课程背景

伴随着科学技术的进步，移动互联已经将世界从新进行了链接。而在这个基础上，商业模式不断进行着迭代和创新。客户的消费场景与习惯，购物行为悄然发生了改变，内容形态的变迁、社交媒体平台功能的迭代、营销玩法的变化也是日新月异。

在所有的变化中，以抖音为代表的短视频平台已经成为企业最重要的战场毋庸置疑，但是对传统企业来说，短视频平台到底应该怎么做？平台的规则红线是什么，视频到底拍什么，怎么拍，怎么持续地拍，拍完怎么发，如何涨粉，如何找到精准粉丝，如何跨平台导粉引流，这一切成为摆在企业面前新的课题。

本课程让我们揭晓这一切的答案，开启企业的短视频平台之路。

课程收益

◆知晓企业做短视频的误区，了解主流短视频平台区别，清晰互联网的基本概念；

◆掌握抖音热门规则以及红线，能够根据规则设计短视频内容，并规避红线；

◆进行账号定位，设计账号名字、头像、介绍，了解单账号和矩阵号区别；

◆设计标题、封面，学会如何发布，掌握涨粉技巧及跨平台导粉；

◆学习文字图片和视频处理工具，拍摄基本技巧（景别、运镜），运用剪映进行短视频制作

课程对象

企业员工，短视频、新媒体部门管理者、创业者、企业内训师等

教学方法

讲授法、视频教学、角色扮演法、情境模拟、小组演练等

课程大纲

一、找到风口飞上蓝天：短视频时代迅猛到来

1、大数据分析下的短视频狂欢

2、常见误区

3、三大平台的对比（抖音、快手、B站）及用户画像

4、习惯的改变：搜索和推送

5、定位的改变：品牌和IP

二、了解规则做出爆款：平台推送和限制规则

1、抖音爆款视频——大范围引发传播、热议

1）核心：完播/点赞/转发/评论/收藏

2）价值：增粉/IP输出/粘度

3）特点：搞笑/神转折/正能量/期待/感动

2、抖音红线——限流、封号

1）违规处罚

限制流量/屏蔽热门/屏蔽功能/使用限制/删除视频/封号

2）常见违规

黄赌毒/政治/版权/

3、抖音最受欢迎内容7*3二十一类方向

1）颜值三个方向

2）走心三个方向

3）收藏三个方向

4）治愈三个方向

5）惊叹三个方向

6）搞笑三个方向

7）才艺三个方向

三、精准定位精准引流：找到我需要找的粉丝

1、账号定位

1）企业号（蓝V）和个人号（达人号）

2）主账号、店铺号和职人号

2、账号设置

1）账号名字定位

2）账号头像定位

3）个性签名定位

3、方向定位

1）拉爆粉丝，打品牌

2）输出内容，要变现

4、账号布局：单一账号和矩阵号

四、精细运营留住粉丝：建立自己的私域流量池

1、标题

1）核心作用

让用户看：刺激互动/引发情绪

让平台看：定位/关键词/热门话题标签

2）标题模板

行为类

情景带入类

经验分享类

2、封面

1）设置原则

2）设置技巧

人格化：用本人

足够漂亮的美女

固化模板：每期一样/拼图

创意式：贴片、遮盖、连续剧、电影

动态封面设置方式

3、发布

1）关键词布局

2）发布数量、时间

3）发布内容：导向性——引导、预告、互动

4、涨粉技巧

1）引流涨粉

常规技巧：内容涨粉（垂直作品）、回复、网红地打卡、热点内容

话题涨粉：热搜和争议话题

互动涨粉：粉丝群、互推

挑战涨粉：热门挑战赛、抖音活动

评论区话术涨粉：帮助、引导

私信涨粉：私信交流

DOU+涨粉

2）粉丝运营

粉丝互动：内容互动/私信互动/评论互动/签名互动/话术运营

裂变

粉丝分析：评论区关键词/点赞、转发高的视频

五、善用工具制作视频：小白也能做出高大上

1、文字图片处理工具

美图秀秀/黄油相机

2、视频剪辑工具

InShot/快影/快剪辑/剪映

3、景别

4、运镜：推拉摇移的练习

5、出片方式

1）一键成片

2）图文成片

3）脚本创作

练习：现场出片，评选，点评

张毅

专业资格

《五维教练领导力》课程认证导师

WIAC《行动教练® 》课程认证导师

香港行动教练研究院特聘高级研究员

培训杂志2015年4月刊发表专门文章：《论教练在珀莱雅的推行》；2016年杂志年会特邀分享嘉宾

工作经历

中国邮政

某外资物流公司培训经理、分公司总经理(顺丰集团)

某民营高科技集团公司人力资源中心培训经理（中控集团）

某民营企业大学培训总监\人力资源总监（顾家家居）

9---2006.07 中国人民大学

擅长领域

教练课程；

一对一教练辅导；

教练在企业推行的项目推行

授课风格

生动大方、极具亲和力，课堂上引导学员根据实际工作特点设计场景，真实体验式训练；采用专业测试、情景模拟、角色扮演、案例分析等多种教学方法，言传身教；重视与学员的互动交流，同时结合大量实践案例，实用性极强，从而达到最佳的授课效果，深得受训企业与学员的青睐！