【课程背景】

2021年以来，元宇宙成为热门话题，也成为各地政府积极抢抓和纷纷发力重要产业。拥抱元宇宙，就是拥抱未来。在新技术、新业态、新模式扑面而来的时代，我们没有任何抗拒的能力和权利，只有主动迎接和出击，谁主动应变，谁主动创新，谁就可能成为元宇宙主人。乡村振兴领域，是元宇宙的重要一个行业应用，大有可为，已引起各方重要关注。元宇宙+乡村文旅，元宇宙+乡村治理，元宇宙+乡村农业等等，将很可能改变中国乡村振兴的模式创新和内涵调整。

2022年以来，《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划》《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023-2025年）》《山东省推动虚拟现实产业高质量发展三年行动计划(2022-2024年)》《河南省元宇宙产业发展行动计划（2022-2025）》等一系列文件出台。Facebook发布元宇宙新场景。元宇宙作为数字产业数字经济的重要内容和发展方向，正成为国家和各地政府大力抢抓的重要产业，未来已来。2022年10月28日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，作为国家层面指导性文件，引起深度关注。那么，在乡村振兴领域，元宇宙应用场景与融合发展主要有哪些呢？元宇宙能为农业农村农民带来哪些变化？乡村元宇宙创建路径是什么样的？这是摆在我们面前亟待解决的问题。讲师通过多年的乡村振兴发展建设的实战经验和成功案例，细致解读元宇宙的前世今生、元宇宙如何赋能乡村振兴，深入剖析乡村元宇宙建设的典型案例，介绍元宇宙在乡村振兴中应用场景的具体思路和方法，在课程教学及训练中帮助政府、企业和乡村干部解决所面临的一系列问题。

【解决问题】

元宇宙为什么会横空出世？

元宇宙会成为下一个新风口还是概念炒作？

如何解读各地政府对于元宇宙的相关政策？

我国目前元宇宙产业发展现状是什么样的？

如何理解元宇宙的“人货场器境艺”？

元宇宙在各行各业的应用场景是什么？

元宇宙能给乡村带来什么样的新机遇？

农村农业+元宇宙究竟应该“+什么“？“怎么+？”？

乡村如何才能跟上元宇宙的脚步？

乡村振兴中有哪些可以应用元宇宙的创意？

“云村民”是如何为乡村引流？

元宇宙会衍生哪些农民的新职业？

如何打造“数字孪生”乡村？

课程不只是学习，更重要的是帮助学员找出自身问题、解决问题，通过讲师深厚的理论功底和二十多年的实战经验和成功案例分享，可以提供诸多有效的工具和方法，课程中分享的很多案例代表了中国乡村元宇宙建设现状，通过他们的成功，可以给每一个学员更多的宝贵经验和信心。

【课程收益】

全面了解元宇宙的缘起与发展脉络

系统学习元宇宙的基本知识和应用场景

深入领会中央和地方政府对于元宇宙的相关政策

熟悉掌握我国元宇宙产业的发展现状

学习掌握元宇宙能给乡村带来的新机遇

学习掌握农村农业+元宇宙的具体方法

学习掌握乡村振兴中可以应用元宇宙的创意思路

学习掌握打造乡村虚拟数字人的方法

学习掌握打造“数字孪生”乡村的方法

【课程特色】

理论与实践结合，全部干货；高深理论通俗讲解，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员匹配度高

【课程对象】

地方政府领导、文化旅游局、农村农业局负责人、宣传部负责人、中小企业局负责人、乡镇负责人和干部，村干部、农业合作社负责人、农业科技公司、文化旅游企业董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人等高管人员。

