【课程背景】

品牌靠短视频能实现百万级的播放和巨大引流效应！

只需一条短视频能实现一夜爆红、月入过10万！

你有机会一次性掌握爆款短视频打造的7大实效原则！！！

品牌公司经常在微信营销、网络营销、新媒体方面投入很高，产出太低？公司拥有大量的客户信息资源，希望用持续开发客户价值？销售团队效率太低，希望基于微信建立更加高效的销售团队？公司希望改造原有的代理商经销商体系，建立新的合伙人体系？公司老板希望统一团队思想推动公司转型，但内部沟通无法达成一致？有人把内容运营做的风生水起，你费尽心力却迟迟没有起色！内容营销的风口你尝试建设却发现客户群体冷启动难，新增难，运营转化更是难上加难。

你觉得内容营销到底是怎么回事？是视频、图片、文字内容做营销运营？虽然内容营销早已不是什么新鲜话题，但就像这段对话一样，99%的营销和运营者对他的理解都还有些偏差或错误。内容营销内容很重要，其实运营起来重中之重是营销。内容营销时代你需要的是自循环理论、客户关系递进理论、内容营销模型全景案例。革命性提升流量、设计高转化场景，转介绍与最小裂变。

【课程对象】

部门总监、部门经理、电商部门人员、营销系统人员

【课程收益】

创新渠道，用互联网短视频抖音创造全新的内容营销盈利模式

抽丝剥茧，把握线上线下发展的脉搏，解析内容营销本质与规律

通过大量行业内容运营案例与惯用法则，展示微信草根号与公众号的功能与价值，帮助企业进行量身定位

从零到万的增粉秘籍，无活动不营销，全局在胸，制定短视频营销规划。

内炼心法，修炼网络营销内功，掌握短视频营销的七种高效方法，独步江湖

精准营销，揭秘百万大号内部爆款短视频生产流程，内容营销有助于提高投资回报率（ROI），降低企业营销成本

组建高凝聚力的内容营销战队，制定和执行爆文3大核心关键点，选题5大共性，撩动粉丝互动转发技巧，亮剑于微营销时代

【课程亮点】

1. 打造网红爆款所需的抖音案例实战

2. 揭秘快速打造短视频的新媒体内容方向，把握行业发展风向标

3. 亲手打造，实战演练

【课程大纲】

第一部爆款打造规划与价值观输出

一、解读短视频平台运营的商业运作与案例要点

1.成就短视频爆款高手背后的故事

2.短视频靠三观还是靠故事？

3.抖音、斗鱼直播异军突起，价值观是否为核心主导条件。

4.爆款短视频案例呈现，传播性和核心价值观的关联。

5.短视频是否实现价值变现的核心三要素。

二、爆款短视频如何站在风口上，素材为王

1. 有效利用消费者关注爆款流程3把密钥

2. 用户感觉和短视频营销怎样实现无缝对接。

3. 解析网上流行抖音爆款素材清单，玩套路和落地签哪种适用于爆款。

4. 短视频创意头脑风暴之两大原则、三大原点与四大步骤。

三、讲透爆款短视频营销实战场景融入感

1. 让你的内容运营和用户产生场景强关联-网红场景玩法

2. 用户参与感打造：5000点赞与百万级点赞的差异化案例展示

3. 有效的创意机制建立冲突性的视频场景，当套路遇上小清新玩法。

第二部 爆款短视频打造之实战揭秘

一、爆款短视频背后的底层逻辑，持续影响用户的发动机

1.揭秘做好一篇刷屏爆款的三个关键点

2.考量好视频动作规划的四大维度

3.如何驾驭好一个具有爆款潜力的惊喜感

4.哪些语言和名字的植入能让短视频事半功倍

二、解密好故事背后的内容生产全流程

1. 灵感来自哪里与好故事的选择途径

2. 制造故事反差与视频点击率提升的情景化口诀

3. 判断爆款短视频的指标，堪比好莱坞情景打造

4. 曝光抖音火爆的五大派系划分标准与引流黑夹子

三、短视频的成与败，在于冰与火的调和。

1. 剖析粉丝喜爱的飙泪戏，节奏感带动年度爆款短视频催泪。

2. 评论苹果广告实战技巧，粉丝感情节奏是怎样带动起来的

3. 疯狂动物城的启示，为粉丝爆笑的秘诀在哪

4. 音乐讨巧6种刺激技巧与文字功底的揭底。

