【课程背景】

互联网是一个高速发展、充满活力的行业，新理念、新技术、新模式、新产品……不断涌现，层出不穷。互联网公司要想跟上行业发展的步伐，乃至引领整个行业的发展，就必须通过不断创新来保持强有力的竞争力。

另一方面，产品做得再好，如果没有良好的传播创意、没有宽阔的传播渠道，不能为人所知、不能打动用户，那也只能孤芳自赏。传统“酒香不怕巷子深”的产品理念，误人也误己！互联网世界，品牌传播是品牌营销的重要环节和主要手段，是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段，是“主要的品牌资产投资”，它可以为打造强势品牌、提升企业竞争力发挥重要作用。

本课程提出“互联网环境下的产品创新与创意传播：打造领先品牌的一体两翼”新课题，是时代赋予的责任，是创业型企业取得竞争优势的必然选择。

产品创新+创意传播=品牌影响力

课程立足产品创新（包括产品创新能力、产品微创新的重要性、产品创新的规律、如何高效创新产品、有哪些产品创新技法），并基于产品创新提出创意传播设计，解读如何更好地打造领先品牌的一体两翼。通过剖析现实商业世界中的鲜活品牌案例，揭示品牌传播效力的原动力和传播逻辑，解决学员在品牌建设中的“创意困境”和“传播困境”，并在竞争中通过借助创意将自己差异化在顾客心智中定格，持续扩大品牌影响力，持续实现赢利。

在一个信息泛滥、竞争白热化的时代，有效进行产品创新，有效把握创意传播、运用创意传播就是品牌营销致胜的关键所在。课程从介绍中国市场营销传播环境的最新变化，并根据当前的市场环境，指导学员如何在特定行业中进行产品创新，并针对创新产品提出了一套切实可行的营销传播策略。为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。

【课程收益】

深入理解构建“产品创新+创意传播=品牌影响力”的根本目的和意义；

全面了解产品创新的核心内容，系统学习“产品创新能力、产品微创新的重要性、产品创新的规律、如何高效创新产品、有哪些产品创新技法”等基础知识；

了解品牌传播的十大创意模式和社会学意义；

了解八大网络创意传播的成功案例；

了解新媒体创意传播规划的三个层次；

了解创意传播在场景营销中的应用；

了解产品创新与创意传播策划的综合应用案例。

【课程对象】

企业高层，营销总监、营销相关人员

【课程大纲】

一、解读“产品创新+创意传播=品牌影响力”

1、产品创新能带来品牌影响力吗？

案例：四川一百农业智能科技公司

案例：深圳暗线宝科技公司

2、创意传播能带来品牌影响力吗？

案例：江小白如何梦断蓝桥

二、解读产品创新与创意传播的社会学意义

1、竹叶青茶叶的经典案例

2、生态荣昌猪经典案例

三、基于马斯洛需求层次的产品创新与创意

1、基于生理需求层次的产品创新与创意

案例：Grush儿童电动牙刷和尚作有机食品等

2、基于安全需求层次的产品创新与创意

案例：海尔运动健身洗衣机等

3、基于社交需求层次的产品创新与创意

案例：可口可乐脱单瓶和社交咖啡机等

4、基于尊重需求层次的产品创新与创意

案例：海底捞和海尔服务规范等

5、基于自我需求层次的产品创新与创意

案例：知乎与得道等

四、品牌传播的十大创意模式

1、第一模式：扩大痛苦 再施于人

2、第二模式：价值承诺 循循善诱

3、第三模式：分类分级 避敌锋芒

4、第四模式：树立新敌 以长搏短

5、第五模式：刺激“情结”相爱有加

6、第六模式：打破禁忌，见怪不怪

7、第七模式：消除内疚，达成购买

8、第八模式：展示个性，显示身份

9、第九模式：自然对比 形象深刻

10、第十模式：明星法则，剧情渲染

五、新媒体创意传播规划的三个层次

1、战略层面，重视动用新媒体进行品牌传播

2、策略层面，重视精准定位品牌传播目标受众

3、战术层面，整合新媒体进行品牌全方位传播

六、互联网创意传播成功案例剖析

案例：以“知乎“为例

案例：“丁真“走红与创意传播

案例：褚橙“一颗互联网的橙子“到褚酒

案例：密雪冰城翻红的创意传播

案例：小米换LOGO和蒙牛换LOGO创意传播

唐小飞

唐小飞 教授

——互联网思维与营销创新管理专家

西南财经大学城市品牌战略研究所所长 教授、博导

飞亚达集团（中国钟表行业唯一的上市公司）独立董事

原蓝光发展集团（中国房地产二十强）独立董事

国家一级行业协会中国市场学会理事

教育部高层次人才“教育部新世纪优秀人才”

教育部硕博论文评审专家、国家自然科学基金委评审专家

中国轻工业联合会（川联社）综合职业技能评价基地 顾问

成都市政府品牌发展战略专家、第一届品牌联协会议主席、成都市驰名商标评审委员会专家

原中央电视台CCTV微电影频道执行总监、特邀主持人

【个人简介】

课程培训层面：唐小飞教授曾被中国名师网评为市场营销领域十大名师

唐教授受邀为各级政府做有关品牌战略与经济发展相关的主题演讲。比如，受邀凉山州百名专家《凉山州产业经济发展与城市品牌推广》首场讲座，受邀宜宾市百名专家《城市品牌发展与传播策略》首场讲座等；讲座受到了凉山州委领导和宜宾市委领导的高度评价，认为唐教授的讲座为未来凉山和宜宾的城市品牌塑造和城市经济发展带来了新的思路。

