课程介绍：

随新技术，新消费，新⼈群，新营销，新零售的出现和普及，加上越发成熟和已⼴泛应⽤的物联⽹、

数据、智能、IT服务、云计算和区域链等新技术元素的注⼊。⼤消费崛起，新技术，新⽤⼾，

新营销，新零售等的进⼀步发展，为市场带个更多的机会和挑战。

本内容以⼩⽶为原点，打通⾏业头部案例，以消费者为核⼼的思想指导下，以可复制的体系，全⾯解读在⼩⽶在移动互联⽹发展过程各种的际遇和思考。

与学员⼀起来了探讨企业数字化，新营销增⻓，品牌营销快速成⻓⽅式⽅法，以⽤⼾为核⼼的产品打造之法，元宇宙发展及数字虚拟⼈对新营销发展，进⼀步对⾃⼰的商业模式进⾏深⼊的思考，及产品发展过程中的创新及思维，数字化爆款产品打造，新品牌营销体系搭建，电商智能化内容营销运营等。

课纲大纲：

第一部分 新数字化营销趋势：顺势而为，抓住新营销发展脉络

1.数智化发展，需要品牌重构零售业态布局

10亿⽤⼾在线化、数字化倒逼企业数字化变⾰和数智化发展

数智化发展为企业新零售、新营销来新基建

10亿⽤⼾在线化、数字化倒逼企业数字化变⾰和数智化发展

顺势而为，企业必须重构零售业态的发展

数智化零售，到底需要做什么？

2.新技术和算法驱动下的新零售如何整体发展

5G+AI+LOT之下产业互联⽹时代新场景

新场景下消费⼈群特性及消费⾏为习惯

后疫情时代互联⽹⽤⼾流量都在哪⾥

数字化品牌新营销特征：全渠道覆盖、全场景渗透、品效合⼀

新零售之下的⽤⼾触达链条是什么样的呢

新零售的发展对企业的影响及应对策略

解密互联⽹发展对于企业的应⽤的核⼼

企业如何来利⽤好互联⽹的发展

对于企业来讲，如何利⽤互联⽹营销⼯具，提升效率开拓创新

案例分享：

1、雷军的效率化思维，效率=⼯具X⽅法

2、 理想汽⻋销售模式的创新

3、蔚来汽⻋⽤⼾思维模式的创新

4、电视发展的起因和战略定位

第二部分 案例解析：小米用户为核心的全场景新营销的成功要素

1.小米商业模式创新，为数字化新零售发展核心动力

小米的商业模式怎么样配合营销落地

未来零售商业模式的核⼼是什么？

解密⼩⽶的流量运营策略及⽅式

营销的都做了哪些事情，效果如何？

新场景营销，如何布局线上线下流量枯竭后的未来零售

参与感式的粉丝营销是怎么做的？

是怎么来做全域营销的？

什么是超级⽂案

如何做好事件营销

饥饿营销的本质到底是什么？

如何来做好全媒整容

碑营销要点⼜是什么？

社群营销，怎么样找到精准⽤⼾的所在

营销的核⼼要点到底是什么？

2.“互通互联”的智慧家庭全场景打造未来新⽣活

小米模式下的“⼈+⻋+家“的智能互联，如何做到⽐你更懂你

我们理想中的未来的智慧家庭会是什么样？

智慧家庭的需要什么样的产品类别和跨时代的产品体系

如何构建全屋智能、万物互联的未来家居新形态？

智慧家庭“⽣活⼤数据“如何来构建智能⽣活场景

活⼤数据的感知、可视、可交互实现场景智能价值

如何打通基于Alot⽣态的产品和服务再造

怎么样利⽤Alot帮助企业打造中国智造+智能设计+智慧品牌战略

与运营商智慧家庭互联⽣态体系发展

3.小米产品体系打造：

小米AI战略的升级

小米智能家产品线是如何来规划

小米智能数字化发展⽅向

智能家居发展与⽤⼾运营的关系发展

第三部分 新数字化产品品牌营销：新营销的模式打造新一代消费品品牌

1.数智化时代⼤消费品产品品牌都是如何快速从0-1崛起

什么才是全场景营销

怎么样才能做到⽆场景，不营销？

小米的全场景体系构建

小米全场景营销案例介绍

当下全场景营销的核⼼是什么

中国新消费品牌崛起的新机遇

新消费品牌快速崛起的驱动⼒

撬动消费品牌快速增⻓的四⼤杠杆

内容营销如何助⼒新消费品牌崛起