【课程大纲】

第一篇章 元宇宙的前世今生

一、元宇宙的孕育

1、从游戏发展视角看元宇宙

2、从互联网发展的视角看元宇宙

3、从中国神话的视角看元宇宙

4、美国科幻里面的元宇宙

5、文学、影视、游戏作品里的元宇宙

案例：电影《黑客帝国》、《头号玩家》与《失控玩家》中的元宇宙

6、元宇宙概念的提出

7、元宇宙概念的爆发

二、理解元宇宙

1、直观理解元宇宙

2、元宇宙的核心特征

3、元宇宙为什么会横空出世

——资本需要新故事、技术需要新场景、用户需要新体验

案例：Roblox游戏公司上市与Facebook的改名

4、元宇宙发展阶段

三、我国各地政府对于元宇宙的相关政策解读

1、十四五数字经济发展规划

2、金融科技发展规划（2022-2025）

3、上海市的相关政策

4、北京市相关政策

5、江苏省的相关政策

6、浙江省的相关政策

7、山东省相关政策

8、河南省的相关政策

9、四川省的相关政策

第二篇 元宇宙产业：由虚向实

一、元宇宙产业发展现状

1、党政声音：宏观把握 方向引领

2、五部委计划：广阔天地 前景可期

3、专委会与地方政策：行业指导 产业发展

4、元宇宙产业：竞争高地 众声喧哗、

5、产业化路径：道长且行 融旧焕新

二、元宇宙的人货场器境艺

1、虚拟数字人：链条趋整蓝图待竣

（案例：京东首创电商领域虚拟人）

（案例：一禅小和尚虚拟IP的内容营销）

（案例：小红书的YAYAI与Facebook的Lil Miquela）

（案例：江苏卫视2022跨年演唱会邓丽君全息投影|沈阳故宫博物馆的全息影像）

（案例：腾讯虚拟人）

2、人形机器人：潜力巨大 前路漫漫

案例：阿凡达：主从机器机甲战士

3、数字藏品：资产确权异质单元

（深度分析：数字化图景）

（案例：Robert Alice在苏富比售价）

4、时空智能：产业链图跨域应用

（案例：数字故宫）

5、XR产业：巨头入局创新迭出

（案例：腾讯、高通、字节跳动、百度、阿里达摩院的发展）

6、化境空间：实中有虚别有洞天

7、AIGA：命题作画神态万千

三、党建元宇宙：红色谱系不忘初心

案例：沉浸式红色党建平台

四、游戏与元宇宙

1、游戏泛在化：技术共享能力流动

2、游戏跨域化：集成优化融合连接

3、角色实化：边界消融通真达灵

五、消费元宇宙：时空再造跨场贸易

1、销品贸元宇宙：双向刺激渠道流变

2、零售元宇宙：虚实店肆沉浸消费

3、电商元宇宙：三维拟态便捷畅选

4、营销元宇宙：热点造势品效合一

六、各行各业元宇宙

1、文化元宇宙：文以化之数字成就

2、社交元宇宙：兴趣驱动价值流转

3、传媒元宇宙：数藏居首影游主导（案例：各公司开发的各种数字藏品）

4、出版元宇宙：显化传承博大精深

5、教育元宇宙：时空重构认知更迭

6、校园元宇宙：交叉融合教育创新

7、技培元宇宙：有模有样好学不倦

8、广告元宇宙：原生空间占领心智

9、企业元宇宙：虚拟办公具象信任

10、招聘元宇宙：可信数据全息模拟

11、会展元宇宙：元空相聚 云集而商

12、旅游元宇宙：轻悦山水自由远方（案例：四川汶川映秀小镇元宇宙）

13、婚庆元宇宙：缘聚云端同贺良辰

14、祭祀元宇宙：缅怀先祖凝心聚力（案例：浙江丽水缙云“黄帝元宇宙”）

15、医疗元宇宙：智能监测远程诊疗

（案例：浙江大学医学院附属妇产医院VR新生儿探视。）

16、酒业元宇宙：体验酿造品味文化

17、林草元宇宙：植被萌发生态繁茂

第三篇 元宇宙如何赋能乡村振兴

一、未来已来！元宇宙已进入农村、农业

1、外国的农村农业元宇宙

案例：（1）韩国农业部的Wook-Craft项目（2）莫斯科农业与粮食部的奶牛VR眼镜

（3）日本山越村的NFT数字资产（4）麦当劳的“食物与农业”主题VR创作

2、我国的农村农业元宇宙

案例：（1）江苏滨海智慧农业园区（2）阿里巴巴实验室（3）哈尔滨爱威尔科技公司

3、支持乡村元宇宙的政策

解读：《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》关于元宇宙的条款

二、农业+元宇宙：在+什么？怎么+？

1、农业科研应用+元宇宙

——模拟种植、模拟虫灾、模拟养殖

案例：农业采摘机器人的案例

2、农产品经销商+元宇宙

案例：夏威夷种植寇阿（KOA）

3、食品加工+元宇宙

4、农业体验+元宇宙

案例：浙江的元宇宙的智慧茶园

5、农村电商+元宇宙

6、休闲农业+元宇宙

案例：日本NAKED沉浸式案例

7、农家菜+元宇宙

8、农业+NFT（元宇宙数字资产）

案例：春节期间支付宝的“集五福”活动

三、乡村如何跟上元宇宙时代的脚步？

1、定义跟上

——建构元宇宙六大数字技术：区块链、人工智能、交互技术、互联网与运算、物联网、游戏技术

2、思想跟上

——国家三农政策关键词

3、认识跟上

——新农村建设的最后一里路：链接无限市场=农村+元宇宙+城市

四、乡村振兴的元宇宙创意

1、创意的目的是为了满足“需要”

