课程背景

移动化、碎片化、短视频化不仅成为企业学习的标准配置，也成为企业推 广业务必不可少的重要方式之一。?如何设计和制作知识类短视频?如何 让知识类短视频与员工岗位的能力成长和业务营销推广产生链接? 本课 从创意设计到拍摄制作，结合实际业务场景，提炼成功经验，赋能产品营 销，设计、开发、制作知识类短视频。确保所学符合企业组织战略需要，

提升其岗位履职能力。

学员收获

按照教学设计编写专业知识类短视频脚本，设计有创意、有意思、有趣味

的知识类短视频作品，成为企业内部移动式、碎片化学习内容设计师。

课程对象

企业新媒体运营、课程开发人员及企业内部需要做经验分享的各级管理者

课程特色

讲授+引导+案例拆解+实操带训

课程大纲

模块一：知识类短视频脚本设计

1.优秀短视频案例解析(观摩短视频案例)

1)手机制作：竖屏拍摄和手机剪辑

2)时间更短：时长60秒以内

3)主题更小：知识信息拆分更细

4)内容紧凑：加速播放，删减次要信息

2.知识类短视频脚本编写规范

1)亮主题、提问题、给对策

2)对策结构化呈现：第一、第二、第三

3)要点层次化表达： What、How、Why

4)视频脚本要素：时间、内容、画面、角度、景别、手法

3.知识类短视频脚本创作流程

1)聚焦真问题：选择问题、定义情境

2)萃取热知识：讨论挑战、分析个案

3)设计冷脚本：兴趣、方法、技能、收获

4.短视频脚本制作

1)抖音短视频脚本：黄金3秒脚本设计

2)VCR 脚本：故事线设计

3)一分钟视频脚本：倒叙和直叙设计

4)直播脚本策划和设计

行动学习：分镜头为什么服务?

案例分析：分镜头脚本拆解

5.常用短视频脚本撰写技巧

1)情景剧：场景+铺垫+反转

2)正能量：故事+金句+亮点

3)教程教学：问题+方案+总结

4)VLOG: 第一人称+用户视角+时间线

模块二：短规频拍摄技法练习

1.景别：全景、中景、近景、特写

2.角度：正面、侧面、后面、过肩

3.手法：定、推、拉、移、甩

练习：根据特定题目运用相应技法拍摄短视频

作业：根据业务场景完成短视频脚本撰写

I 模块三：短视频剪辑技术

1.软件：手机APP 剪映

2.剪辑技术

1)拼接

2)切割

3)调速

4)转场

5)调色

6)特效

7)声音

8)音乐

9)字幕

10)导出

作业：学员拍摄短视频素材

模块四：短视频知识类短视频制作

1.学员提交短视频知识类短视频

2.老师一对一点评反馈

1)基于产品推广(宽带业务、5G 套餐、云产品)撰写微视频脚本

2)基于实际业务场景制作知识类短视频脚本并制作短视频

3.学员优化短视频知识类短视频一稿

4.老师一对一点评反馈

模块五：辅导与输出

1.培训师辅导学员优化知识类短视频作品

2.学员提交短视频知识类短视频二稿

3.作品展示，培训师点评反馈

4.课程总结

韩朝宾

互联网营销专家、资深新媒体训练讲师

●AACTP认证培训师

●易观专+库 智囊团成员

●畅销书《知识变现》《知识变现：从入门到实操》作者

中国企业学习节－人气最高互联网类讲师，连续两年被评为诚信讲师

为中国移动、咪咕、招商银行、广西联通、福建龙净环保、卡内基训练（中国）、喜马拉雅、电子商务交易技术国家工程实验室、海南大学等知名企业与总裁班讲授互联网创新思维、新媒体营销等课程，深受学员一致好评。

实战经验：

● 曾任职中国互联网新闻中心，历任一线销售员、网络营销主管、社交媒体总监、传媒公司CMO等职位，作为国内最早一批互联网新媒体从业者，创建行业垂直自媒体，擅长互联网运营、新媒体营销和销售、线上影响力打造及传播。

● 自主设计开发了《链接-互联网时代的内容营销》、《任性-互联网文案表达技能》、《效能-网络搜索训练》、《社交销售-在互联网上拿订单》等有用有趣、应对互联网时代挑战提升组织绩效的课程。

辅导参与的项目：民生银行小青梅计划、中国电信全媒体赋能大赛、中国南方电网团干部培训班、中国心理讲师高峰论坛、喜马拉雅大学超级主播训练营、江苏移动任你转一起型项目

主讲课程：

——在线营销销售训练——

《在线销售技巧提升训练》

《抖出业绩－短视频直播运营》

《直播销售》

——互联网时代新媒体营销训练课——

《社交销售-用微信拿订单》

《实战新媒体技能训练》

《玩转视频号》

——互联网时代知识管理课——

《在线知识产品的设计》

《微课与社群运营》

《内训师的知识管理》

授课风格：

● 注重实效，善于营造有效学习环境；

● 以企业需求为导向，同时关注学员学习体验，结合大量时下鲜活案例，内容落地实战；

● 按照成人学习习惯，设计教学流程，使学员轻松掌握，深受欢迎。

部分服务客户：

广东中国移动、上海中国移动、招商银行安徽分行、民生银行天津分行、中国银行天津分行、国家电网、南方电网、咪咕视讯、咪咕善跑、卡西欧（中国）、友邦保险、长城人寿、中国人寿、河南省直产品采购中心、海南大学、北京吉利学院、北京现代管理大学、北京国安天下第一城、夏青杯朗诵大赛、江苏淮海商业银行、国家电子商务技术工程实验室、中国电影集团、中国传媒大学出版社数字出版中心、北京喜剧中心、中信国安科技、东光机械设备、福建龙净环保、四川邮政、重庆邮政、喜马拉雅大学、成功之道科技有限公司、邢帅教育科技……

部分授课照片：

卡西欧（中国）

《内容设计与私域流量营销》中国移动（江苏省分公司）

《互联网思维和爆款产品运营》

广西联通

《新媒体运营与管理能力提升》中国移动广东培训学院

《互联网触点营销思维》

中信国安控股

《互联网运营和微信社群营销》喜马拉雅大学

《主播的差异化营销》

海南大学总裁班

《互联网时代的内容营销》北京海淀留学创业园

《短视频运营》

北京物资学院EMBA教育中心

《新媒体工具应用》 中国移动

《互联网触点营销思维》

视商达人学院

《IP打造与知识变现》中国心理讲师高峰论坛

《如何玩转知识变现》

卡耐基训练（中国）

《互联网时代的IP打造》咪咕视讯

《互联网商业模式与平台运营》

国家公务员培训中心

《大数据与新媒体思维》中国移动

《新媒体运营与管理能力提升》