课程背景

数字化转型成为大势所趋，媒体传播方式发了改变，营销方式也随之发生改变，自媒体平台的出现、短视频、直播红人经济崛起，让自媒体KOL（关键意见领袖）成为商业流量的入口，可以是B站的UP主，是微博大V，是小红书笔记达人，是抖音主播......自媒体是绕不过去的新商业变量。本课程从自媒体认知切入，系统讲解自媒体特点、平台布局、内容生产、KOL养成、实操技能，案例剖析

课程目标

KOL训练营“，本着让事业合作伙伴更能理解新用户的视角，利用好新流量为事业赋能，结合社会关注的话题和专业知识，致力于让事业深度融合新媒体，将更多EP打造成为互联网新媒体社交平台上炙手可热的知识性IP和行业KOL。

学员收获

1.了解自媒体对行业和个人带来的巨变

2.熟悉微信、微博、快手、抖音等7大自媒体平台的特点

3.掌握自媒体KOL孵化成长流程

4.应用短视频拍摄、镜头前直播表达、文案传播技能

5.制定专属自媒体传播计划

授课形式

内容讲授+案例剖析+实操演练+点评辅导

课程大纲

一、为什么要做自媒体

1.1时代的机会-人人都是自媒体

自媒体的属性究竟是什么

平台+媒介+流量池

1.2成为知识性IP行业KOL

知识是商业流量的入口

KOL让流量变现

1.3如何经营自媒体媒体故构建影响力

测一测你的网感

案例：安利一下，如何做到

1.4自媒体运营的4个误区

目标模糊不清-要流量还是要变现

平台缺乏理解-什么山上唱什么歌

内容无法持续-构建信任的长期模式

工具与时俱进-短视频直播技能

二、自媒体7大平台特点解析

2.1微博-不懂就不理解自媒体

可以不玩微博，但不能不懂微博

所有网红都在微博完成毕业礼

如何通过微博，训练自己的网感

2.2微信-私域流量绝佳入口

微信的7颗龙珠终于集齐了

用微信私域+公域打造宇宙级流量

强关系社交：如何经营你的微信

2.3抖音-品牌大使

抖音爸爸-字节的野心

抖音爆款创作公式

短视频种草+直播拔草

2.4快手-普惠式运营平台

快手的底层逻辑：基于兴趣+流量的分发

让每一种生活方式都被看见：雅痞与流氓

爆款不常有，老铁为何常在

2.5小红书-颜值即正义

小红书爆款笔记打造路径剖析

小红书隐藏的秘密-收藏

解锁“直播+笔记”玩法

2.6 Bilibili-内容平台的风口

B站上到底是什么青年

太香背后的解构主义

2.7知乎-玩家集中营

“梗”-有用有趣是如何创造流行的

就地取材和自我表达

基于信任的长期商业模式

说明：本模块会结合案例来讲，比如护肤品行业案例等

三、自媒体KOL孵化步骤

3.1定位-人设立定

人格化的传播

知识性IP的建立

传递什么身份

成熟的自媒体KOL账号应该具备的要素

练习：为自己贴标签

3.2爆款-内容运营

选题的切入

自媒体爆款内容的6个特征

自媒体爆款的底层逻辑

案例：认知大于事实

3.3涨粉-先播再传

平台规则-如何在不同平台的获得更多推荐机会

粉丝运营-获得热门推荐的方法

实操：列出7种以上获得流量推荐的方法

3.4变现-引流模式

社群

广告

电商

谢谢宝宝

研讨：结合自己的工作或者事业，向伙伴介绍你比较适合哪一种变现策略

四、自媒体平台布局

4.1布局思路

一个中心，以私域转化为中心

全渠道多平台布局

4.2根据流量属性平台布局

碎片流量阅读

重流量平台

破圈流量平台

4.3自媒体布局3原则

流量大的平台

流量扶持和倾斜

了解擅长和拥有的资源

五、自媒体实操技能

5.1直播-对着镜头讲话

案例分享：李佳琦如何直播吸引观众

5.2短视频-种草拍摄

5.3文字输出

韩朝宾

互联网营销专家、资深新媒体训练讲师

●AACTP认证培训师

●易观专+库 智囊团成员

●畅销书《知识变现》《知识变现：从入门到实操》作者

中国企业学习节－人气最高互联网类讲师，连续两年被评为诚信讲师

为中国移动、咪咕、招商银行、广西联通、福建龙净环保、卡内基训练（中国）、喜马拉雅、电子商务交易技术国家工程实验室、海南大学等知名企业与总裁班讲授互联网创新思维、新媒体营销等课程，深受学员一致好评。

实战经验：

● 曾任职中国互联网新闻中心，历任一线销售员、网络营销主管、社交媒体总监、传媒公司CMO等职位，作为国内最早一批互联网新媒体从业者，创建行业垂直自媒体，擅长互联网运营、新媒体营销和销售、线上影响力打造及传播。

● 自主设计开发了《链接-互联网时代的内容营销》、《任性-互联网文案表达技能》、《效能-网络搜索训练》、《社交销售-在互联网上拿订单》等有用有趣、应对互联网时代挑战提升组织绩效的课程。

辅导参与的项目：民生银行小青梅计划、中国电信全媒体赋能大赛、中国南方电网团干部培训班、中国心理讲师高峰论坛、喜马拉雅大学超级主播训练营、江苏移动任你转一起型项目

主讲课程：

——在线营销销售训练——

《在线销售技巧提升训练》

《抖出业绩－短视频直播运营》

《直播销售》

——互联网时代新媒体营销训练课——

《社交销售-用微信拿订单》

《实战新媒体技能训练》

《玩转视频号》

——互联网时代知识管理课——

《在线知识产品的设计》

《微课与社群运营》

《内训师的知识管理》

授课风格：

● 注重实效，善于营造有效学习环境；

● 以企业需求为导向，同时关注学员学习体验，结合大量时下鲜活案例，内容落地实战；

● 按照成人学习习惯，设计教学流程，使学员轻松掌握，深受欢迎。

部分服务客户：

广东中国移动、上海中国移动、招商银行安徽分行、民生银行天津分行、中国银行天津分行、国家电网、南方电网、咪咕视讯、咪咕善跑、卡西欧（中国）、友邦保险、长城人寿、中国人寿、河南省直产品采购中心、海南大学、北京吉利学院、北京现代管理大学、北京国安天下第一城、夏青杯朗诵大赛、江苏淮海商业银行、国家电子商务技术工程实验室、中国电影集团、中国传媒大学出版社数字出版中心、北京喜剧中心、中信国安科技、东光机械设备、福建龙净环保、四川邮政、重庆邮政、喜马拉雅大学、成功之道科技有限公司、邢帅教育科技……

部分授课照片：

卡西欧（中国）

《内容设计与私域流量营销》中国移动（江苏省分公司）

《互联网思维和爆款产品运营》

广西联通

《新媒体运营与管理能力提升》中国移动广东培训学院

《互联网触点营销思维》

中信国安控股

《互联网运营和微信社群营销》喜马拉雅大学

《主播的差异化营销》

海南大学总裁班

《互联网时代的内容营销》北京海淀留学创业园

《短视频运营》

北京物资学院EMBA教育中心

《新媒体工具应用》 中国移动

《互联网触点营销思维》

视商达人学院

《IP打造与知识变现》中国心理讲师高峰论坛

《如何玩转知识变现》

卡耐基训练（中国）

《互联网时代的IP打造》咪咕视讯

《互联网商业模式与平台运营》

国家公务员培训中心

《大数据与新媒体思维》中国移动

《新媒体运营与管理能力提升》