【课程背景】

品牌公司经常在微信营销、网络营销、新媒体方面投入很高，产出太低？公司拥有大量的客户信息资源，希望用微信持续开发客户价值？销售团队效率太低，希望基于微信建立更加高效的销售团队？公司希望改造原有的代理商经销商体系，建立新的合伙人体系？公司老板希望统一团队思想推动公司转型，但内部沟通无法达成一致？有人把内容运营做的风生水起，你费尽心力却迟迟没有起色！内容营销的风口你尝试建设却发现客户群体冷启动难，新增难，运营转化更是难上加难。

你觉得内容营销到底是怎么回事？是视频、图片、文字内容做营销运营？虽然内容营销早已不是什么新鲜话题，但就像这段对话一样，99%的营销和运营者对他的理解都还有些偏差或错误。内容营销内容很重要，其实运营起来重中之重是营销。内容营销时代你需要的是自循环理论、客户关系递进理论、内容营销模型全景案例。革命性提升流量、设计高转化场景，转介绍与最小裂变。

网络流传着许多内容微营销全景案例的神话。

有这样一个公众号在4年间高产了1500篇10万+，在微信打开率不足3%的大环境下可谓是一股清流，这个公众号就是深夜发媸。

淘宝天猫店铺如何做内容营销？保健品品牌天猫多家店铺有大量新客成交。把客户加到微信做零售，1000多个微信号，300多个微信销售，月销超过3000万，平均每人月销10万以上。引导老客户到天猫成交做基础销量，多个爆款持续多年稳居类目第一。互联网生态圈的布局建立客户池，规划客户流程、设计客户价值，布局电商企业社群，引申线下门店社群布局，帮助企业有效启动内容运营方案。

