【课程背景】

企业通过5G时代进行企业数字升级，品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动电商企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。

【课程收益】

1、了解直播营销的对于企业品牌营销的作用及发展现状；

2、熟悉企业直播营销布局、直播间的带货变现技巧和培训内容规划

3、掌握直播间主播的IP设定及内容定位、直播间的流量运营和粉丝维护技巧

4、能够运用直播间带货选品、内容打造、粉丝维护及成交促单的策划方法与实战技能

进行企业直播间的开通、主播培养和直播带货、直播脚本设计策划

5、掌握直播间的引流技巧与流量运营的工具和方法

【课程特色】

讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，通过案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。

授课形式：30%理论讲解+20%案例分析+30%实操练习+20%小组模拟直播等。

授课方式：授课采用视频、图片、PPT、案例分析、学习资料、一对一指导实操

【课程对象】

企业新媒体部门人员、运营总监、运营人员、策划人员等

【课程大纲】

一、抖音趋势与起号

抖音平台介绍与趋势

企业为什么要做抖音

企业做抖音变现渠道

抖音平台规则与电商产品规则

二、账号三“定位”

账号定位、分类及案例分析

人设定位、IP打造及案例分析

产品定位与差异化及案例分析

正确打标签

工具：图表，白纸

互动：找到适合自己的账号定位、人设定位

三、短视频引流

产品短视频玩法

短视频文案策划与写作

短视频如何打造爆款视频

短视频BJM引爆技巧

工具：文案策划表

互动：思考你的短视频选题有哪些

四、拍摄剪辑

运镜7个手法

剪辑软件的操作技巧

工具：剪映、手机

互动：实操手机拍摄运镜

五、直播理论

直播趋势与直播规则讲解

直播带货消费购物心理

直播间流量来源与多渠道引流

好的直播间核心秘诀

直播间流量来源与多渠道引流

抖音后台流量推荐底层逻辑

直播团队搭建

开播前的基础准备与单场直播间策划

选品排品技巧

单场直播方式与区别

工具：抖音违禁词表、直播策划表

互动：思考你的直播间策划与排品

六、主播提升

0基础带货主播开播秘诀（流程、状态）

直播间预热视频脚本设计与写作

直播话术（开场、留人话术）

直播话术（单品话术）

直播话术（互动话术）

直播话术（成交、促单转化话术）

直播话术（催单话术）

直播话术（结束预告话术）

工具：直播话术表

互动：直播话术演练

七、团队模拟直播

模拟直播小组比赛

小组直播复盘

老师点评、指导、复盘

八、直播复盘

团队复盘、问题总结、心得体会

金天野

金天野老师——企业短视频营销实战派讲师

曾任尚悠网络科技（互联网营销服务公司）中小型企业营销推广顾问

曾任世界500强Fedex国际快递公司温州地区一级代理商原销售部总经理

国家人社部认证高级互联网营销师

国家人社部认证营销师（二级技师）

国家人社部认证高级企业培训师

国家人社部认证高级电子商务师

美国培训师协会AACTP翻转教练特邀讲师

中国联通、正新集团、吉利汽车等多家企业特聘讲师

【专业资质】

国家人社部认证高级企业培训师、营销师（二级技师）、高级互联网营销师、高级电子商务师

中国管理科学研究院教育标准化研究所：互联网营销师

全国职业人才测评中心认证：网络主播导师（高级）

【个人简介】

具有民企十年工作经验，从事新媒体营销、互联网推广策划实战，专注研究与开发服务型销售型企业的培训项目，积累丰富的实战经验，先后从事连锁超市、商业地产、互联网行业公司，历任运营主管、运营总监、分公司负责人、总经理、讲师等工作，多次受邀请各领域进行输出培训。

多年来对各行业摸索和尝试，萃取精华与经验，金天野老师精力旺盛又充满热情，在多领域斩获颇丰，实践经验+经典理论+跨界融合，令课程直指人心。

1、抖音，新营销，直播项目

曾为抖音官方举办的“万家灯火”店播培养计划：巨量引擎推出的家居行业经销商扶持计划。项目以家居品牌抖音阵地运营为核心，通过1+N+X的模式，帮助家居品牌快速建设完善的抖音营销闭环链路，多地多场次驻店辅导,学员满意度达100%，平均单店通过辅导，以短视频+直播方式增加到店人数20%，GMV较培训前增长近35%。

