课程背景

加快推进媒体融合发展，建立全媒体传播体系，是“着眼长远”提出的重要目标任务。也是企业亟需深刻领会、准确把握的重要课题。如何适应互联网传播规律、满足全媒体时代用户的需求。本课程从全媒体认知、发展和传播，以及内容创作和运营角度，系统讲述媒体融合发展，提升学员新媒体运营基础技能媒介素养。

适合人群：

各级事业单位新闻宣传、新媒体传播、网络管理等部门业务骨干；媒体及新媒体从业者，有兴趣或有志于从事全媒体运营的相关人士。

学员收获

了解全媒体发展动态

掌握全媒体发展趋势

熟悉互联网传播规律和新媒体特性

掌握基础全媒体运营基础技能

提升媒介素养，赋能职业生涯发展

课程大纲

一、理解全媒体

1.全程媒体

全媒记者，最大化的展现

公开透明的传播链条

案例：人人都是传播者

2.全息媒体

技术层面，万物皆媒

物联网+5G重新定义媒介技术

新技术给新闻业带来哪些生机和活力

案例：AI主播

3.全员媒体

每个人都有麦克风

信息门槛的消解

案例：我如何成为行业垂直kol

4.全效媒体

精准推送-算法的秘密

正确刷短视频的姿势

为什么你会忍不住剁手-机器比你更了解你

案例：从人民日报创作大脑看全媒体的发展

二、全媒体传播体系的构建

1.理解全媒体传播体系的内容

2.服务：全媒体传播体系的功能创新

理解全媒体的传播体系

舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民

3.全媒体传播体系的结构

两个舆论场合二为一

全媒体时代的传播-弱传播

三、提笔能写、上手可拍、对机可播的全媒体采编播

1.写群众看得懂的新闻

有用、有价值、有共鸣

图片新闻报道

视频新闻编采

2.“融”背景下的功夫

背包里有拍摄杆+手机里有音视频剪辑软件

新媒体运营与爆款文章打造

3.讲好企业故事-新媒体时代企业的宣传和编采技巧

4.直播呈现训练和视频新闻的编采

四、全媒体创作基础

1.央媒如何焕发“青春气息”

2.除了运气，爆款是如何产生的

新闻人的产品经理和用户思维

内容与文稿的区别究竟在哪里

案例：《钟南山，一个狠人》

3.全媒体人如何玩转图片设计

4.音乐在全媒体创作中的运用

5.短视频的创作技能

选题策划

标题创作

内容创作

五、全媒体时代的内容运营

1.全媒体平台的认知

为什么是“双微一抖半个头”

腾讯的野心

B站的特性

2.全媒体工具

从BAT到TMD

从图文到音、视频和直播

3.全媒体的短视频运营

短视频的选题与策划

案例：宣传技巧、媒介素养和企业传播

韩朝宾

互联网营销专家、资深新媒体训练讲师

●AACTP认证培训师

●易观专+库 智囊团成员

●畅销书《知识变现》《知识变现：从入门到实操》作者

中国企业学习节－人气最高互联网类讲师，连续两年被评为诚信讲师

为中国移动、咪咕、招商银行、广西联通、福建龙净环保、卡内基训练（中国）、喜马拉雅、电子商务交易技术国家工程实验室、海南大学等知名企业与总裁班讲授互联网创新思维、新媒体营销等课程，深受学员一致好评。

实战经验：

● 曾任职中国互联网新闻中心，历任一线销售员、网络营销主管、社交媒体总监、传媒公司CMO等职位，作为国内最早一批互联网新媒体从业者，创建行业垂直自媒体，擅长互联网运营、新媒体营销和销售、线上影响力打造及传播。

● 自主设计开发了《链接-互联网时代的内容营销》、《任性-互联网文案表达技能》、《效能-网络搜索训练》、《社交销售-在互联网上拿订单》等有用有趣、应对互联网时代挑战提升组织绩效的课程。

辅导参与的项目：民生银行小青梅计划、中国电信全媒体赋能大赛、中国南方电网团干部培训班、中国心理讲师高峰论坛、喜马拉雅大学超级主播训练营、江苏移动任你转一起型项目

主讲课程：

——在线营销销售训练——

《在线销售技巧提升训练》

《抖出业绩－短视频直播运营》

《直播销售》

——互联网时代新媒体营销训练课——

《社交销售-用微信拿订单》

《实战新媒体技能训练》

《玩转视频号》

——互联网时代知识管理课——

《在线知识产品的设计》

《微课与社群运营》

《内训师的知识管理》

授课风格：

● 注重实效，善于营造有效学习环境；

● 以企业需求为导向，同时关注学员学习体验，结合大量时下鲜活案例，内容落地实战；

● 按照成人学习习惯，设计教学流程，使学员轻松掌握，深受欢迎。

部分服务客户：

广东中国移动、上海中国移动、招商银行安徽分行、民生银行天津分行、中国银行天津分行、国家电网、南方电网、咪咕视讯、咪咕善跑、卡西欧（中国）、友邦保险、长城人寿、中国人寿、河南省直产品采购中心、海南大学、北京吉利学院、北京现代管理大学、北京国安天下第一城、夏青杯朗诵大赛、江苏淮海商业银行、国家电子商务技术工程实验室、中国电影集团、中国传媒大学出版社数字出版中心、北京喜剧中心、中信国安科技、东光机械设备、福建龙净环保、四川邮政、重庆邮政、喜马拉雅大学、成功之道科技有限公司、邢帅教育科技……

部分授课照片：

卡西欧（中国）

《内容设计与私域流量营销》中国移动（江苏省分公司）

《互联网思维和爆款产品运营》

广西联通

《新媒体运营与管理能力提升》中国移动广东培训学院

《互联网触点营销思维》

中信国安控股

《互联网运营和微信社群营销》喜马拉雅大学

《主播的差异化营销》

海南大学总裁班

《互联网时代的内容营销》北京海淀留学创业园

《短视频运营》

北京物资学院EMBA教育中心

《新媒体工具应用》 中国移动

《互联网触点营销思维》

视商达人学院

《IP打造与知识变现》中国心理讲师高峰论坛

《如何玩转知识变现》

卡耐基训练（中国）

《互联网时代的IP打造》咪咕视讯

《互联网商业模式与平台运营》

国家公务员培训中心

《大数据与新媒体思维》中国移动

《新媒体运营与管理能力提升》