【课程收益】

1、学会用逻辑思维方法进行结构整合

2、掌握材料写作的两种思维

3、学会材料写作的万能公式

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】

办公室人员、中层管理人员

【课程大纲】

第一天、逻辑

一、公文到底写什么

1. 规划坐标轴来看事件

2. 用象限来考量事项

3. 为什么公文只有两大类

二、公文到底好在哪里

1. 标题好在哪里

2. 引文好在哪里

3. 正文好在哪里

4. 高频词的出现到底意味着什么

5. 为什么好的公文不需要多看

三、公文的主旨怎么体现

1. 领导意图

2. 公文主题

3. 主题突显在哪里

（1）画图纸——明确写作目的

（2）打地基——重视写作背景

（3）搭房梁——理清中心思想

（4）做结构——学会结构化思维写公文

四、为什么公文的第一段决定一切

1. 提纲挈领

2. 统领全篇

五、用公式写公文

1. 鱼骨法的全面应用

2. 写作结构的六大模型

3. 结构化公文写作应用

第二天、实操

六、公务文书写作的规范性

1、公文结构层次序号规范

2、阿拉伯数字与汉字数字的使用规范

3、计量单位的使用

4、标点符号使用规范

5、名称规范与译名的使用

七、几种企业公文写作的特训

1、企业通知

1）写作格式

2）写作结构

3）难点解读

4）模拟与实操

2、企业公文——请示

1）写作格式

2）写作结构

3）难点解读

4）模拟与实操

3、企业公文——报告

1）写作格式

2）写作结构

3）难点解读

4）模拟与实操

4、企业公文——计划（意见）

1）写作格式

2）写作结构

3）难点解读

4）模拟与实操

5、企业公文——总结

1）写作格式

2）写作结构

3）难点解读

4）模拟与实操

6、企业公文——会议纪要

1）写作格式

2）写作结构

3）难点解读

4）模拟与实操

八、用公式写新闻材料

1、新闻六大要素

1）坐标轴上的六大要素

2）不同区域的选址

2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点

1）新闻价值点是什么

2）新闻价值点的挖掘

3）企业新闻价值是什么

产品宣传

品牌宣传

口碑宣传

文化宣传

命题宣传

2、新闻的结构

1）上推思维和下切思维

2）如何运用两种思维进行采访

3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分类

3、鱼骨法的应用

九、如何把一篇新闻写的津津有味

1、什么是故事化写作

2、故事写作的7步公式

1）冲突——设定目标

2）提出障碍

3）做出行动

4）设定结果

5）出现意外

6）经过转折

7）呈现结局

3、故事写作的鱼骨法公式

1）主题事件化

2）事件故事化

3）故事情节化

4）人物性格化

5）描写细节化

十、舆情的核心是什么？

1、什么是新媒体时代传播的特点

1）速度快

2）受众窄

3）流变大

2、用新闻思维反向倒推舆情发展

1）什么是塔尖理论

2）针对塔尖，该如何进行设定

3、加强舆情监测与研判是舆情处置的前提

案例分析：如何避免舆情危机

4、舆情监测的五大关注点

5、舆情演变四个阶段

6、舆情应对策略与技巧分析

1）分级应对

2）分类应对

3）分别应对

7、舆情处置的三种境界

1）力避“化危为险”

2）力求“化危为安”

3）力争“化危为机”

互动：舆情处置建模

程功

【专业资质】

新媒体品牌公关营销人

国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师

清华大学经营学院MBA

微盟集团山东营销中心市场总监

山东省电商促进会常务理事

山东大学，山东政法学院新闻与传播学客座讲师

【从业经历】

程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；

2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。

2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。

【擅长领域】

程功老师先后在传统媒体和企业媒体等单位任职，既有丰富的新闻写作知识，又将新闻写作与企业宣传融为一体，创立了用图形方式解决企业新闻写作的全新方法。

转战新媒体和电商领域后，又将新媒体的传播规律与电商逻辑进行匹配，对直播、社交、二类等电商类型有着独特见解，对实际操作层面也有相应的功底。

【主讲课程】

1、新媒体＆电商类：

《新媒体时代下的企业宣传》、《融媒体环境下的品牌营销》、

《互联网思维与电商营销》、《直播电商的操作》、《社交电商的发展和管理》、《短视频的策划与制作》、《短视频与直播软件的操作与营销》、《新媒体活动营销》、《新媒体内容营销》、《互联网用户管理》、《微信、微博、短视频的制作》、

《新媒体工具＆平台的使用》

2、公关＆舆情类：

《网络舆情与公关表达》、《新媒体环境下的公关与舆情处置》、《网络危机应对》

3、逻辑＆操作类

《金字塔结构在工作中的应用》、《逻辑思维与表达》

《微课操作》、《PPT微课的制作》、《视频微课制作》、《网络微课制作》、《H5微课制作》、《录屏类微课的制作》

《新闻摄影》、《手机摄影和修图》、《视频拍摄＆制作》、《短视频拍摄＆制作》、《VLOG的剪辑与制作》

4、新闻写作类

《企业新闻写作》、《如何讲好企业故事》、《企业的通讯＆特写写作》、《党建新闻写作》、《故事写作》、《宣传文案写作》、《广告文案创意》、《国企新闻写作》、

《通信行业新闻写作》、《电力行业新闻写作》

5、公文写作类

《企业公文写作》、《商务公文写作》、《党政公文写作》、《精简公文写作》、《典型公文写作》、《电力系统公文写作》、《银行系统公文写作》、《国有企业公文写作》、《用逻辑思维指导公文写作》、《金字塔结构下的公文写作》、《公文礼仪》、《简明公文写作》

【授课风格】

长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。

【服务客户】

电力银行：国网吉林、国网辽宁、南网广西、南网云南、大唐电力、福建省建设银行、中国邮政、华夏银行石家庄分行、华夏银行沧州分行、华夏银行唐山分行、华夏银行保定分行、安徽农商行、永州农商行、江西银行、天津农商行、衢州农商行等

能源制造：常州中车集团、陕投集团、中钞集团、峰峰集团、开滦集团、兖州矿业、浙能集团、神华集团等等

通讯教育：广东移动、浙江电信、深圳建筑工务署、上海地铁、重庆铁塔、智联教育、大桥教育集团、金色未来教育、北大青鸟

其他行业：华北制药集团、重庆地铁、河北体彩中心、四川中琨建筑、亚太集团、碧桂园、富力集团、中国海航集团、国网英大财险、58同城、国美集团、中华英才网、今日头条、红星美凯龙等等

【授课照片】

山东酒业互联网+实战营销课程首届中国酒业微社群高峰论坛

OPPO大区营销课程2015年垦利农业互联网高峰论坛

浙能集团新媒体培训浙能集团新媒体培训

DHV微商品牌大区辅导山东大学新媒体课程培训