2、农业+元宇宙基本思路

3、农业元宇宙进化内容

4、农业元宇宙技术工具与创意

案例：“小柑妹”国内首个农业虚拟人物

5、乡村振兴元宇宙创业创意场景

五、元宇宙时代的农民就业和创业

1、元宇宙给乡村带来的新的巨大的机遇

2、“云村民”是如何为乡村引流的呢？

案例：李子柒的乡村生活短视频

3、元宇宙衍生农民新职业/新行业

六、乡村元宇宙创建路径

1、打造“数字孪生”乡村

2、构筑乡村“虚拟原生”

——农民变身玩家、农村用作场景、农业成为对象

案例：菲律宾YGG公司的元宇宙游戏《阿蟹》

3、将虚实乡村与真正的乡村结合

王成慧

王成慧老师——企业发展战略规划实战专家

中南财经政法大学管理学博士

中国社会科学院财经战略研究院博士后，教授，博士生导师

蒙古国“一带一路”国际发展研究院副院长

中国林业生态发展促进会规划设计院院长/生态旅游委员会理事长

中国生态旅游集团研究院院长

中国文化和旅游产业研究院特约研究员

曾任大型综合券商中泰证券公司研究院高级研究员

曾任四川省眉山市洪雅县县委常委、分管旅游和商务的副县长

曾任北京第二外国语学院旅游管理学院副院长、商学院副院长、科研处长、研究生院院长

深度服务企业包括中坤集团，中彰国际集团、首旅集团，中国旅游集团，中国生态旅游集团、中国碳中和集团、中免集团、济源文旅集团、齐鲁证券公司、中关村科学城建设股份有限公司等

28年培训行业经历，被评为最受欢迎商学院教授

清华大学EMBA总裁班，北京大学总裁俱乐部特聘教授

擅长领域：产业发展规划、企业战略规划、企业营销体系构建、企业品牌策划

【个人简介】

王成慧教授曾供职于中泰证券公司等大型券商高级研究员，曾任北京第二外国语学院旅游管理学院副院长、商学院副院长、科研处长、研究生院院长，担任香港上市公司中国生态旅游集团研究院院长，中国林业生态发展促进会规划设计院院长/生态旅游委员会理事长。

出版《市场营销理论的演进逻辑与创新研究》《现代服务管理理论与实践》《体验营销案例研究》《企业微营销经典案例集》《服务企业战略能力与国际化发展模式》《旅游营销案例》《营销新模式经典案例集》等著作15部，文章100余篇。

曾经主持《中国国旅总社发展规划》《北京中坤投资集团企业公民责任规划》《中国华胥文化园发展战略总体规划》《济源文旅集团营销方案策划》《齐鲁证券公司金融资源配置战略》《中免集团高铁旅游零售战略规划实施方案》等30多项企业战略规划和产业规划等，拥有极其深厚的企业战略发展规划和产品营销的理论功底和丰富的落地执行的实践经验。

王成慧教授有着28年培训行业经历，被评为最受欢迎商学院教授，曾担任“一带一路国家旅游部长“培训班、非洲国家旅游部长培训班、葡萄牙语国家旅游部长培训班、东盟国家旅游部长培训班、越南全国旅游局长培训班、清华大学旅游总裁班、北京大学旅游总裁班等讲席教授，多年来曾给中国旅游集团，机场旅业集团、中国国际旅行社、新华人寿、神华集团、中国旅游集团、陕西华胥集团、兖州矿务局、齐鲁证券公司、广州钢铁集团、金汇宜佳公司、中免集团等单位做过600多场培训。王成慧教授目前在陕西华胥集团、中国碳中和集团、日照港务集团、陶尔斯陶瓷公司、锋创科技发展（北京）有限公司、特华投资控股有限公司、思锐国际物流公司、中国生态旅游集团、中旅集团、中国康辉旅游集团、河北文旅集团、济源文旅集团等数十家企业担任战略发展或营销顾问。

王成慧教授以深厚理论学识和丰富实践经验，致力于研究企业发展战略与营销方案的顶层设计、实施路径、行动计划；致力于企业新型商业模式打造、产品品牌塑造与营销体系创新。

【授课风格】

信息量大：凭借深厚理论功底和扎实专业技能，从政治、经济、社会、文化、自然多个思维角度，从国内国外中部西部中央地方多个空间维度，从历史现实未来多个时间维度，解读政策文件，剖析战略方案，诠释发展模式，课程知识面广、信息量大、旁征博引，能够极大提升思维高度，开阔认识视野。