金天野老师帮助该项目中的大自然地板品牌全国巡讲，单场为期3天的《抖音短视频+直播驻店辅导》课程+线上远程陪跑的方式，以教学+实操、以教带练的方式，帮助企业门店主播、副播、运营顺利完成一场高质量的抖音直播获客新渠道。

曾为吉利汽车“星火计划”驻店新媒体驻店辅导实训营（7天线下+23天线上陪跑），帮助吉利汽车品牌经销商运用新媒体平台拍摄短视频+直播留资获客，以教学+实操辅导，以教带练的方式，帮助经销商门店新媒体人员、主播、运营辅导短视频账号定位、选题与文案写作、拍摄剪辑、直播策划与直播技巧。

单店通过驻店辅导与线上陪跑指导,“东莞东升吉利4S店”账号粉丝一个月涨粉3.2W,平均单条视频播放量由原先2200增长到6200，辅导后通过新媒体渠道获客提车台数增加35%

同时，金天野积极参与政府“共同富裕”乡村振兴项目，与浙江、贵州等多地商务局、人社局、退役军人事务局合作，助推本地农村短视频、直播电商建设与人才培养。

多次被丽水云和县、青田县商务局课程返聘率达100%，返聘场数近15场，通过本课程学习，数千学员的段短视频拍摄剪辑、主播直播能力与水平提升，直播。

系列课程曾服务于：吉利汽车“星火计划”驻店新媒体驻店辅导实训营 7次，抖音官方举办的“万家灯火”店播培养计划6次，主播技能提升5期，共同富裕助农、残、待业主播训练课15场。

2、互联网营销推广

曾为温州总工会技能培训项目负责《互联网转型营销》培训，提升管培生项目的效能与深圳人社局举办民办职业教培机构管理人员在面对疫情的常态化《机构经营突破-教培机构网络营销与新媒体获客实战》课程，学员满意度达100%。

3、高效营销沟通，销售情商管理，销售人才培养

曾为樊登读书会温州区核心人员及金华退役军人就业训练营、浙江电子商务促进会等单位授课关于《DSIC与营销获客》课程，受到客户积极认可及续购5场。

【授课风格】

实战+务实+落地性强

以学员为中心，课前学员需求用心调研和沟通,结合需求有针对性定制课程内容和案例分析，通过任务方式激发学员参与、投入，达到学员所有所获、易学易用。

风趣幽默+生动活泼

授课激情活力、轻松有趣，使学员在轻松愉悦的状态下领悟到更多，以理论联系实际中来。

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【主讲课程】

《短视频与直播带货训练营》

《微信视频号直播与运营》

《5G时代数字化升级系列-企业短视频+直播带货训练营》

《个人IP打造五步法》

《通讯业门店短视频运营与实战》

《机构经营突破-教培机构网络营销与新媒体获客实战》

【服务客户】

政府类：浙江省商务厅、深圳市人社局、金华磐安退役军人事务局、苏州漕河街道办事处、温州平阳人社局、青田县电子商务中心、青田退役军人事务局、青田县农业局、丽水电子商务中心、丽水云和县政府、浦江县电子商务服务中心、浦江县经济商务局、杭州桐庐县电子商务中心、乐清市旅游和体育事业发展中心、乐清市中雁荡山风景区、乐清市柳市镇总工会

企事业类：中国联通、正新集团、吉利汽车、东风风行、大自然地板、农夫山泉、伊发控股集团、中意人寿、上海文化广播影视集团、遂源科技、浙江新浪包装有限公司、楼友会温州、温州联通新零售直播基地、浙江正威电子电器有限公司、春华教育、师徒教育

协会类：浙江省电子商务促进会、杭州钱塘智慧城网络直播行业工会、樊登读书会温州&乐清站、Toastmasters International温州老友会、乐清市食品工业协会、乐清市微信营销协会工会、浦江县残疾人联合会

【学员评价】

天野老师的课有三大特点

1 教学逻辑严谨，帮助学员梳理知识点。

2 课堂氛围活跃，更能促动由知识到技能的转化。

3 务实干货足，大量简单实用的工具模型，回到工作岗位可以直接应用，切实解决实际问题

-----大自然地板 北京公司高管 梁浩然

讲师思路新颖，帮助退役军人再就业方面了解自身优势、识别他人特质，用不同的方式和人沟通达成共识

-----金华磐安退役军人事务局 安子