课程详情
营销和品牌传播,是所有企业都关注的问题。但大量的广告投入、无穷的营销人员投入,似乎并没有给企业带来实质的改变。是不是可以用AI来解决其中的一些问题?让企业可以在营销与传播端节省成本的同时,获得更好的效率和更明确的市场战略依据?人工智能主导的MarTech风暴,正在酝酿这种可能。
第一章:让AI与盈利快速挂钩
一、什么是MarTech
1、MarTech的发展历史
2、MarTech的主要驱动手段
3、人工智能让MarTech成真
案例:保洁公司利用AI实现全球营销增长
二、AI给营销带来了什么
1、了解每一个用户画像
2、全景式判断
第二章:用AI透视客户与流量
一、客户的本质是数据
1、购买行为发生在数据前后
2、用户是大量散乱数据组成的综合体
3、多选择时代购买需要由数据触发
二、智能数据挖掘
1、CRM、DMP、营销自动化软件
2、销量预知与预测调度
3、点击预测、多元预测、无点击行为预测
4、非数字信息的学习与理解
三、数据反复利用
1、用AI激活反复购买行为
案例:Fusemachine
2、建立品牌标签
案例:affinio
3、搭建完善的AI营销循环
第三章:AI带来的新营销方式
一、语音交互
案例:天猫精灵
二、跨屏营销
三、视频场景营销
案例:Netflix
四、线下场景打通
案例:谷歌时尚大脑
五、智能客服
第四章:AI与广告
一、广告已经面临枯竭
1、广告的转化率困境
2、移动互联网时代的虚假繁荣与控制难点
3、全平台投放非人力能及
二、智能广告投放
1、精准投放
2、弹性广告投放
3、标签化投放
4、自动化媒介购买
5、全平台投放
6、投放效果可视化
第五章:企业尝试人工智能时容易遇到的问题
1、人才困境如何破解
2、盲目AI化带来的问题:效益、数据、愿景三者不等效
3、数据病:浪费数据与盲目寻找数据
4、大公司恐惧症:如何建立自己的AI壁垒
第六章、如何最快速让企业进入人工智能赛道?
1、利用巨头生态:利用云平台、机器学习平台的开源性,构建自己的AI网络
2、利用人才效应:如何搭建AI团队;如何将企业传统团队逐渐AI化(销售、财务、数据部门)
3、利用极客资源:众包型人工智能商业的可行性;黑客马拉松模式
4、利用专业服务商:AI服务商的工作机制;如何整合服务商网络
5、利用学术资源:高校与研究机构的成果如何快速转为商业资源;如何获取AI学术信息
6、利用世界矩阵:美国、英国、以色列的AI技术优势,如何转化到中国市场?
【擅长类别】人工智能,无人驾驶
【个人经历】
大型OTA平台市场战略总监
北京市大诚远鉴商业资讯有限公司运营总监
独立科技财经记者
人工智能与前瞻科技自媒体《脑极体》创始人与首席记者
上海商霖华通投资咨询有限公司签约人工智能顾问专家
虎嗅、钛媒体、36氪、I黑马、途观商业观察、新浪科技等十数家国内外知名科技媒体专栏作家
【擅长方向】
擅长人工智能产业观察、机器学习解析、未来媒体、零售变革、企业技术升级、移动AI、大数据领域。
目前致力领域:观察和推广人工智能、流媒体、量子计算等前瞻性技术的产业应用与场景化落地,协助中国企业抓住人工智能时代新机会。剖析世界科技矩阵的最新动向与创生趋势,开拓中国企业的科技视野。
【项目经历】
培训课程《企业新媒体战备》出品人
平安集团、华为消费者BG、海尔集团特约培训讲师
Semil Shah在华投资顾问
2016年“APUS第二届印度科技企业巡礼”随行专家
2016HackNTU台大黑客松策划顾问
2017Techcrunch黑客松特邀中文评论员
《AI战:用算法认识人工智能》系列报道作者
《地芯进化记:从AI芯片到移动AI平台》系列报道作者
【授课特色】
注重连接前沿科技与企业战略的可能,观察全球产业界、技术开发者群落、学术研究机构的最新技术动向与创新优势,解读企业在人工智能时代的技术焦虑。
掌握大量企业技术赋能案例,熟悉企业在不同阶段潜在的技术需求。
了解人工智能、机器学习等前沿技术的场景化应用,同时也了解对企业自身数据的挖掘方式,为不同赛程上的企业提供技术动能。
其他课程推荐
培训课程 | 主讲 |
---|---|
商业银行反电诈背景下客户尽职调查——人证审核实务操作 | 康荣灿 |
人民币及主要外币防伪鉴别培训 | 康荣灿 |
火眼金睛之商业银行人像识别专题培训 | 康荣灿 |
银行结算账户管理之柜面有效证件合规指引 | 康荣灿 |
柜面反假及账户风险防控综合岗位能力提升培训 | 康荣灿 |
银行结算账户管理之有效证件及人像识别合规指引 | 康荣灿 |
洗钱风险管理之客户尽职调查及可疑交易分析 | 康荣灿 |
反电信网络诈骗法 | 康荣灿 |