核⼼公域流量体系怎么实现私域流量建设

如何⽤⼤数据做好消费品品类卡位

新营销打造新消费品牌增⻓的五步法

做好新消费品牌不同增⻓阶段遇到困境及应该策略

案例分享：

1、小米电视数字化营销体系构建

2、如何做好⽤⼾数字化购买路径管理，来提升30%销售！

3、RELX新零售 ：线上清零转战线下，靠数字化年营收增⻓近⼀倍

4、元⽓森林数字化新零售⽤⼾数字化增⻓内核

5、锅圈终端⻔店数字化体系拆解

2.数字虚拟⼈在全场景营销中的价值和应⽤

什么是数字虚拟⼈，对营销来讲有什么样的应⽤价值

元宇宙的发展，对营销的应⽤价值

数字虚拟⼈与真⼈的产别，优劣势

数字虚拟⼈应⽤及全场景营销

如何来做出⼀个数字虚拟⼈

7X24⼩时的虚拟⼈如来运营替⾝效率

第四部分 新产品的创新思维，开启创新业务的新思路

新消费，新技术，新品牌，新⽤⼾，新零售的⼤潮带来市场新机会

互联⽹产品创新的基本思维准备

产品创新市场机会点都有哪些？

用大数据帮助企业开天眼，找到⽤⼾的刚需场景；

将产品、研发、营销、服务等过程全部表格化数据化

用用户喜欢的方式打造产品卖点⽽不是⾃嗨

如何⽤数据化的⽅式做产品创新

如何在产品设计、研发、销售、营销过程中⽤数据来决策

做减法，将⼀切不需要的功能都砍掉，何把产品成本降低50%

科技数字化、看得⻅、摸得着、场景化的⽅式重新定义

第五部分 新爆款产品打造：产品创新思维与数字化爆款产品打造

多数企业产品发展的三⼤痛点

消费升级为新爆款带来新的蓝海市场

解决⽅案：⽤爆品切⼊新零售，构造新消费品牌

什么才能算得上新⼀代的爆款产品

爆款产品六⼤核⼼能⼒塑造f. 如何来做好产品规划

如何来做好流量

如何来做好销售

如何来做好内容

如何⽤⼤数据做好爆款产品的卡位

爆款产品应该怎么样来定价

围绕⽤⼾为核⼼，构建线上线下⼀体化的爆款营销体系

爆款产品打造执⾏落地7个核⼼问题

互联⽹新爆款六步打造法

第⼀步 ⽤数据做决策

第⼆步 ⽤⼾需求卡位

第三步 产品重新定位

第四步 新的定价逻辑

第五步 爆款三⾼定律

第六步 降低⼀半成本

案例分析：

1、小米电视如何抢占智慧家庭第一入口新产品

2、小米电视产品与内容营销的结合

3、小米谷小酒如何利⽤⼩⽶模式打造新⽩酒

4、利⽤营销事件来打造⽹红爆款产品

5、全域营销，全渠道策略打造全⽹爆款产品

第六部分 双线融合重构线上线下⼈货场：打造线下⻔店⽤⼾⽤⼾私域场

用户运营为企业带来的三⼤价值体系

用户私域流量运营重构⼈货场组合

如何来构建线下⻔店私域流

私域流量如何来运营，成交与变现

私域流量运营的核⼼考核指标

私域流量运营团队构建与管理模式

全渠道经营、私域"养⻥"成常态

私域流量运营常⻅8⼤场景

如何把⽤⼾导⼊到私域流量场中

怎么样实现私域流量线上线下互动

如何做好私域流量的留存

私域流量⽤⼾拉新，激活，转化，裂变，留存闭环体系构建

案例分享：屈⾂⽒会员闭环经营全景体系

第七部分 数字新零售：数字化新零售将⽹红变成⻓红

什么是新零售，本质是什么，有什么样的特征

新零售全场景图，助⼒品牌做好销售渠道布局

头部互联⽹公司的新零售都是怎么样布局和实现

技术的发展怎么样来助⼒新零售更多场景的实现

新零售模式之下，传统电商，社会电商，内容电商重构；

什么是银⾏业务的新零售，如何整合资源

第八部分 新电商趋势和运营：通过精细化运营重塑电商增⻓新曲线

万物归宗，⼀切皆电商！

新电商时代的发展特征与运营⽅向

新内容时代，电商运营发展的策略及规划

直播电商不仅是销售渠道，更是品牌增⻓引擎

新电商时代，如何拥抱新内容流量⽣态，与消费者建⽴“新型关系”

