课程详情
一、主题式游戏互动
1、商业升维意识
2、商业本质意识
3、商业之道、术、器、用四层级意识
二、企业文化的提炼与应用
1、核心价值观的提炼和表达方式
2、使命的提炼和表达方式
3、愿景的提炼和表达方式
4、企业文化的实效应用
5、经典案例
三、企业文化与品牌的双螺旋关系
1、文化与品牌的一致性
2、文化与品牌的差异性
3、文化与品牌的互驱性
4、经典案例
四:IP时代品牌升级与指数化盈利
1、IP时代的商业特征
2、新品牌(IP)定位法
3、指数化盈利核心动作
4、经典案例
聂凡鼎
著名 IP 策划人
中国 IP 商学院 院长
个人 IP 加速器(前身为“个人品牌实验室”) 创始人
九麦品牌咨询 董事长
上海交通大学《产业 IP 总裁班》特约导师
中国人民大学《城市品牌升级班》特约导师
清华大学《营销总裁班》特约导师
一、背景概述
20 年品牌管理与文化营销经验,历任阿里集团大麦网高级副总裁、星美国际集团
首席品牌官,2016 年独创引领时代的新定位理论——“IP 三边定位法”与“IP 化
品牌升级 6 步法”、“个人 IP 塑造路线图”,并以“中国 IP 第一课”为主题先后在
全国 36 个城市巡讲普及,并在全国范围内邀约 200 余位在文化与商业融合方面最
具案例性的企业家出任特聘实战导师,被业内誉为“中国 IP 黄埔军校”。
二、独家方法论&实操体系
1、个人 IP 定位法
2、个人 IP 加速器
三、人物经历
2006-2013 历任
龙俊广告集团 CEO
温迪公关集团 CEO
阿里集团大麦网高级副总裁
星美国际集团首席品牌官
个人品牌实验室 主理人
中国文艺自媒体联盟(CAMA)主席
CIPP 中国文旅同盟 轮值主席
2014 年创办“中国 IP 商学院”至今
四、大型演讲
2015 中国文化产业资本大会
2015 北京国际设计周
2016 新媒体影响力盛典
2016 厦门创业嘉年华
2017 北京坊-中国文化创变论坛
2018 北京国际文博会
2018 北京文化创意大赛
2018 中国旅游消费升级高峰论坛
2019 新物种品牌领袖大会
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