课程背景：

本课程对内容电商运营中短视频的制作、打造、传播和运营，进行了详尽而精彩的解读。同时介绍了爆款短视频的核心元素、传播规律及实操经验和案例，并对短视频的未来愿景和发展趋势进行了深度解读，有助于学员深入浅出地了解并学会使用短视频来做好内容电商运营工作。

课程收获：

了解短视频营销特性；

深刻清晰短视频营销的核心思路；

熟练掌握短视频营销的实战技巧；

课程内容：

1 互联网短视频行业背景

1.1 互联网短视频发展史

1.2 内容电商为何会开启电商2.0 时代

2 短视频从生产到引爆全过程

2.1 短视频策划的相关环节

2.2 短视频内容的策划与制作

2.3 如何和电商品牌相结合打造好短视频内容

3 七步法打造爆款短视频

3.1 定位：四大方法明确定位

3.2 人设：让人物形象更丰满

3.3 主页：重视昵称、简介、头像和视频封面

3.4 选题：十大元素法 四大选题法

3.5 内容：7个制作步骤 1条黄金公式

3.6 标题：8种方法取出一个好标题

3.7 团队：3个培训步骤 2个管理模式

4 短视频在平台上的内容运营

4.1 上传视频的审查步骤与雷区

4.2 抖音/微视：注重运营和干预

4.3快手：不额外扶持用户

4.4西瓜/火锅：短视频版的腾讯视频

5 短视频营销变现模式

5.1 广告变现

5.2 节电商变现

5.3 节直播变现

5.4 节课程变现

5.5 节咨询变现

5.6 节出版变现

6 短视频的未来发展趋势

6.1 短视频发展趋势预测

6.2 短视频内容如何结合新零售模式

6.3 短视频内容的整体升级

6.4 新零售下的短视频内容运营

葛宁

阿里巴巴内训师

国内知名营销策划专家

国内新媒体营销模式专家

魔芋传媒联合创始人

前炫橙国际公关传媒有限公司首席内容官

前雅迪传媒资深创意总监——专属服务华为、碧桂园等

《超级演说家》学院导师

英国伦敦城市行业协会国际认证高级职业培训师

中华全国总工会文工团授予高端技术名师

葛老师毕业于英国 Middlesex 大学，十余年一直在互联网营销及品牌营销发展

第一线，主要服务华为、碧桂园等知名企业。曾带领团队创造腾讯会员、京东物

流、方兴地产等多次营销奇迹。“剑走偏锋”的营销思路，造就无数成功案例，

永远给人耳目一新的营销体验。多年的营销实战经验，再加上创意思维的加持。

造就了葛老师敏锐的营销洞察力和丰富的落地执行力。

品牌视频营销案例：

1. 华为全球影响力计划营销案《华为人 WHO ARE WE》；

2. 西门子视频内容营销案《味觉大战》；

互联网营销案例：

1. 天猫《舌尖上的中国 2 》整合传播案；

2. 宝洁《2012 伦敦奥运-为母亲喝彩》；

MCN 运营案例：

1. 参与策划并执行阿里巴巴“天猫双十一老铁狂欢夜”项目；

2. 策划执行“粉丝回馈夜白酒专场”、年货节、红酒专场等大型电商带货直播，

流水总计 2 亿 3000w；

3. 曾运营千万级别 KOL 账号 账号：叫我 Abbily 等等；

4. 丰富的明星代运营经验，包括：熊黛林、叶一茜、周云鹏、王龙、谢飞机同

学等等。

项目案例

1. 海南省广告旅游推广：《海南，来了还想来》

a) 带领团队执行海南省广告拍摄；

b) 新媒体公众号推广；

2. 临沂市政府推广广告：《红色临沂，亲情临沂》

a) 带领团队执行临沂广告拍摄；

b) 新媒体推广方案策划到执行；

3. 华为国际新媒体短视频策划：《这就是华为人》

a) 华为国际形象短视频策划和包装；（20 个国家和地区）

b) 华为国际社交平台运营及推广；

4. 碧桂园中秋宣传片推广：《为爱团圆》

a) 新媒体推广方案策划

b) 传统媒体推广方案策划；

5. 舍得酒新媒体推广方案

a) 李诞版新广告策划；

b) 新媒体推广案；

6. 芝麻信用线上营销活动

a) 全新形象推广策划；

b) 新媒体推广案；

7. 京东超市双 11 营销活动

a) 节日热点营销策划；

b) 新媒体推广案；

8. 腾讯 QQ 会员推广充值活动

a) 全新形象推广策划；

b) 新媒体推广案；

9. 腾讯 UGC 手游大赛推广

a) 手游大赛全推广策划；

b) 新媒体推广案；