课程详情
互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威;互联网时代开始,品牌跟消费者有限互动;Web 2.0时代,博客与论坛让普通人可以发声;Web 3.0开创了社会化媒体时代,也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。
传统的营销,是品牌单向到达消费者。社会化营销,是让消费者通过购买、体验产生口碑,让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个指导性原则:亲近拥有,借势创新,让消费者的口碑去影响他人。
互联网品牌总是能在品牌红海中脱颖而出?创立仅2年的ofo,凭借「黄」IP,能和小黄人一起火遍全城;OPPO依靠“充电5分钟、通话2小时”等系列品牌营销活动,成为最受年轻人喜爱的手机品牌!
你看了无数经典案例和理论,到实战却一头雾水,没有清晰的品牌思路,更无法指导自身品牌工作?无数品牌人已经意识到系统品牌知识和品牌营销思维的重要性,你到底打算什么时候,来刷新你的品牌营销思维?!苹果、杜蕾斯、奔驰、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具,你学会了吗?!
2020年的双11突破4982亿的目标,阿里巴巴集团美国上市,标志着互联网营销已发展到2.0时代,无论您做与不做,互联网品牌打造的渠道革命已经来临!互联网时代品牌建设与实施,你需要的是系统升级品牌营销,熟练运用创新营销工具来实现实战技能!
企业董事长、总裁、总经理、部门总监、电商部门人员、营销系统人员
抽丝剥茧,把握互联网品牌打造战略发展的脉搏,解析品牌塑造的本质与规律
解剖互联网思维4C法则,以行业属性为基础设计品牌盈利基因
通过互联网行业全面品牌4分法方法论与惯用法则,帮助企业量身定位落地
内炼心法,修炼品牌塑造内功,掌握互联网品牌命名6大营销运营核心,独步江湖
博采众长,借鉴数家互联网品牌企业成功案例,学而师习之
全局在胸,制定品牌规划,搭上E时代方舟
组建高凝聚力的营销战队,亮剑于互联网品牌营销
精准营销,提高投资回报率(ROI),降低企业营销成本
创新渠道,用互联网创造全新的盈利模式
帮助企业完成线上线下相结合的品牌营销达尔文式进化。
附件与工具:
多达数十家品牌成功打造案例:亚马逊,三只松鼠,特斯拉,UBER等
第一部、品牌塑造定位篇:黄金4C法则助力企业品牌塑造成功
互联网+第一式:用户思维 【Consumer+陌陌 体验至上案例】
法则1:粉丝兜售参与感
互联网+第二式:便利思维【Convenience+运营商0元购机享收益】
法则2:精益创业,快速迭代
互联网+第三式:成本思维 【Cost+滴滴低投入大产出案例】
法则3:坚持到质变的“临界点”
互联网+第四式:社会化思维 【Communication+奇瑞汽车】
法则4:利用社会化媒体,口碑效应
第二部、品牌塑造启动篇:扎实落地的全面品牌名打造技巧
一、缺失互联网品牌思维, 干再多都白费
1.品牌思维为品牌成败的关键,详解隐藏在品牌背后的品牌
2.熟悉般若掌法,定制品牌梳理逻辑
3.品牌思维收集品牌信息奠定根基
4.实操:现场解读互联网品牌落地方案
二、互联网时代快速启动品牌引爆点
1. 互联网品牌成功关键在于品牌定位
2. 剖析互联网品牌定位四分法
3. 案例解析:品牌增长点的落地方案
4.实操讨论:打造品牌定位,品牌定位四分法实战。
三、互联网品牌命名:好名字等于品牌盈利机器
1.品牌好名字和实战法则的哪些事儿
2.逻辑思维加创意思维3要素成就品牌名
3.品牌命名3大心法和4大技法及6大要素
第三部、品牌塑造推广篇:让品牌社会化传递更高效
一、品牌推广之实战落地
1.解读互联网品牌信息传递重点要素
2.案例剖析:品牌记忆植入要诀
3.互联网品牌传播高效应用案例阐述
4.案例分析:唯品会品牌塑造推广典型案例。
实操讨论:现场学员量身定制,落地品牌打造
第四部、品牌塑造推广文案篇:品牌传播文案打造心诀
1. 品牌传播方案三大法则。火极一时的辞职信背后的故事
2. 品牌传播方案三大维度与四大纬度
3. 传播方案的逻辑梳理与定型。
