第一章：个人IP溯源与定位

目标：完成“唯一性魅力人格体设定”

1、个人溯源

（1）人格气质溯源

（2）兴趣禀赋溯源

（3）使命愿景溯源

2、专业辨识系统

（1）专业领域

（2）擅长技能

（3）独家方法论

（4）差异价值描述

（5）SLOGAN

3、形象辨识系统

（1）形象特征

（2）着装风格

（3）视觉锤

（4）名号设计

（5）特色语言

（6）特色行为或嗜好

4、人格辨识系统

（1）核心价值观

（2）个人使命

（3）个人愿景

（4）普世情感

第二章：个人IP传播系统

目标：清晰365天营销战地图

1、内容矩阵建构

（1）可预见主题与不可预见主题

（2）领域内内容与跨界领域内容

2、内容传播技巧

（1）好故事

（2）好标题

（3）好引导

3、传播平台战术

（1）公众号策略

（2）抖音策略

（3）微博策略

（4）朋友圈策略

（5）群策略

第三章：建构高浓度私域流量池

目标：完成“IP化社群”变现

1、用户分级管理

（1）提取高粘性用户

（2）升级高粘性用户身份和价值

2、在社群中植入仪式感

（1）设立用户固定节奏动作

（2）线上线下兼顾

（3）固定一套标准符号

（4）建立内部语言（黑话）

3、游戏化手段调动参与感

（1）点数

（2）徽章

（3）排行榜

4、输出实验性

（1）鼓励不着边际的用户创作和建议

（2）设计让用户意外尖叫的“超验点”而不是输出答案。

5、知识变现的核心法则

（1）怎么带货

（2）带什么货

（3）提高转化率的技巧

第四章：个人IP裂变法

目标：完成个人IP影响力和盈利模式的升维

1、跨界式裂变

（1）跨异业

（2）跨媒介&场景

（3）跨次元

2、重新定义式裂变

（1）叠加用户身份

（2）叠加员工身份

（3）叠加上下游身份

3、衍生式裂变

（1）领域内衍生

（2）领域外衍生

聂凡鼎

聂凡鼎

著名 IP 策划人

中国 IP 商学院 院长

个人 IP 加速器（前身为“个人品牌实验室”） 创始人

九麦品牌咨询 董事长

上海交通大学《产业 IP 总裁班》特约导师

中国人民大学《城市品牌升级班》特约导师

清华大学《营销总裁班》特约导师

一、背景概述

20 年品牌管理与文化营销经验，历任阿里集团大麦网高级副总裁、星美国际集团

首席品牌官，2016 年独创引领时代的新定位理论——“IP 三边定位法”与“IP 化

品牌升级 6 步法”、“个人 IP 塑造路线图”，并以“中国 IP 第一课”为主题先后在

全国 36 个城市巡讲普及，并在全国范围内邀约 200 余位在文化与商业融合方面最

具案例性的企业家出任特聘实战导师，被业内誉为“中国 IP 黄埔军校”。

二、独家方法论&实操体系

1、个人 IP 定位法

2、个人 IP 加速器

三、人物经历

2006-2013 历任

龙俊广告集团 CEO

温迪公关集团 CEO

阿里集团大麦网高级副总裁

星美国际集团首席品牌官

个人品牌实验室 主理人

中国文艺自媒体联盟(CAMA)主席

CIPP 中国文旅同盟 轮值主席

2014 年创办“中国 IP 商学院”至今

四、大型演讲

2015 中国文化产业资本大会

2015 北京国际设计周

2016 新媒体影响力盛典

2016 厦门创业嘉年华

2017 北京坊-中国文化创变论坛

2018 北京国际文博会

2018 北京文化创意大赛

2018 中国旅游消费升级高峰论坛

2019 新物种品牌领袖大会