课程背景：

Facebook CEO扎克伯格于6月末向公司内部员工宣布了打造“元宇宙”概念的最新计划，扎克伯格认为“元宇宙”概念或将是移动互联网的下一阶段形态，而虚拟现实技术将会是实现元宇宙的重要组成部分。截至2020年，我国互联网普及率已经高至70%，高度的移动互联网覆盖率使得网络巨头们纷纷开启对互联网内容形式以及消费场景的新的探索，其中腾讯等网络巨头已经纷纷进入元宇宙布局状态，旨在抢得先机。

2021年被称为元宇宙元年，但这与大部分企业的发展和品牌建设与市场营销有什么关系呢？元宇宙带来的究竟是一场技术革命还是市场变化机遇？元宇宙会不会冲击现有的市场形态和产业链结构？本课程站在全面科学的“认知角度”系统梳理元宇宙的技术背景、社会影响，及其与具体品牌资产管理及数字化营销工作的结合指导。

同时本课程将把“元宇宙”与其他社会发展热点，如“双碳目标”、“宇宙太空探索—太空站、登陆火星”放在一个历史的大时代背景做关联分析，帮助学员洞悉大局，提升思维高度。

课程目标：

帮助学员通览“元宇宙”与“双碳目标”和“太空探索”共同营造的时代背景，提升观察时代的视角和决策分析的能力。

普及科学知识，帮助学员跟上时代浪潮，掌握科技发展趋势，理解数字资产增长的底层逻辑

将学员对于“元宇宙”的兴趣转化成落地加强企业市场营销和品牌资产建设具体工作的动力。

课程收益：

深度全面理解“元宇宙”及“区块链通证”、“NFT数字资产”等新概念

洞悉元宇宙的思想本质，挖掘与品牌文化与品牌资产管理的关系

抓住数字化转型和元宇宙浪潮的机遇，做好数字化营销工作

学员对象：

公司各级员工

课程大纲：

第一部分，元宇宙的定义与背后的技术浪潮

元宇宙的定义和基本特征

何为元宇宙Metaverse？

科幻与现实科技发展的关系

为什么称2021年为元宇宙元年？

元宇宙的基本特征

元宇宙：互联网的终极形态

元宇宙背后的核心技术支撑

AR/VR等沉浸式设备

5G与卫星通讯

游戏与线上社群的发展趋势

区块链、虚拟币与NFT数字资产

元宇宙发展速度的科学预测

第二部分，元宇宙对人类社会的深刻影响

人类进化将往何处去？

元宇宙和太空探索的关系：“星辰大海”还是“灵境”？

《人类简史》、《未来简史》、《失控》、“奇点临近”

元宇宙与ESG及中国的双碳发展目标

国际社会ESG浪潮的来临

中国双碳目标的巨大决心

环境保护、社会治理与元宇宙的关系

元宇宙的本质和哲学内涵

法国建构主义，存在主义思想与元宇宙的内涵构建

钱学森对于元宇宙的评价

从东方哲学背景看元宇宙

元宇宙的美学元素和符号意义

为何赛博朋克（CYBERPUNK）那么流行？

西方现代艺术发展掠影

电子游戏的深刻美学影响

科幻与电影的巨大影响力

元宇宙与产业链生态

元宇宙与产业链打造的逻辑关系

从“平台”到“生态”的进化

企业发展愿景和使命的历史重构

第三部分，元宇宙与品牌资产管理

品牌资产的定义

科勒的“基于客户的品牌资产”模型

如何提升品牌的辨识度和记忆亮点

如何改善品牌形象

品牌文化建设与产品核心价值的挖掘

科特勒的营销基础定义

4P中品牌核心价值的挖掘

新时代品牌文化的升级压力

品牌数字资产的迅速发展趋势和案例

品牌如何抓住NFT迅速发展的机遇？

如何塑造元宇宙时代的品牌形象？

如何打造元宇宙时代的品牌社群？

第四部分，元宇宙与数字化营销

数字化营销历史发展脉络

互联网与新零售的发展对于营销的冲击

移动互联网红利期过去后，元宇宙会不会带来新的高速增长机遇？

数字化营销如何兼顾线上和线下的销售转化？

元宇宙与圈层文化

网红经济与粉丝经济

亚文化与圈层文化的割裂性

沉浸式体验是数字营销的发展聚焦点

数字化营销的三重考核标准

提升品牌美誉度

激发社交媒体声量

实现销售转化

后Z世代消费者行为特征

人口红利学基础与发展趋势

Z世代与她经济

“参与品牌”而不是仅仅“接受品牌”