4. 剖析天猫双11大促活动活动方案
5. 品牌传播方案四大要点罗列与应用。
讨论实战落地:现场品牌设计活动传播方案。
互联网品牌打造案例分享汇总:亚马逊,冈本,喜力啤酒,三只松鼠
神舟专车,ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼,唯品会,滴滴,PRADA,佳能,CONVERSE,CHANEL,特斯拉,小米,APPLE ,陌陌,无印良品,今日头条,UBER
结语:2021年互联网的电商天下,互联网的走向必然是商务本质下的电子化。
淘宝大学 特约讲师
北大EMBA 客座教授
阿里集团 资深培训师
前程无忧 特聘讲师
清华大学 资深讲师
宝洁、中国珠宝玉石协会首席顾问
资历背景:
网络营销电商实战专家
曾任职阿里巴巴集团、美国GE电子和嘉乐集团(港资)KA运营总监。
淘宝大学特约讲师、北大EMBA总裁班特聘讲师、时代光华合作讲师、清华大学资深讲师、人民大学高级讲师、中国珠宝玉石首饰行业协会首席顾问、中国标杆考察中心高级讲师
15年互联网B2B、B2C、O2O电商领域(淘宝和天猫运营)、网络渠道营销实战与咨询管理经验。
深谙淘宝和天猫、京东、一号店等互联网电商平台的运营推广思路。
熟悉小米、韩都衣舍、宝洁、麦包包、骆驼、茵曼、POUCH等品牌打造实操模式和全渠道一体化成功经验。
任职阿里巴巴集团的天猫良无限事业部期间以“品牌宣传门户+优质商品推荐中心”理念来打造互联网全供应链平台,操盘大型KA品牌服装、母婴和3C数码家电类目运营,带队创造年销售额6个亿。
互联网电子商务运营实操类培训体系。
1.网络营销、淘宝天猫运营(互联网品牌打造营销、品牌电商成功之路)
2.电商全网渠道分销模式运营(赢在渠道,分销致胜)
3.O2O线上线下生意结合的实操体系(2018电商格局和O2O营销实操秘籍)
4.微信微博营销(新媒体营销)
教育背景:
毕业于南京市国际关系学院。
主讲课程:
互联网网络营销、电子商务实操技巧体系
《互联网九大思维和企业网络营销实战秘籍》
《阿里巴巴管理三板斧》
《2021年电商格局与O2O营销实战秘籍》
《品牌成功电商之路(电商运营三板斧实战篇)》
《跨境电商的挑战、机会和实操对策》
《互联网品牌塑造实战落地》
《社群营销商业运营实战秘籍》
《新媒体APP营销实战秘籍》
《农村电商与县域产业园运营》
《网络“赢”销-微信微博O2O营销》
《赢在渠道、分销致胜-品牌全网分销一体化》
《网络客服跟单技巧》
授课风格:
幽默风趣|案例丰富|互动提问|实战演练
服务客户:
*合作培训机构:时代光华、前程无忧、北京大学EMBA、清华大学、人民大学、交通大学、中国珠宝玉石首饰行业协会、北京高等珠宝研修学院、北京标杆考察中心、益策咨询等
*天猫大型KA 3C数码家电、服装家居商超等百余家品牌
*3C数码家电:美的集团、松下电器、格力集团、青岛海尔、三星电子、小米、贝尔莱德、苏宁电器、惠普、佳能、莱克电器、春风集团、苏泊尔
*服饰母婴:七匹狼、韩都衣舍、骆驼、茵曼、报喜鸟、美特斯邦威、外交官、红孩儿、百丽、嗒嘀嗒、玛米玛卡、宝洁、POUCH
*家居家纺建材:九牧、洁丽雅、博洋家纺、恒源祥、红豆集团、富安娜、莎莎、宝丽姿、黛富妮、家世比、兔宝宝、日丰管业
*通信邮政电力行业:中国移动、中国电信、中国联通、中国邮政、国家电网
*珠宝行业:周大福、金伯利、菜百首饰、和玉缘
*商超百货快消品行业:王府井百货、常客隆、红星美凯龙、中粮集团、北京朝批集团、益海嘉里、三只松鼠、良品铺子、美国泰森、易果生鲜
*互联网电商平台:京东、网易、苏宁、一号店、当当网
*世界500强及金融企业:上海大众汽车、上海汽车集团、平安银行、太平保险,欧尚,沃尔玛,家乐福。
*培训群体:
1.企业董事长、总裁、总经理
2.品牌商CEO、EMBA总裁班
3.电商部总监、电商部经理
4.互联网从业精英、电商部店长、营销系统员工
*服务项目
*报喜鸟集团:新品牌电商战略转型咨询
*台州嘟迪:网络渠道分销管理项目
*杭州四季青:电子商务平台搭建项目的战略咨询
*宝洁:品牌运营咨询项目系统合作
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