5. 短视频的终极体验与视频节奏的禁忌清单。

爆款短视频运营打造案例分享汇总：抖音,斗鱼，微视，火山，快手

结语：2021年移动互联网的天下，系统、丰富的内容帮助会员企业用内容运营颠覆性创新商业模式，用短视频运营革命性提升公司业绩。

廖志伟

淘宝大学 特约讲师

北大EMBA 客座教授

阿里集团 资深培训师

前程无忧 特聘讲师

清华大学 资深讲师

宝洁、中国珠宝玉石协会首席顾问

资历背景：

网络营销电商实战专家

曾任职阿里巴巴集团、美国GE电子和嘉乐集团（港资）KA运营总监。

淘宝大学特约讲师、北大EMBA总裁班特聘讲师、时代光华合作讲师、清华大学资深讲师、人民大学高级讲师、中国珠宝玉石首饰行业协会首席顾问、中国标杆考察中心高级讲师

15年互联网B2B、B2C、O2O电商领域（淘宝和天猫运营）、网络渠道营销实战与咨询管理经验。

深谙淘宝和天猫、京东、一号店等互联网电商平台的运营推广思路。

熟悉小米、韩都衣舍、宝洁、麦包包、骆驼、茵曼、POUCH等品牌打造实操模式和全渠道一体化成功经验。

任职阿里巴巴集团的天猫良无限事业部期间以“品牌宣传门户+优质商品推荐中心”理念来打造互联网全供应链平台，操盘大型KA品牌服装、母婴和3C数码家电类目运营，带队创造年销售额6个亿。

互联网电子商务运营实操类培训体系。

1.网络营销、淘宝天猫运营（互联网品牌打造营销、品牌电商成功之路）

2.电商全网渠道分销模式运营（赢在渠道，分销致胜）

3.O2O线上线下生意结合的实操体系（2018电商格局和O2O营销实操秘籍）

4.微信微博营销（新媒体营销）

教育背景：

毕业于南京市国际关系学院。

主讲课程：

互联网网络营销、电子商务实操技巧体系

《互联网九大思维和企业网络营销实战秘籍》

《阿里巴巴管理三板斧》

《2021年电商格局与O2O营销实战秘籍》

《品牌成功电商之路（电商运营三板斧实战篇）》

《跨境电商的挑战、机会和实操对策》

《互联网品牌塑造实战落地》

《社群营销商业运营实战秘籍》

《新媒体APP营销实战秘籍》

《农村电商与县域产业园运营》

《网络“赢”销-微信微博O2O营销》

《赢在渠道、分销致胜-品牌全网分销一体化》

《网络客服跟单技巧》

授课风格：

幽默风趣|案例丰富|互动提问|实战演练

服务客户：

*合作培训机构：时代光华、前程无忧、北京大学EMBA、清华大学、人民大学、交通大学、中国珠宝玉石首饰行业协会、北京高等珠宝研修学院、北京标杆考察中心、益策咨询等

*天猫大型KA 3C数码家电、服装家居商超等百余家品牌

*3C数码家电：美的集团、松下电器、格力集团、青岛海尔、三星电子、小米、贝尔莱德、苏宁电器、惠普、佳能、莱克电器、春风集团、苏泊尔

*服饰母婴：七匹狼、韩都衣舍、骆驼、茵曼、报喜鸟、美特斯邦威、外交官、红孩儿、百丽、嗒嘀嗒、玛米玛卡、宝洁、POUCH

*家居家纺建材：九牧、洁丽雅、博洋家纺、恒源祥、红豆集团、富安娜、莎莎、宝丽姿、黛富妮、家世比、兔宝宝、日丰管业

*通信邮政电力行业：中国移动、中国电信、中国联通、中国邮政、国家电网

*珠宝行业：周大福、金伯利、菜百首饰、和玉缘

*商超百货快消品行业：王府井百货、常客隆、红星美凯龙、中粮集团、北京朝批集团、益海嘉里、三只松鼠、良品铺子、美国泰森、易果生鲜

*互联网电商平台：京东、网易、苏宁、一号店、当当网

*世界500强及金融企业：上海大众汽车、上海汽车集团、平安银行、太平保险，欧尚,沃尔玛,家乐福。

*培训群体：

1.企业董事长、总裁、总经理

2.品牌商CEO、EMBA总裁班

3.电商部总监、电商部经理

4.互联网从业精英、电商部店长、营销系统员工

*服务项目

*报喜鸟集团：新品牌电商战略转型咨询

*台州嘟迪：网络渠道分销管理项目

*杭州四季青：电子商务平台搭建项目的战略咨询

*宝洁：品牌运营咨询项目系统合作