【课程背景】：

互联网时代，流量是营销的第一要务，在个互联网架构下，如何汇聚流量，整合流量，继而转化流量为销量是互联网营销的核心逻辑，微信作为流量汇聚的平台，如何去打造并且完成变现一直是营销人关注的焦点，本课程将为经营者梳理一套互联网微信营销的核心思维，并提供具体方法论

【课程收益】

理解新媒体、互联网运营的基本知识

掌握互联网运营，微信公众号的设计，如何来提升运营做转化的技能

掌握微信生态的营销方法

掌握动画制作，短视频、直播的技能

【课程对象】

新媒体宣传人员、新媒体营销人员

【课程内容】

先提几个问题：

1、你的微信号是做什么用的？

2、微信朋友圈是不是只能做展示

3、宣传营销是不是还是以线下传统渠道为主

第一部分 互联网的核心逻辑——流量＆鱼缸

一、新媒体与传统媒体的异同

1、新媒体与传统媒体的异同

1）载体之变

2）形式之变

3）内容之变

2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式

3、新媒体运营的三大要素

1）框架

2）视角

3）阶段

4、什么是互联网思维

二、融媒体的本质到底是什么

1、什么是互联网的鱼缸理论

1）如何看待层出不穷的互联网新形态

2）为什么短视频的热度维系时间在不断降低

3）我们要找的鱼缸到底在哪里

2、为什么微信生态是个基础

1）鱼缸的容量

2）鱼缸的功能性——第三方平台

3）鱼缸的定时投喂——内容输出

3、微信营销矩阵的核心又是什么

第二部分、微信朋友圈打造——那些称手的工具

一、图片制作——创客贴/快图

1、SaaS平台推荐

1）创客贴

一个不用学习CS就可以作图的交流平台

2）快图

2、平台功能使用

1）模板选择

2）素材添加

3）色域选择

3、模板选择

1）微信图片制作

在进行微信编辑时，如何找到并应用清晰且符合品牌诉求的图片经常困扰运营人员，那么在短时间内进行图片制作呢？

2）竖版海报制作

在营销过程中，遇到节日、喜庆等营销节点时，该如何从品牌角度出发设计、制作海报呢？

如何做到不用专业作图软件，也能将图片在短时间内生成出来呢？

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

二、H5制作——微传单/易企秀/兔展

1、SaaS平台推荐

2、功能制作

1）模板选择

2）趣味模块选择

模拟来电

让你的微信端跳转各位“神秘人物”打来电话，增加视图的趣味性

模拟微信群聊

微信聊天记录都是真实的么？其实是可以模拟的，如何模拟呢？

模拟朋友圈

模拟新闻平台

让“今日头条”报道我们的企业新闻，如何做到呢？

3）互动模块选择

一镜到底——案例展示

画中画——案例展示

360°展示——案例展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音乐添加

翻页效果添加

第二篇 朋友圈文案（内容）写作设计篇

一、文案的定义

1、狭义

1）高效沟通

2）延时效应

封闭式话题

开放式话题

2、广义

引发关注、驱动连贯动作的即是文案

1）谁还记得小咖秀？

2）为什么大家都在谈直播

3）抖音和快手的区别

单列feed流

双列feed流

4）微信生态里的文案

朋友圈

为什么微商的文案总是可以打动人心呢？

营销话术

在微信朋友圈中，总有一些话术让我们欲罢不能，这其中又遵循了什么营销心理呢？

社群话术

微信社群中，想想哪些话术经常轻而易举地搞定我们？

二、文案的核心——卖IP

1、好的文案都有什么特点

1）发现＆解决诉求

2）营造场景

3）直达心理

三、一句话点出痛点_——slogan（标题）

1、什么是冷冻状态

2、如何解冻

1）理想状态VS现实状态

2）提升理想

3）降低现实

3、失败的原因

1）痛点的错位

2）痛点的不合时宜

3）坑位错了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪种原因导致没有“更高理想”？？

四、什么是场景化描述（内容）

1、文案的进化论

1）关注产品属性——关注用户利益

2）用户利益的搭车效应

3）大脑关注什么？

长期兴趣

切身利益

其他人关心的

满足当下任务的

符合情感的

4）答案：场景

产品支持的场景

避开通用场景

不同用户，不同场景

五、宣传文案的拆解应对

1、文案标题

1）恐吓

2）好处

2、善用好奇

3、客户反馈

4、价值包装

5、内容介绍

6、行动呼吁

7、风险应对

8、其他 问题