如何在新时代讲好品牌故事？

品牌的三观和价值主张

量子时代“讲故事（Storytelling）”的重要性

故事的范式表达

元宇宙带来的营销活动创新机遇及相关案例讨论

唐文纲

个人简历

法国巴黎高等管理学院 中国校区学术中心主任

法国巴黎高等艺术与文化管理学院 客座教授

法国KEDGE商学院MBA 特聘讲师

上海紫竹孵化器商学院 学术副校长

上海昕尧投资管理有限公司 董事长

上海唐腾信息技术有限公司 合伙人

学历：

法国蒙彼利埃大学 工商管理博士

《量子时代的创新创业孵化模式研究》

香港大学/复旦大学 工商管理硕士

华东师范大学 学士 - 主修：计算机、辅修：国际商务

曾任：

法国MSII、泰国艾美颀、瑞士WINPARF 中国代表处首席代表

Ericsson爱立信研发中国有限公司 工程师、项目组长

Omron欧姆龙上海计算机有限公司 工程师、项目组长

专业资质

钉钉大学认证数字化转型金牌讲师

PMP项目管理专业资格认证

国家一级培训师

英国City&Guilds国际培训师

国家三级心理咨询师

国家认证催眠保健师

国家认证演艺经纪人资质

MCSD: 微软认证系统设计师

SCJP: SUN认证JAVA工程师

实战经验

唐博士出身书香门第，秉承严谨务实的态度一直将理论创新和管理实践紧密结合。师从法国战略管理泰斗Frederic Le Roy教授（《孙子兵法》法文版翻译者、“竞合关系”提出和倡导者），唐老师的博士论文“量子时代的创新孵化研究”获得国内外专家的一致认可，其系列原创的“数字经济和数字化转型”、“创新工程和创业学”、“市场营销和新媒体营销”等相关课程深受企业培训和商学院的学员欢迎。

成为专业的培训导师之后，唐博士受聘于多家大学，并服务于各行各业多家大型央企和地方政府机构。横跨“外企、民企和国企”的多行业务实经验，使其能够灵活根据学员的需求和兴趣调整培训内容和手段，做到动静结合、幽默风趣，往往令学生听课时投入忘我，课后回味受益良多。

近年培训与咨询服务主要客户名单：

部分政府客户名单：

苏州市政府、成都市农委、道真仡佬族自治县、桓仁枫林谷…

部分大型国企客户名单：

中央电视台、中国电信、中国联通、宝武集团、华能集团、中纺集团、中国银行、农业银行、中信银行、上海文广集团...

部分国际大企业客户名单：

美国通用电气、宝洁集团、LVMH集团、欧莱雅集团、历峰集团、香奈儿、爱马仕、希思黎、莱珀妮、保时捷…

近年部分大型民企客户名单：

苏州美罗百货、寓乐湾教育集团、山西圣天越集团、完美日记、上海诚美化妆品集团....

行业领域

行业：银行、通信、电力、化妆品、新零售、新媒体

领域：数字化转型、创新和变革管理、OKR自组织领导力、数字化市场营销等领域课题培训

主讲课程

银行类：《数字化转型与银行案例》、《创新思维与管理训练营》、《数字经济和企业变革》、等。

通信类：《通讯行业数字化转型》、《OKR与敏捷项目管理》、《突破瓶颈实现数字化转型战略目标》等。

其他行业：《数字经济的机遇和挑战》、《元宇宙与品牌数字化营销》、《企业规范化管理与可持续发展》、《数字能力和变革领导力》、《VUCA时代与量子领导力》、《数字化转型背景下的组织发展》、《她经济Z世代与品牌建设》等。

授课风格

专家型讲师、有学术底蕴。多年辅导近百位硕士博士研究生做论文研究，具有理论深度和思维高度，往往一阵见血点中学生思维困境的要害，旁征博引给予学员深刻启发。

案例实时性、表述逻辑性强，同样的课题基于每周都会有案例和数据更新，过半年再听一边唐老师同样的课程，起码能够听到30%的新内容。

鼓励学员深度参与、喜欢在培训中直接解决问题，现场与学生交互灵活，丰富的企业经营实战经验使唐老师能够直接在课堂上与学员直接探讨实际问题，甚至直接解决问题。

客户反馈

学员及客户评价

期盼雨过天晴的好天气如同同学们期盼唐文刚老师的课一样有一种微妙的小幸福感...

——EAC MBA

唐博士与哈佛大学大教授的精彩交流成功引起了全球奢侈品品牌专家们的兴趣，原本30分钟的过程被延长到了一个小时，学生们都是睁大眼睛、凝神细听，生怕错过了什么精彩细节。

——ESG DBA

我们经常亲切的称呼博士为唐Sir，因为他认真的学术态度虽然会给我们带来无形的压力，但总是能提升我们学习的底气、为我们提供思维涅槃升维的契机。

——众多企业家学员