电商平台⼴告运营策略及投放时间规划

新电商已开始从营销⼒到经历的时代的变⾰

如何打造新电商平台的经营⼒

如何内容经营⼒牵动品牌多场域布局

用户经营力专注品牌⻓期价值

产品经营力加速破圈

电商大促如何来规划和营销推广

李小雄

数智化新营销与爆品创新运营专家--李老师

【背景介绍】

前小米副总经理，负责小米全系列产品在全网的营销及电商运营管理工作。

曾就职于灵狐科技、三星、OPPO、步步高等企业，担任高管。

并自主创办了五百城3C电器网（腾讯收购）

创办一家新三板互联网营销及电商运营公司（新三板挂牌）

投资人，投资多个项目。

清大华商EMAB中心管理实践教授，小米谷仓企业家导师。

上海交通大学，中国民航干部管理学院、中国联通党校签约讲师

【实战经验】

具有近20年互联网营销，电商运营管理，线下销售管理，爆品创新运营与品牌打造管理，及创业工作经历。

对品牌互联网整合营销，新零售建设，全网电商运营管理，内容电商，跨境电商，粉丝运营管理，以及企业数字化运营管理等方面具有多年实战经验。

同阿里、京东、拼多多，苏宁易购、亚马逊等电商平台有很好的合作关系及人脉资源。曾为海尔、统帅、日日顺、海信、荣耀，联想、宝洁、好孩子、辉山乳液等品牌提供全网整合营销，电商产品运营管理等工作。

负责多个10-1000亿的全网营销及电商销售运营的项目，打造了多个行业从0到1的全网营销和电商落地的经典案例。

为15个行业近百家企业，提供小米模式，数字化新营销、电商运营，爆品打造等内容的培训和咨询。

【特点风格】

千亿市场实战经验总结，句句都是干货

将理论、案例、方法、实战完美融合、形成拿过来就可以应用的知识体系。

将来自一线的实战经验，分析出背后的商业逻辑，辅以案例，将总结经验分解为品牌，营销，推广，渠道，数据，技术等可执行、能落地实用的方法，简单易学。

以用户为主线，以成交为核心。近百个案例，既有深度又有宽度，适合各类学员不同学员不同学习需求。

【主讲课程】

新营销：《新趋势，新品牌，新产品，新零售——详解产业互联网模式下品牌成功之道》

《数字化品牌营销与新零售策略》

新电商：《新消费品牌数字化营销及电商运营管理策略》、《全场景数字化整合营销及电商运营管理》、《企业电商全网整合营销布局规划》、《小米360度场景化数字新营销》

爆款打造：《数字化爆款产品打造与创新》

数 字 化：《数字驱动下的数字化新营销》

产品创新：《数字化新场景营销与产品创新思维》

小米模式 ：《小米模式的发展与战略布局》

小米营销 ：《小米360度场景化数字新营销》

小米爆款 ：《小米产品创新与爆款产品打造》

小米爆款：《小米爆款产品打造速成——解密小米产品方法论》

智慧家庭：《AIoT智慧家庭新场景营销与智能家居》

【服务客户（部分）】

通信：中国联通25家分公司，中国移动、中国电信，上海电信、电信研究院...

互联网：阿里巴巴、腾讯大学、华为、网易大学、小米谷仓新国货研究院，淘宝教育，央视网...

航空航天：厦门航空、中国民航...

银行：交通银行、招商银行...

家电和lT：华为、海尔、海信、锐捷网络、联想、苏泊尔、统帅、美的，优瑞家...

快消品：宝洁、安踏、好孩子...

手机通讯：华为，三星、荣耀、湖南君美...

珠宝首饰：粤豪珠宝、周大福、金一文化...

房地产：康桥地产、保利地产、合生汇...

投资行业：珠海华发控股、红杉资本、真格基金...

汽车：江淮汽车，金鹏汽车，理想汽车，一汽解放...

新消费品：润集团、东阿阿胶，江中i制药，安踏，宝洁，泸州老窖，瑞幸咖啡，RIO，好孩子，辉山乳业，万新眼镜...

物流企业：日日顺、中外运...

高校：上海交通大学 ，中国民航干部管理学院，中国联通党校，清华大学，北京大学创业指导老师...

总裁班：汇都企业总裁班，苏商学院总裁班，财智光华博士班，北清智库，清大华商，水木名师，盛京网联...

【部分授课照片】

重庆联通

《小米数字化转型》四川联通

《运营商的数字化品牌营销与新零售策略》

交通银行

《数字化营销与品牌管理》厦门航空

《新零售思维与新零售模式》

阿里巴巴

《小米模式》上海电信

《家庭场景数字化新营销及产品策略》

浙江联通

《运营商的数字化品牌营销与新零售策略》江淮汽车

《小米用户思维》

腾讯培训现场华为培训现场

安踏培训现场总裁班

总裁班

总裁班

美的现场

优瑞家现场