟草消费量显著下降

四、历年来，中国政府为“控烟履约”做出的不懈努力

（一）2005年中国加入世界卫生组织《烟草控制框架公约》

（二）2016年实施的《“健康中国2030”规划纲要》明确提出2030年要实现我国成人(15 岁以上人口)吸烟率降至20%的目标

（三）2018年4月，工信部与卫健委完成牵头《烟草控制框架公约》履约工作职责划转

（四）2019年7月，国务院印发《健康中国行动（2019—2030年）》——主要内容：

1、围绕疾病预防和健康促进两大核心

2、提出开展15个重大专项行动——控烟作为第四项重大专项行动

2、烟民占总人口的占比下降目标

3、全面无烟法规保护的人口比例

4、把各级党政机关建设成无烟机关

5、逐步在全国范围内实现室内公共场所、室内工作场所和公共交通工具全面禁烟

（五）2020年中国烟草助力决战决胜脱贫攻坚——积极履行《烟草控制框架公约》第17条：为烟草种植者经济上切实可行的替代活动提供支持

（六）2021年4月，烟草控制框架公约履约工作部际协调领导小组会议在京召开

1、今后控烟工作重点

2、重点防控重点人群（青少年、女星）吸烟

3、无烟环境建设

4、电子烟监管

5、税价联动

（七）2021年11月，中国代表团在《烟草控制框架公约》第九届缔约方大会上发言

1、介绍中国过去三年所作主要工作

2、中方关于履约及做好控烟工作的三点看法

陈守友

陈守友 清华大学继续教育学院兼职导师

暨南大学工商管理硕士（MBA）专业学位研究生实践指导教师

广东邮电职业技术学院（烟草领域）客座教授（高级）

佛山市政府专家库成员

湖南中烟（芙蓉王品牌）特聘营销导师、湖北中烟（黄鹤楼雪茄）特聘讲师

广西中烟互联网研究中心（国家实验室）“互联网+培训生态”宣讲专家

暨南大学市场营销硕士 原香港李氏大药厂（HK:00950，福布斯“亚洲200强”）培训与发展总监

拥有16年营销实战和管理经验，10年营销研发、项目咨询、培训授课经验

长期沉浸在烟草行业，每年在各工业、各省市商业授课、巡回宣讲150场以上

对卷烟品牌培育(如营销话术)、我与客户共成长、终端建设、农网建设、数字化转型、电子烟监管等

有独到见解

营销案例：和天下（双中支/尊享75mm /尊享84mm /双中支）芙蓉王（细支/中支/红宝石/荣耀系列/

硬蓝新版）白沙（精品三代/软珍品等）玉溪（翡翠/境界/创客/鑫中支）云烟（大重九系列/黑金刚/小

熊猫家园/盛世及“晚安故事”系列）黄鹤楼（1916系列、峡谷系列、感恩、金典、雪茄系列）贵烟

（跨越、国酒、福中支）双喜（春天系列）黄山石斛甜润系列及雪茄系列、泰山茶甜香系列及雪茄系列、

宽窄“哲学系列” 及长城雪茄、天子传统文化系列、真龙（海韵系列、刘三姐系列、凌云系列）等

服务过的（部分）客户：

工业企业：湖南中烟、云南中烟、湖北中烟、贵州中烟、广东中烟、安徽中烟、山东中烟、四川中

烟、河北中烟、广西中烟、江西中烟、中烟实业等

商业企业（含地市州）： 广东烟草、深圳烟草、安徽烟草、上海烟草、辽宁烟草、陕西烟草、大连

烟草、湖北省局、福建烟草、吉林烟草、红河州烟草、江西烟草、海南烟草、浙江烟草、江苏烟草、

广西烟草、毕节烟草、黑龙江烟草、中卫烟草、河南烟草、四川烟草、重庆烟草等