课程背景：

课程从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。了解区分IP和超级IP是什么？强调超级IP需要情感定位；详细讲述超级IP孵化的5S原理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；清晰了解打造超级IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。

本课程对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。

课程对象：

打造成超级IP的企业家、高管、及职场精英

课程收益：

1、了解塑造IP的基本原理

2、找到真正适合自己的IP打造方向

3、帮助学员找到自己的IP定位

4、掌握打造深度的IP实战技能

课程大纲：

一、超级品牌IP需要情感定位

1.1 定位异同：品牌入脑，IP走心

IP和品牌都是对人性心智的占位

1.2 定位情感：洞察人心的情感层次

人性意识分层：情绪、情感、情结

1.3 定位依据：“三位一体”脑理论

孵化 IP 的发展三步骤

1.4 深入定位：贴近潜意识的人性情结

成功 IP 角色有多种情结

1.5 落实定位：共情效应IP成功的关键

共情效应是情感定位的钥匙

1.6 反思定位：当下国内IP现状思考

现代IP的五大不足

小结 有情感定位的 IP，才能成为现代的超级IP

二、超级IP孵化的5S原理

2.1 IP孵化的5S要素

5S原理是一种产品思维

2.2 5S原理之初：文化母体是IP的底盘

文化母体影响力，决定IP的边界

2.3 5S原理之一：打造IP的情感内核

有些IP不需要价值观，有些特别需要

2.4 5S原理之二：创造高感动力的IP角色

情感鲜明的IP角色，才能成为超级IP

2.5 5S原理之三：独一无二的IP世界观

IP世界观的情境力量

2.6 5S原理之四：超级IP的9种故事原型

原型化故事有情感力

2.7 5S原理之五：走向超级IP的符号设计

符号设计是IP到超级IP的通行证

三、超级IP的发展之道

3.1 孵化之道：用产品思维做IP

企业为何需要IP化赋能？

企业的IP化，要与产品/服务结合

江小白：IP角色化品牌的代表

3.2 爆发之道：打造 IP 爆款的四大要素

IP爆款背后的规律

3.3 成长之道：通往超级IP的三大进阶

IP 还需要“破圈”和“文化扩散“

3.4 成功之道：超级 IP 实力两大指数

IP实力两大指数：情感共鸣度与文化共识度

IP 思维决定 IP 实力

葛宁

阿里巴巴内训师

国内知名营销策划专家

国内新媒体营销模式专家

魔芋传媒联合创始人

前炫橙国际公关传媒有限公司首席内容官

前雅迪传媒资深创意总监——专属服务华为、碧桂园等

《超级演说家》学院导师

英国伦敦城市行业协会国际认证高级职业培训师

中华全国总工会文工团授予高端技术名师

葛老师毕业于英国 Middlesex 大学，十余年一直在互联网营销及品牌营销发展

第一线，主要服务华为、碧桂园等知名企业。曾带领团队创造腾讯会员、京东物

流、方兴地产等多次营销奇迹。“剑走偏锋”的营销思路，造就无数成功案例，

永远给人耳目一新的营销体验。多年的营销实战经验，再加上创意思维的加持。

造就了葛老师敏锐的营销洞察力和丰富的落地执行力。

品牌视频营销案例：

1. 华为全球影响力计划营销案《华为人 WHO ARE WE》；

2. 西门子视频内容营销案《味觉大战》；

互联网营销案例：

1. 天猫《舌尖上的中国 2 》整合传播案；

2. 宝洁《2012 伦敦奥运-为母亲喝彩》；

MCN 运营案例：

1. 参与策划并执行阿里巴巴“天猫双十一老铁狂欢夜”项目；

2. 策划执行“粉丝回馈夜白酒专场”、年货节、红酒专场等大型电商带货直播，

流水总计 2 亿 3000w；

3. 曾运营千万级别 KOL 账号 账号：叫我 Abbily 等等；

4. 丰富的明星代运营经验，包括：熊黛林、叶一茜、周云鹏、王龙、谢飞机同

学等等。

项目案例

1. 海南省广告旅游推广：《海南，来了还想来》

a) 带领团队执行海南省广告拍摄；

b) 新媒体公众号推广；

2. 临沂市政府推广广告：《红色临沂，亲情临沂》

a) 带领团队执行临沂广告拍摄；

b) 新媒体推广方案策划到执行；

3. 华为国际新媒体短视频策划：《这就是华为人》

a) 华为国际形象短视频策划和包装；（20 个国家和地区）

b) 华为国际社交平台运营及推广；

4. 碧桂园中秋宣传片推广：《为爱团圆》

a) 新媒体推广方案策划

b) 传统媒体推广方案策划；

5. 舍得酒新媒体推广方案

a) 李诞版新广告策划；

b) 新媒体推广案；

6. 芝麻信用线上营销活动

a) 全新形象推广策划；

b) 新媒体推广案；

7. 京东超市双 11 营销活动

a) 节日热点营销策划；

b) 新媒体推广案；

8. 腾讯 QQ 会员推广充值活动

a) 全新形象推广策划；

b) 新媒体推广案；

9. 腾讯 UGC 手游大赛推广

a) 手游大赛全推广策划；

b) 新媒体推广案；