【课程背景】

IP的出现，赋予了消费更多的温度和含义。在传统的商业手段面对“客户流量”与“购买行为”的连接措手不及时，个人IP为商业的发展提供了新的机遇，从传递信息进化为传播价值。

在我们面对这样的商业现实，尚在惊叹并在求索答案的时候，个人IP正推动着商业模式经历着新一轮的重构，正在成为影响消费的主要能量。

这说明什么？个人IP 是目前投资回报率最高的方式。

从“校长”王思聪，到罗胖，再到乔布斯，每个人都有自己的标签。事实是，个人IP打造得越好，对你个人或你的企业来说就越是开源节流的大好事，有了粉丝，省去推广，带来商机，大家熟知你的背书，并完全对此买单。

有了粉丝，凡事就有了可能。

【课程目标】

1、重新认知社会环境和IP产生的根源。

2、了解传统企业品牌建设如何升级以及互联网IP打造。

3、掌握IP打造的底层逻辑，并学会使用相关工具、平台与方法。

4、通过学习，能够独立开展个人IP和企业IP打造的尝试与实践。

【课程对象】

中高层管理者、营销管理者、运营管理者、市场人员

【课程大纲】

一、关于IP

1、什么是IP

2、IP的属性

1）内容性、独创性、商业性

2）特征：主体性、形象性、独特性、故事性、引爆性

3）个人IP、事件IP、企业超级IP

3、分类

1）个人IP与超级IP

2）按前期形象设计分类

第一层面人的基本认知：抽象型和具象型

第二层面人的自我认可：体验型和感知性

第三层面人的社会属性：正向思维和逆向思维

4、IP已成为热门现象

5、IP和我们有什么关系？

二、IP打造的低层逻辑

1、垂直领域与泛娱乐领域

2、垂直领域的三大块

1）我的专长

2）我的阶段

3）我的爱好

3、垂直领域趋势

4、垂直领域如何做IP

定位-策划-拍摄-发行-运营互动-数据分析-内容迭代

三、如何打造个人IP

1、打造IP的黄金公式

定调性、做内容、搞事情、玩传播、做周边、产业化

2、分类：三类

3、成就IP的四大板块

双微、口碑、视频和音频、事件

4、四大步骤打造爆款IP

1）热点借势

2）把日常内容做好

3）自创热点引爆话题

4）多平台联动

四、如何打造超级IP

1、鲜明主题

2、文化注入

3、打造人设（形象）

4、深度互动

5、极致体验

6、引燃爆点

7、跨界创新

姚岳林

姚岳林简介

【专业资质】

山培联 副会长

新营销嗨学帮 创始人

山东大学 特聘导师

山东省创业能力提升 教材编委

济南市人社局 企业咨询坐诊专家

全国讲师推优大赛组委会委员

【从业经历】

20+年职场经历

职业顾问、咨询师与培训师

大汉股份 集团市场总监/控股公司总经理

中德合资力诺瑞特太阳能 销售总监

Intel亚太销售机构 山东区域销售代表

【擅长领域】

企业顶层设计与战略规划、营销体系辅导与创新、商业模式设计与创新

【主讲课程】

企业战略类系列：《前瞻思维·企业顶层设计与创新》、《新营销动力系统》(版权课)

大客户营销类系列：《势局单·大客户营销攻略》、《商务沟通与谈判》、《招投标与项目管理》

渠道营销类系列：《渠道开发与管理·双五系统》、《经销商转型升级·六脉神剑》

《会议营销·1小时爆单》、《展会招商·五位一体创新》

互联网营销类系列：《数字化营销》、《社群生态营销》、《互联网IP打造》

营销管理类系列：《如何打造销售铁军》、《全时效立体沟通·报联商》、《营销执行力》

《销售目标与绩效管理》

【服务客户】

高端制造业：尖端工艺、精密机床、建筑工程机械、汽车零配件；

耐用消费品：新能源汽车、太阳能、家居建材、电子消费品等；

快速消费品：白/啤酒、化妆品、农产品/食品、保健品、母婴等；

大型行业系统：中国建筑、中国石化、铁路系统、煤炭系统、粮食、通讯等。

服务行业：医药、体检、电商、教育、培训、广告、5A物流园区、供应链等。