【课程对象】

企业董事长、总裁、总经理、市场总监、营销系统人员

【课程收益】

1、帮助企业负责人清晰深刻地了解新零售模式，改变原有的传统营销思维。

2、帮助企业负责人掌握新零售的核心要素，抢占新零售的市场商机。

3、为企业负责人讲透新零售的案例，并帮助企业举一反三、学以致用，大有收获。

4、指导企业负责人做好新零售顶层设计，帮助企业构建一套可落地执行的新零售解决方案。

【课程大纲】

第一讲：揭秘互联网新零售会给传统企业带来怎样的挑战与危机

1. 什么是真正意义上的新零售（全渠道、数字化、智能化、体验店、智能物流）

2. 新零售给传统电商经营会带来怎样的影响？

3. 新零售给实体门店经营会带来怎样的冲击？

4. 传统经销商的经营模式如何应对新零售的挑战？

5. 新零售时代，如何在线上线下构建私域流量，构建企业自身的大数据？

6. 大数据新零售时代，未来怎样降低库存、降低成本、提升商品流通周转效率？

第二讲：新零售转型的思维转变和应用创新

1. 微创新思维：产品、营销、到服务任环节的微创新，特别是利用互联网的手段来改善的， 很多是基于单店可以做的；比如快速支付，微信社群管理用户，会员体系，会员日建立；微创新很多是可以马上落地执行的。

2. 消费升级思维：要的不但是产品质量，而且是服务体验舒适方便快捷全满足；新的支付工具，新零售品牌集合店在快捷全满足上是一种应对。

3. 消费者变化思维：二次元、亚文化、自我中心，除了产品设计迎合以外，甚至包装材料颜色都要适应，洞察消费者的变化；江小白成功、喜茶营销都是类似的应用。

4. 消费者主权思维：特别对于实体店，建立SoLoMoMe(social社交+local本地化+mobile移动+personalized个性化)，以消费者主权为中心，建立服务思维。

5. 场景体验思维：人工智能、智能试用、VR、3D等技术应用；如小米之家的舒适感，各种试衣间增大，各种服装品牌的智能试衣。

第三讲：大中小微企业的新零售实战案例解读

1.从匿名消费到实名购买：会员+粉丝运营（带实战案例分析）

2.新零售时代，传统电商模式如何在线下拓展客户？（带实战案例分析）

3.新零售时代，实体门店如何线下与线上联动营销？（带实战案例分析）

4.新销售网络：新经销商、新合作模式、新互动机制，设计全网客户引流系统，开展新零售整合营销

第四讲：新零售的产品服务和用户体验

1. 雕爷牛腩案例解析

2. 海底捞案例解析

3. 三只松鼠案例解析

4. 桃园眷春案例解析

5. 盒马鲜生案例解析

第五讲：新媒体与商业新模式

1. KOL网红卖货新零售模式解读

2. 直播电商卖货的实操经验分享

3. 企业抖音营销的模式与经验分享

4. 企业微信公众平台营销的干货知识

第六讲：回归零售的本质及新零售解决方案提供

1. 新零售仍要回归实体零售的原点和本质

2. 新零售战略架构思维（详细讲解新零售战略闭环：腾蛟商圈）

3. 互动环节，帮助企业量身打造新媒体营销解决方案

薛腾蛟

【主讲老师】

浙江大学总裁班导师

浙江省十佳创业导师

杭州市领军人才

杭州大学生创业导师

【阅历简述】

★薛腾蛟老师已拥有16年的从业经验，在互联网营销及商业模式创新领域里，积累了深厚的理论功底、丰富的实战经验，课程内容多数以亲自操作过的真实案例为主导。2016年杭州市创业导师大赛，荣获全杭州市第一名。2017年浙江省创业导师大赛，荣获全省第二名。

★薛腾蛟老师是互联网圈内资深的营销专家，常年在浙江大学、上海交通大学、西安交大等知名高校为政府领导干部与企业家授课。擅长用互联网思维为企业量身定制品牌战略、电商战略、新媒体营销战略。

★ 薛腾蛟老师已为近百家大、中型企业提供过电商顾问与互联网营销服务。

【授课课题】

01《互联网时代，商业新零售》

02《互联网时代品牌策划与品牌传播》

03《互联网时代商业银行应对策略》

04《新零售课程》

05《新零售时代下，直播短视频营销趋势分析与实战经验》

06《新时代企业发展战略与商业模式变革创新》

【合作的企业】

宁波杉井奥特莱斯、中新力合控股集团、奥佳华、浙江联通、杭州万达广场、国家电网浙江省分公司、浙江银河药业、横店影视、博洋家纺、鲁商集团、大唐房屋、春诚礼品、许氏洋参……

【合作的政府】

湖北省文广新局、河南省发改委、山西省中小企业局、海南省体育局、广东梅州市政府、山东省人社厅、山东菏泽市商务局、江西上饶市商务局、湖南永州市商务局、吉林市政协、南宁市文广新局、昆明市人社局、广东惠州市总工会……

【合作的银行】

宁波银行总行、天津邮储银行、工商银行杭州分行、交通银行金华分行、招商银行金华分行、张家口银行、金华银行总行、杭州联合银行总行……