培训对象：

企业高管/营销主管/市场营销精英

课程收益

1、醍醐灌顶：除了帮助学员打通营销创新策略思维的任督二脉，更重要的是能

教会他们掌握新媒体时代营销创新的思维技巧；

2、优化作业：输出营销创新的方法论，优化企业的产品营销的作业体制和评估

体系提升营销团队作业的效能和协同性；

3、提升战力：针对性地分享营销传播经验，提升学员实战技能和营销创新思维

能力；

4、愉快体验：独特而充满创意的授课方式，为学员提供海量专业技能训练的同

时，大量精彩营销创意案例的展演将让学习过程成为一种快乐美好体验；

5、行动起来：实战、实效、实行，让每一个学员马上成为营销传播的行家里手！

授课方式

来自国际4A广告公司最新的品牌策略真经与创意传播工具讲析

大量第一线实战案例和个人经验分享

游戏互动与现场练兵将培训课题迅速变现为作业能力

针对企业营销问题答疑解惑

培训成果及时提纯整理，转化为企业的实战工具

课程纲要

课前立规：建立对战性学习战队

学员对号分组，建立实兵演练组织系统

学员专业基础摸底测试

品牌化你的战队

第一讲：新媒体时代的营销新常态

热脑活动：聪明人如何抓蝴蝶

非理性创意营销—舌尖上的紫外光

新媒体时代营销三观

互动思考：轻工集团营销思维转换方向

第二讲：营销制胜，顾客“想要”是根本

中国的鸭子为什么干不过加拿大鹅？

从“需要”到“想要”

顾客必买的“DFA法则”

启动消费需求六大人性密码

顾客洞察7大万能问题

营销攻心五种必杀技

互动练习：轻工集团产品用户洞察描述

第三讲：营销制胜，产品热卖是王道

日本企业的年轮经营

好产品+好故事+好传播=热卖

打造热卖产品的五大精工法则

热卖产品创意开发思维罗盘

引爆产品热卖的七大传播要领

互动练习：轻工集团热卖产品创新开发模拟训练

第四讲、营销制胜，品牌是最硬的底牌

从深耕市场到深得人心，从产品功能到产品人缘

认知比事实重要100倍

从热卖产品到当红品牌的三大心路历程

品牌营销创新基本流程

品牌营销创新八大法门

互动练习：轻工集团品牌营销创新策略蓝图

第五讲、汇集百工，新媒体传播核心战技

从告知到互动，从传播到社交

新媒体传播方式变化的基本动向

新媒体传播实战六大创意技巧

新媒体传播“人”“物”“情”“景”思维矩阵

新媒体360度传播应用实效工具箱

互动练习：轻工集团产品新媒体传播教战演习

第六讲、新媒体传播思维“要”诀

“想要”比“需要”更重要

“圈人”比“圈地”更重要

“热销”比“快销”更重要

“品值”比“品质”更重要

学习总结：轻工集团营销创新思维革命

学员问题释疑环节

左学荣

国家发改委培训中心特聘专家讲师

文化部文化产业人才培训中心核心讲师与创业导师

北京大学企业文化与品牌战略研究所专家成员

北京大学/清华大学/北京理工大学企业家研修班主讲教授

中国总裁商业创新思维训练创始人

曾任多家企业及城市品牌战略和文化创意产业顾问

曾担任全球知名4A广告公司和商业咨询公司资深创意总监

【专业经验】

长期担任全球知名4A广告公司和商业咨询公司资深创意总监。十余年来一直统帅精锐营销创意团队为国内外上百家知名企业提供全方位品牌营销策划和商业创意咨询服务，帮助他们在中国市场取得竞争优势做出突出贡献，用商业创意助力众多企业创造商业价值总计过千亿美元，成功商业创意策划案例和品牌传播创意作品多次获得国内外专业大奖。

是国内为数不多系统研究城市品牌战略和文化创意产业运营并取得成功实战经验的专家之一，为国内外众多城市和地区政府提供卓有成效的城市品牌战略和文化创意产业发展咨询指导，有力促进了当地城市品牌形象提升和文化产业的倍速发展。

【培训资历】

多年来一直担任国内外众多集团公司和政府部门的高级顾问，经常受邀到众多高校、大型企业及地方政府机构分享品牌创意行销和产业创新经营的真知灼见，迄今为止有近50000名企业高管和地方党政干部接受其直接培训或指导。

率先将《总裁商业创新思维训练》《文化创意产业制胜密码》《全域旅游营销与城市品牌战略》《大健康产业品牌营销》等国际前沿课程引入北大、清华等高校课堂，开启了中国高校“总裁商业创新思维训练”、“文化创意产业创新经营”、“全域旅游与城市品牌”等课题教育培训的先河，左学荣教授也因此成为国内相关课程教育教学的标杆性人物、也是清华、北大等高校企业家研修班与党政干部班最受欢迎的教授之一。

【个人著作】

《创意大开窍》

《大数据时代的品牌智造》

【主讲课程】

《品牌营销与创意制胜》

《大数据时代的营销创新》

《总裁商业创新思维训练》

《营销创新与新媒体传播》

《企业经营管理思维创新》

《企业转型升级战略创新》

《互联网思维与商业模式创新》

《文化创意产业制胜密码》

《文旅产业融合经营创新》

《大健康产业品牌营销创新》

《产业升级与产业园区优造》

《城市品牌与全域旅游》

《城市品牌如何助推区域经济》

【授课风格】

左老师儒雅清修，中国传统文化功底深厚。讲授内容深入浅出，抽丝剥茧的将品牌、创新、营销等规模宏大的课题以轻松幽默的方式呈现于课堂之上，使人学有所得、学以致用

左学荣老师语言幽默风趣、考究干练，不仅处处体现着一个创意人的思维活跃，而且也表现出一个资深从业者的专业严谨。

超强的互动能力也一直是左学荣老师课堂的一大亮点，深入学员之中，让学员积极加入课堂的思考和讨论，既是激发同学们创意创新的需要，更是课堂活跃度和课程效果的良好保证。

【左学荣教授四大核心优势】

优越傲人的职业背景：长期担任全球最知名的国际4A广告公司资深创意/策划总监及国内外多家上市公司高级顾问，多年世界级公司管理层的从业背景，奠定了中国商业创新教练第一人的坚强地位！

丰富扎实的实操经验: 十多年锋线实战的创意营销经验，上百家企业和一流品牌成功营销的内功心法，系统深厚的专业功底，大量的成功案例和优秀作品，望闻问切娴熟精到，随时随地能为学员施以切中要害的解决之道；

强效独到的授课技能：学贯中西的文化底蕴、深厚扎实的专业功底、敏捷出众的口才和宽屏多维的视野成就了行云流水般的表现力，在众多知名企业，左教授主讲的经营创新系列课程连续多年被学员评为复选率最高的课程！

优质客户的信赖选择：左学荣老师是中国总裁班与企业内训好评度和复请率最高的老师之一，在左老师授课的机构和企业中，重复邀请左老师授课的高达80%以上，多次受到国内外众多知名企事业单位如国家发改委培训中心/国家电网/中国移动/中国福彩/茅台集团/神华集团/三星电子/联想集团/交通银行/东风日产/康佳集团/招金集团/顶新集团/红云红河烟草/完美集团/丝宝集团/新东方/三九集团/亚宝药业等反复邀请担纲《营销思维创新》/《产品开发创新》以及《企业转型升级创新》等课程的培训。