第一章 新文旅的 IP 顶层架构

整体定位

属性定位（经济价值）

价值观定位（精神价值）

调性定位（美学价值）

第二章 IP 化文旅的特点

跨区域消费的日常化承载空间

移动消费的高黏性承载空间

社群文化的小众化承载空间

第三章 IP 方法论指导下的重构系统

横向重构：

以IP引领的多规合一，形成内部规划者和外界的规划设计者达成共识

IP内涵共识

IP外延共识

IP表现形式共识

IP产业链条共识

IP运作模式共识

纵向重构：

IP引领的全生命周期规划运营

导入IP

导入产业

导入资本

导入运营商

第四章 新文旅打造的5 5 个 IP 逻辑PP 逻辑

一个IP贯穿一条龙服务

规划

投资

运营

营销

服务

一个IP连接一群利益相关者

地方政府

投资者

当地居民

游客

一个IP打通一个吸引物体系

核心吸引物

重点吸引物

基础吸引物

有形吸引物

无形吸引物

一个IP影响一个城市群体系

产业补位

品牌补位

投资补位

体验补位

一个IP串联一个体验系统

生理体验

情感体验

文化体验

技术体验

第五章 新文旅的营销策略

三个要件

明确必来的理由

明确必然的消费

明确必转发的场景

四化建设

游戏化

故事化

社群化

科技化

聂凡鼎

聂凡鼎

著名 IP 策划人

中国 IP 商学院 院长

个人 IP 加速器（前身为“个人品牌实验室”） 创始人

九麦品牌咨询 董事长

上海交通大学《产业 IP 总裁班》特约导师

中国人民大学《城市品牌升级班》特约导师

清华大学《营销总裁班》特约导师

一、背景概述

20 年品牌管理与文化营销经验，历任阿里集团大麦网高级副总裁、星美国际集团

首席品牌官，2016 年独创引领时代的新定位理论——“IP 三边定位法”与“IP 化

品牌升级 6 步法”、“个人 IP 塑造路线图”，并以“中国 IP 第一课”为主题先后在

全国 36 个城市巡讲普及，并在全国范围内邀约 200 余位在文化与商业融合方面最

具案例性的企业家出任特聘实战导师，被业内誉为“中国 IP 黄埔军校”。

二、独家方法论&实操体系

1、个人 IP 定位法

2、个人 IP 加速器

三、人物经历

2006-2013 历任

龙俊广告集团 CEO

温迪公关集团 CEO

阿里集团大麦网高级副总裁

星美国际集团首席品牌官

个人品牌实验室 主理人

中国文艺自媒体联盟(CAMA)主席

CIPP 中国文旅同盟 轮值主席

2014 年创办“中国 IP 商学院”至今

四、大型演讲

2015 中国文化产业资本大会

2015 北京国际设计周

2016 新媒体影响力盛典

2016 厦门创业嘉年华

2017 北京坊-中国文化创变论坛

2018 北京国际文博会

2018 北京文化创意大赛

2018 中国旅游消费升级高峰论坛

2019 新物种品牌领袖大会