唐小飞教授主持招收了西部高校66.8万/人的创业领导班，学员包括中国第一家民营航天公司的创始CEO胡振宇；超级课程表创始人余佳文等；

唐小飞教授多次为中国人保集财公司领导、中国财保集团公司领导、中国农业银行四川省分行、中国银行全国各省分行中高层负责人、中国邮政中高层负责人、飞鹤集团全国区域营销总监等近百家知名企业开展讲座和培训。

唐小飞教授在长期的教学和帮助企业解决管理问题过程中，提炼出了《T-营销战略系统思维框架》，对菲利普科特勒的框架结构进行了重构，并被许多企业采纳。

企业服务层面：唐老师曾策划了数十个在国内有影响力的城市品牌和企业品牌

策划“北有中关村、南有磨子桥”成都磨子桥商圈的转型升级，商圈价值成倍提升；

唐教授曾主持策划和规划的项目60余项，总结出了“让品牌快速点燃，并持续发力“的商业法则。

唐老师创造了南溪豆腐干，3年时间品牌收益从3000万突破12亿的神话；

唐老师创造了生态荣昌猪，品牌收益3年时间增长51%，荣昌围绕猪产业创出252.4亿元产值；

唐老师协助竹叶青茶推广品牌和制定渠道战略，竹叶青茶叶成为中国高端绿茶的代表；

唐老师协助郎酒集团推出中国第一款兼香型白酒，使郎酒销量突破100亿；

学术研究层面：唐小飞教授是全国市场营销领域公认的知名学术专家

唐小飞教授是全球最早提出流失顾客具有赢回价值的学术之一，并构建了全球首个赢回流失顾客的商业模型。研究成国发表在国际和国内顶级期刊《European Journal of Marketing》《Journal of services marketing》《管理世界》《中国工业经济》《南开管理评论》《科研管理》等。

唐小飞教授是全球较早关注互联网经济的知名学者之一，并在互联网经济领域较早提出了虚拟品牌社区价值共创商业模型。研究成国发表在国际和国内顶级期刊《Information Sciences》《Journal of Global Information Technology Management》《科研管理》《预测》等。

唐小飞教授也借鉴乡土中国差序格局理论，在全球首选构建了未来类人智能机器人社会的“人类社会价值替代风险差序格局理论“的学术。研究成果发表在国内顶级期刊《南开管理评论》和《Nankai Business Review International》等期刊。

唐小飞教授曾主持国家自然科学基金项目多项，主持省部级和其它社会服务性创新项目其计60余项。

【主讲课程】

《高级营销管理：洞察、策划、执行》

《组织变革赋能营销战略，打造企业生存与发展的护卫舰》

《互联网环境下的产品创新与创意传播：打造领先品牌值的一体两翼》

《城市品牌塑造--区域品牌发展的推进器》

《创新思维训练与商业模式创新》

【典型项目经验】

机构行业问题/挑战核心办法项目成果

西南财经大学西部商学院教育培训北有长江、东有中欧，作为西部地区的西南财经大学要实现西有西商的战略定位，如何破局学费是衡量战略定位的关键，通过企业问诊模式开展招生两个月内主持问诊52名VIP学员， 26名学员以46万/人的价格参与培训

竹叶青公司茶业行业面对互联网时代的到来，所有企业都面临市场重构，竹叶青如何破局？提出坚持品牌走高端路线的定位，渠道建设仍在线下专卖店为主品牌影响力不断扩大，业绩快速增长

环龙集团零售行业斑布纸，面对市场上众多卫生纸品牌，而且产品颜值都高，我们生产一款乏黄色的草根纸是否有市场？从消费者心智入手，强调生态环保，细化出一个新的品类品牌迅速立足市场，并成为行业知名品牌

南溪县政府食品行业道光年间的产品，具有地理标志的产品，年销售额约3000万，能否将产业做强，将销量做大？从品牌定位、品牌传播和渠道规划入手，系统性解决方案三年多时间突破10个亿，五年多时间突破30亿

大咔科技金融行业作为一个创业企业，企业产品如何定位？品牌如何建设？如何使风投机构青睐？从产品体系规划、到品牌推广策划、到有针对性地构建风投兴趣点产品规划完成估值1个亿，20%股权风险2000万，1年半后平台估值3.29亿。

【服务客户】

总裁班：西南财经大学工商管理学院、西南财经大学西部商学院、暨南大学商学院等、四川师范大学等。

金融、银行业：中国工商银行四川省分行、中国银行四川省分行、交通银行、广发银行、民生银行、泰康人寿、四川省邮政金融，中国人保成都公司，中国财保集团，浙江省农业银行等。

政府：成都市政府、宜宾市政府、广元市政府、遂宁市政府、巴中市政府、攀枝花市政府、西昌市政府等组织的当地知名企业高管。

企业：蓝光地产、置信地产、绿地地产、龙湖地产、碧桂园、郎酒集团、飞鹤乳业集团等营销部门管理人员。

【学员评价】

新颖、精彩、实用、系统

唐教授精彩而高质量的受课使我们受益匪浅。 ----总裁班学员朱卫娟

唐老师的课非常实用，对我们的帮助非常大。 ----国美成都青羊公司负责人黄烈本

工业市场营销一直思考不清楚，听完唐教授的课让自己醍醐灌顶。 ----总裁班学员周鹏

听完唐教授的课才知道什么是真正的系统性思维和逻辑性思维，才知道如何将系统性和逻辑性思维与营销工作相结合。 ----在职MBA吴虹岑

唐教授的课非常新颖和高效，能听到您的授课是我们的荣幸。 ----总裁班学习委员石晗