实操性强：凭借近三十年横跨高校教授、政府官员、企业高管、协会专家的多重工作履历和丰富工作经验，亲手操盘的上百个成功案例资源与失败案例教训，成为企业战略规划和营销策划方案落地实战、实操、实用、实施专家。

启发性高：从多维角度解析案例，复盘失败原因；分享成功经验，点评一针见血；问题举一反三，技巧现学现用。

风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。

【主讲课程】

战略规划与营销设计系列

《公司战略新思维：应变与颠覆》

《培养战略思维模式》

《商业新赛道模式设计》

《打造企业发展生态链》

《新时代的营销战略》

《数字营销新思考》

经济形势分析与政策解读系列

《当前中国经济形势分析》

《中央经济政策解读》

开拓思维系列

《创业的顾客思维塑造》

《正向思维方式与创新力培育》

【部分咨询案例】

序号客户公司培训或咨询内容 成果

1中坤集团

（2006年-2012年）北京中坤投资集团企业公民责任标准纲要受中坤集团创始人董事长黄怒波亲自邀请，主持设计了中坤集团企业公民责任标准体系，使中坤集团成为国内最早实施企业公民责任体系的公司之一。

2中国免税品（集团）有限责任公司（2011年-2015年）

中免集团高铁旅游零售战略规划实施方案

在战略规划完成的第二年2012年，中免集团实现了中免旅游零售业务的新突破，成功中标上海虹桥高铁综合商业项目，负责经营虹桥高铁站出发层除餐饮、图书外的全部商业面积，中免集团首次将业务延伸到了高铁商业领域，初步实现了从小型、单一的旅游零售项目向大型、综合的旅游零售项目的转化。

3济源市文旅集团

（2022年至今）公司发展战略规划计与营销方案设计半年之内，公司旗下的五龙口景区POI曝光2.2亿次，增长337.5%。公司旗下的王屋山景区被新华社、人民日报、人民网、河南日报、大河报等百余家媒体报道，达到千万级别曝光度。

【服务客户】

高校总裁班类：清华大学、北京大学、中国人民大学、暨南大学、东北财经大学、西华大学、山东财经大学、北京第二外国语学院等

企业集团：首旅集团、中国国际旅行社总社、中国青年旅行社、中国旅游集团、机场旅业集团、济南钢铁厂、济南卷烟厂、新华人寿、神华集团、陕西华胥集团、齐鲁证券公司、兖州矿务局、中国碳中和集团、日照港务集团、陶尔斯陶瓷公司、锋创科技发展（北京）有限公司、特华投资控股有限公司、中国生态旅游集团、中国康辉旅游集团、河北文旅集团、中彰国际集团、济源文旅集团、广州钢铁集团、金汇宜佳公司、中免集团、中关村科学城建设股份有限公司等

【学员评价】

王成慧教授的学术功底深厚，学识渊博，对于公司的商业模式和发展战略有着独到的见解，对于大型企业在如何看懂趋势，如何设定战略控制点，如何致胜竞争，如何抓住用户需求，如何锁定发展机会，如何进行业务设计等一些困扰问题，给出了非常有启发性和创新性的解决思路，听王老师的课程受益匪浅。

——北京中关村科学城建设股份有限公司董事兼总裁 黄玉峰

王成慧老师的讲课为我们公司营销提供了很多实用的方法和工具。王老师不仅营销理论造诣深厚,讲课风格幽默风趣,更是难得的理论与实务相结合并能在课堂上充分演绎的优秀老师。

——河南省济源市王屋山景区开发有限公司总经理 董德阳

王成慧教授的授课对于我们公司中高层来说，是一门开阔视野,拓宽思路,丰富知识的课程。他在授课中提出的战略规划五部法，对企业如何制定战略和设计业务，有很强的启发意义和指导作用。

——中彰国际集团董事长 郭全起

王成慧同志积极发挥专业优势，推动旅游人才培养。先后在洪雅柳江古镇、槽渔滩、七里坪景区，分别进行了《旅游企业营销战略》培训讲座，在洪州大讲堂讲授《洪雅旅游产业转型升级的战略思考》，对提升洪雅县旅游干部和旅游业主的旅游知识和能力，起到了积极作用和良好效果。

——中国共产党洪雅县委员会