【课程对象】

部门总监、部门经理、电商部门人员、营销系统人员

【课程收益】

创新渠道，用互联网创造全新的内容营销盈利模式

抽丝剥茧，把握线上线下发展的脉搏，解析内容营销本质与规律

通过大量行业内容运营案例与惯用法则，展示微信草根号与公众号的功能与价值，帮助企业进行量身定位

从零到万的增粉秘籍，以微带信，男人靠“摇”，女人靠“漂”，无活动不营销，全局在胸，制定微信营销规划。

内炼心法，修炼网络营销内功，掌握内容营销的4大运营和20种高效方法，独步江湖

精准营销，揭秘百万大号内部爆文生产流程，内容营销有助于提高投资回报率（ROI），降低企业营销成本

组建高凝聚力的内容营销战队，制定和执行爆文3大核心关键点，选题5大共性，撩动粉丝互动转发技巧，亮剑于微营销时代

附件与工具：

内容营销运营方案及素材分享

多达数家不同行业内容营销成功案例分享

【课程大纲】

第一部解读内容营销规划与运营案例

一、解读内容运营商业模式与案例要点

1.小米圈粉与销量的此起彼涨原则

2.腾讯运营背后的故事

3.抖音、斗鱼直播异军突起

4.阿里巴巴武侠文化塑造的世纪性案例

二、 内容营销为什么会站在风口上。

1. 有效利用消费者决策流程3个新变化

2. 品牌和营销怎样实现无缝对接。

三、讲透内容营销实战四个要点

1. 让你的内容运营和用户产生强关联的技巧篇

2. 什么样的内容和策划可以让用户有更多的参与感

3. 有效的内容创意机制建立基础

四、20种高效方法，做出让用户爱不释手的内容营销

1. 怎样实现品牌人格化成功撩住用户的心

2. 为什么说普通人的故事，更容易让用户有共鸣以及如何塑造

3. 如何通过科普和娱乐内容来带动更广泛的传播

4. 什么样的内容和故事更容易调动用户的情绪，引发用户间的互动

五、 内容运营篇之吸星大法最靠谱的5大内容吸粉技巧。

1.内容运营必备的品牌微渠道体系。

2. 解读内容互动营销的三大吸粉秘籍。

3. 内容营销包装成型4步骤

4. 深度文章点击率飙升的好内容诀窍分享

5. 深度内容运营案例分享

第二部 爆文打造之实战揭秘

一、爆文背后的底层逻辑揭秘

1.揭秘写出一篇刷屏爆文的关键点

2.考量好选题的五大维度

3.如何驾驭好一个具有爆文潜力的选题？

4.哪些行文方式能让企业事半功倍

二、解密1500篇10w+背后的内容生产全流程

1. 灵感来自哪里与好选题选择途径

2. 保障编辑及时交稿的技巧

3. 判断文章好与不好的指标

三、深度撩动粉丝互动，让粉丝爱上你

1. 剖析粉丝爱公众号还是爱公众号打造的人物形象。

2. 评论留言实战技巧，通过回复增进与粉丝感情

3. 是否为了活动而做活动，还是真实为粉丝送福利！

4. 粉丝讨巧4种刺激技巧

内容营销运营打造案例分享汇总： 小米，腾讯，抖音,滴滴,斗鱼，阿芙精油，今日头条，UBER

结语：2021年移动互联网的天下，系统、丰富的内容帮助会员企业用内容运营颠覆性创新商业模式，用微信革命性提升公司业绩。

廖志伟

淘宝大学 特约讲师

北大EMBA 客座教授

阿里集团 资深培训师

前程无忧 特聘讲师

清华大学 资深讲师

宝洁、中国珠宝玉石协会首席顾问

资历背景：

网络营销电商实战专家

曾任职阿里巴巴集团、美国GE电子和嘉乐集团（港资）KA运营总监。

淘宝大学特约讲师、北大EMBA总裁班特聘讲师、时代光华合作讲师、清华大学资深讲师、人民大学高级讲师、中国珠宝玉石首饰行业协会首席顾问、中国标杆考察中心高级讲师

15年互联网B2B、B2C、O2O电商领域（淘宝和天猫运营）、网络渠道营销实战与咨询管理经验。

深谙淘宝和天猫、京东、一号店等互联网电商平台的运营推广思路。

熟悉小米、韩都衣舍、宝洁、麦包包、骆驼、茵曼、POUCH等品牌打造实操模式和全渠道一体化成功经验。

任职阿里巴巴集团的天猫良无限事业部期间以“品牌宣传门户+优质商品推荐中心”理念来打造互联网全供应链平台，操盘大型KA品牌服装、母婴和3C数码家电类目运营，带队创造年销售额6个亿。

互联网电子商务运营实操类培训体系。

1.网络营销、淘宝天猫运营（互联网品牌打造营销、品牌电商成功之路）

2.电商全网渠道分销模式运营（赢在渠道，分销致胜）

3.O2O线上线下生意结合的实操体系（2018电商格局和O2O营销实操秘籍）

4.微信微博营销（新媒体营销）

教育背景：

毕业于南京市国际关系学院。

主讲课程：

互联网网络营销、电子商务实操技巧体系

《互联网九大思维和企业网络营销实战秘籍》

《阿里巴巴管理三板斧》

《2021年电商格局与O2O营销实战秘籍》

《品牌成功电商之路（电商运营三板斧实战篇）》

《跨境电商的挑战、机会和实操对策》

《互联网品牌塑造实战落地》

《社群营销商业运营实战秘籍》

《新媒体APP营销实战秘籍》

《农村电商与县域产业园运营》

《网络“赢”销-微信微博O2O营销》

《赢在渠道、分销致胜-品牌全网分销一体化》

《网络客服跟单技巧》

授课风格：

幽默风趣|案例丰富|互动提问|实战演练

服务客户：

*合作培训机构：时代光华、前程无忧、北京大学EMBA、清华大学、人民大学、交通大学、中国珠宝玉石首饰行业协会、北京高等珠宝研修学院、北京标杆考察中心、益策咨询等

*天猫大型KA 3C数码家电、服装家居商超等百余家品牌

*3C数码家电：美的集团、松下电器、格力集团、青岛海尔、三星电子、小米、贝尔莱德、苏宁电器、惠普、佳能、莱克电器、春风集团、苏泊尔

*服饰母婴：七匹狼、韩都衣舍、骆驼、茵曼、报喜鸟、美特斯邦威、外交官、红孩儿、百丽、嗒嘀嗒、玛米玛卡、宝洁、POUCH

*家居家纺建材：九牧、洁丽雅、博洋家纺、恒源祥、红豆集团、富安娜、莎莎、宝丽姿、黛富妮、家世比、兔宝宝、日丰管业

*通信邮政电力行业：中国移动、中国电信、中国联通、中国邮政、国家电网

*珠宝行业：周大福、金伯利、菜百首饰、和玉缘

*商超百货快消品行业：王府井百货、常客隆、红星美凯龙、中粮集团、北京朝批集团、益海嘉里、三只松鼠、良品铺子、美国泰森、易果生鲜

*互联网电商平台：京东、网易、苏宁、一号店、当当网

*世界500强及金融企业：上海大众汽车、上海汽车集团、平安银行、太平保险，欧尚,沃尔玛,家乐福。

*培训群体：

1.企业董事长、总裁、总经理

2.品牌商CEO、EMBA总裁班

3.电商部总监、电商部经理

4.互联网从业精英、电商部店长、营销系统员工

*服务项目

*报喜鸟集团：新品牌电商战略转型咨询

*台州嘟迪：网络渠道分销管理项目

*杭州四季青：电子商务平台搭建项目的战略咨询

*宝洁：品牌运营咨询项目系统合作