六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成

（选角度）

1、生理需求

吃播/美食类

美女/帅哥类

2、安全需求

知识分享类

健康育儿类

3、社交需求

讲述故事

做好记录

合拍类视频

4、尊重的需求

才艺展示

个人经历

正能量传播

5、自我实现的需求

在某些层面已达巅峰

在某领域已成大咖

第三章 动画制作、短视频、直播营销设计与运营

一、动画制作流程

1、动画制作的策划

2、前期创作阶段

3、角色设计

4、场景设计

5、分镜头台本（故事板）

6、背景制作

7、后期创作阶段：摄影、合成、剪辑、配音、宣传、行销

二、抖音、短视频内容的创意制作——剪映/快影

1、工具篇

1）基础录屏工具

2）GM动画工具

3）剪辑工具

4）其他类特效工具

2、技巧篇

1）如何拍摄短视频

2）短视频的剪辑策略

3）短视频的内容多样性实践

3、操作篇

1）图片剪辑视频

2）视频转场教学

3）推拉效果添加

4）文字添加

5）滤镜效果添加

6）录屏添加

7）视频导出

8）花式效果添加

程功

程功老师 新媒体营销专家

常驻地：济南

【资质背景】

国内新媒体品牌导师

国际认证职业培训师

国务院首批新媒体应用（AIGC）认证培训师

清华大学经管学院MBA

TENCENT腾讯产品经理

蓝色光标传播集团华北市场总监

微盟集团山东市场总监

山东省电商促进会常务理事

山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师

【职业经历】

建设银行、中国光大银行、中国建设银行、华夏银行、某农商行等多家银行指定合作老师

近五年来，专注于新媒体与传播领域的开发与讲授、对企业宣传、品牌提升、新媒体、短视频、AI的应用等内容有专属理解

2024年，参与阿里达摩院计划，对AI大模型的建设与应用提供数据库顾问服务，基于deep seek大模型开发的智能体“程老师儿帮你提取文案”、“程老师儿帮你做财务报表”已服务多家中小微企业。

程功老师历任基层新闻记者，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职《中国烟草》杂志，参与烟草系统多项文化宣传命题。

借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；

2013年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；

2015年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师

2020年，受邀参与阿里达摩院AI技术在商业服务场景应用论坛嘉宾

【授课特色】

长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。

【课程方向】

短视频的策划与制作

新媒体在企业宣传方向的应用

微信公众号全面运营

企业微信与社群营销

AI工具的使用与实操

deep seek在企业宣传领域的运用

AI智能体打造与企业全方位效率提升

企业媒体的分类与运营

企业媒体的新闻发现

企业媒体的消息写作

企业媒体的通讯写作

企业媒体的特种文体写作

工作汇报与演讲技巧

演讲与口才—魅力台风呈现

【服务客户】

银行金融业：

中国工商银行

中国农业银行

中国银行

中国建设银行江苏省分行

交通银行

中国邮政储蓄银行

招商银行天津

兴业银行上海

浦发银行

中信银行

光大银行

民生银行

华夏银行

广发银行

能源行业：

中国石油天然气集团

中国石油化工集团

国家电网（70余家分公司）

南方电网

中国华能集团

中国大唐集团

中国华电集团

国家能源集团

国家电投

中国长江三峡集团

中国广核集团

中国核工业集团

中国神华能源

中煤能源集团

兖矿能源集团

中国船舶集团

制造业：

中国一汽集团（长春）

中国长安汽车集团

中国中车集团（江苏、吉林等地分公司）

中国兵器工业集团（青岛）

中国电子科技集团

中国宝武钢铁集团（南京）

通讯行业：

中国移动（20余家省级分公司）

中国电信（17家省级分公司）

中国联通（20余家省级分公司）

中国电子科技集团

保险金融业：

中邮人寿保险股份有限公司（江苏）

工银安盛人寿保险有限公司

农银人寿保险股份有限公司（北京）

建筑行业：

中国铁路工程集团有限公司

中国铁道建筑集团有限公司

中国交通建设集团有限公司（上海）

中国电力建设集团有限公司

中国能源建设集团有限公司