【课程背景】

新媒体营销传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强，能为企业品牌宣传、产品销售带来良好的效果，因此对于运营人员十分重要。本课程通过内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题，讲解新媒体营销与运营的核心方法。通过全网平台的运营实例，深度解析新媒体营销与运营直播的实战技巧。

【课程收获】

了解新媒体平台的传播特性：分析用户+数据、优化内容、吸粉引流；

深刻清晰新媒体营销与运营的核心方法；

熟练掌握新媒体营销与运营的实战技巧；

掌握短视频拍摄 剪辑 制作

掌握直播的方式方法 直播脚本设计实施

提升现有团队短视频水平

【课程内容】

一：短视频是什么？银行赛道如何营销

一．新媒体全渠道视角媒介生态

1.全渠道总览—— 了解短视频平台的规则与算法 知己知彼高效输出内容

2.抖音与快手对比——如何全面渗透，做精准粉丝定位与选择

3.抖音的算法逻辑——掌握平台流量规律，找到属于银行的精准粉丝群体

4.抖音的雷区——避开雷区合理规避账号风险，让涨粉更容易

5.怎样可以火起来——高效做出爆款短视频

6.媒介视角转换——爆款短视频制作方法IP孵化的四步法，精准人设定位让 你的粉丝客户找到你

二．打造短视频思维拍摄制作团队

1.什么是好文案——文案的撰写与实效性，文案的核心提炼

2.什么是短视频思维——迎合短视频平台规则，做好停留转化

3.短视频字幕的标准——有识别度的字幕编辑 让粉丝喜欢看

三．银行短视频内容制作

4.内容创作思路——一条好的短视频需要的8个必备要素

5.中期拍摄——拍摄的专业度与短视频思维产生的巨大效果

6.后期剪辑——剪辑的核心注意事项及便捷制作方式

7.数据驱动的短视频——短视频运营的8大因素，怎样发布短视频让数据 更好

8.跨平台运营——跨平台运营的数据最大化

二：短视频直播核心

一．短视频电商与直播电商的区别

1.短视频电商3种玩法——电商短视频内容思维

2.直播的必备逻辑——分清工作重心完成高效直播

3.直播的准备（人货场）——直播前 直播中 直播后的细节落实与实时调整

二．超级主播直播技巧

1.主播的定位（视觉 行为）——适合的形象打造与定位，符合直播场景的语言行为

2.主播实战技巧（能说 会说 有结果的说）——克服紧张心理，有趣 有利 有感的直播，

3.直播间品组货法则——直播的货物准备，赠品，卖品的顺序及关联的转换节点

4.直播脚本编排实施——参与直播的人员及货品分配明细

新媒体开启商业未来，营销与运营引导企业希望。

毛昱茗

毛昱茗老师

员工持续成长 团队内驱推进 企业破局发展

讲师资历：

高级咨询顾问

新媒体认证导师

天悦集团培训总监

ITT国际注册高级培训师导师

C&G 国际TTT授证导师

国家人力资源CIEC高级礼仪培训师中国商业联合会高级企业培训师 陕西青年干部管理学院特聘导师 陕西省美业协会特聘专业导师

西安市商务局直播电商，新媒体运营特邀导师梓潼第五届全球天宝蜜柚节直播带货指导

2019抖音官方《城市美好生活节》最具潜力奖，最具价值机构得主

职业经历：

曾担任（跨医药、服务营销体系、美业、教育等行业）澳大利亚ACH集团（中国）商学院院长。常年应邀为中国农业银行陕西分行、香港西美集团、西安市商务局、中国青少年蓝联等授课， 累计培训、辅导、授课千余场。 客户满意度达到98%以上。

授课特点：

授课形式：寓教于乐，轻松风趣的课程环境，让学员在愉悦氛围中学有所获；

授课内容：实操性强、落地性强（员工辅导经验丰富）、教学设计侧重测学考练评、可复制工具箱，内容也延申只至实际工作场景，促进绩效提升

授课服务：灵活定制，将结合前期调研与测评针对性设计课程内容，更符合企业和学员需求。

毛昱茗老师课程资源简介

超新维度思考力，助你实现职场升级！

类别主要课题及课时（编号与课程包序号对应）学员对象及适合形式

1、销售类课程 (销售逻辑、销讲师、性格、教练等)

1、销售课程《销售赋能》2—3天中、

高管：内训、公开课、与销售相关人员、定制辅导项目

2、销讲师《超级讲师密训营》2天1夜

《雏鹰计划》（员工激励）2天1夜讲师，培训师：内训（团队历练，心灵升华，业绩落地）

3、销售表达力《销售表达力》1天讲师，小白，提升表达力，销售：内训，公开课

4、销讲师《销讲十技》1天讲师，销售：内训、

2.结构化销售课程（结构化逻辑，逻辑表达力，解决客户沟通信任成交等问题。）

结构化销售课程

《结构化销售表达力》1—2天

全员：内训，公开课

3.结构化思维通用管理课程

（学会结构性思维解决职场难题。）结构化思维课程

《结构性思维在职场中的运用》1—2天

全员：内训，公开课

4、经典销售礼仪技巧

（阳光心态，职场应变，社交等)1，经典课程《形象礼仪与职场的力量》1天全员：内训，公开课

2、经典课程《行为礼仪：社交，休闲，职业》

《谈判，辩论，演讲礼仪》1—2天中、高管：可分制造业和非制造业版，内训、公开课

5、沟通逻辑类课程

(思维训练、团队建设、管理技能等)1、经典课程《职场高情商沟通》1天全员：内训，公开课

2、经典课程《高情商沟通训练营》2天全员：内训、公开课、；

6、新媒体课程 (线上、线下教练式培训、数字化培训等)1、经典课程《短视频训练营》2天（拍摄制作，直播）全员：内训、公开课、训练营，

2、经典课程《全域流量运营》1天（各大短视频平台玩法）企业内部人员、团队管理者：内训、

3、经典课程《直播电商带货训练营》1天企业内部人员：内训

服务客户（排名不分先后）：

全球500强：中国平安、中海油、中国烟草、优利仕乳业、中国农业银行等；

政府及协会类：中国人力资源研究会、西商联合会、陕西婚庆委员会、陕西省网信办；陕西空港经济区等；

房产、酒店、建设类：绿城集团、融创地产、金地集团、雅居乐地产等；

汽车及零部件制造类：上汽通用、长安汽车、长城汽车、二汽东风、朝阳轮胎等；

商业流通、食品、烟酒、制药、饲料、化妆、快消品类：中烟集团、娃哈哈、古越龙山、青岛啤酒、养生堂、飞鹤奶粉、澳优乳业、云南白药等；