课程背景：

中国经济新常态下，原材料、劳动力价格不断上升，竞争越趋激烈，利润越来越薄，如何降本增效，提高企业竞争力? 如何从企业内部挖潜提升绩效?

没有人可以对抗趋势，互联网经济已蓬勃发展，冲击到大量传统企业的生态环境，如何转型?如何进行战略重构?如何在进行产品服务和业务模式创新的同时，提升战略执行力?

CEO们从未如此需要专业、全面的财务信息来支持决策，从财务报表透析企业战略与竞争力是管理层对财务的急迫要求，最高管理层迫切需要财务部门成为企业绩效改善的发动机，迫切需要财务成为业务合作伙伴、战略合作伙伴，做为财务人，你准备好了吗?我们是否能打破财务部门是服务部门，不创造价值的意识?我们是否能提升财务在企业的影响力并创造价值?我们是否真正具备从财务报表透析企业战略与竞争力的能力从而有效支持经营决策?

本课程创造性的把专业财务、业务财务、公司战略、全面预算管理、平衡记分卡、战略绩效考核融合在一起，通过案例教学，快速帮助学员深入了解专业财务、运营财务、真正建立战略财务思维，我们的目标是真正帮你从财务报表透析企业战略与竞争力，有力支持管理层的经营决策。

课程收益：

战略视野：通过实际案例深入了解商业模式、战略制定，建立客户及战略导向的商业思维;

决策分析：从财务报表出发，结合对标分析、商业模型、企业战略、全面预算，揭示企业如何打造核心竞争力。

创造价值：提升战略分析、运营控制、决策支持能力，提升财务价值创造的空间。

控制运营: 通过预算及财务分析实施运营控制，对企业经营进行量化安排。

课程对象：

总经理、企业中、高层、财务管理人员、有发展潜力的员工

课程方式：案例教学 + 案例讨论分享+讲师深度点评 + 现场咨询、辅导，互动分享及讲师点评时间超过40%。

课程大纲

导言案例：一个董事长的绝笔信

第一讲 通过财务报表分析初探企业战略与竞争力

财务报表蕴含企业的枯荣兴衰密码，无数数据融合，

最终投射到企业战略与竞争力。

实际案例：学员行业案例A、 海信电器、京东商城、苏宁云商

一、总经理如何通过财务管理企业的运作?

1、资金循环与业务循环的关系

2、财务与企业价值链的关系

二、财务报表的重要项目与经营难题

1、货币资金：安全与收益

2、应收账款：销售额与风险

3、存货：无数企业的顽疾

4、固定资产：巨大投入该不该

5、资产规模：企业做大与固定成本

6、负债率：财务杠杆与风险

7、产品成本：如何控制

三、通过财务比率透视企业经营状况

1、偿债能力

2、营运能力

3、盈利能力

4、发展能力

四、通过财务分析初探企业战略与竞争力

1、从企业收入看企业战略与竞争力

2、从成本控制看企业战略与竞争力

3、从毛利率看企业战略与竞争力

4、从销售费用看企业战略与竞争力

5、从管理费用看企业战略与竞争力

6、从净利润看企业战略与竞争力

第二讲 成本控制分析支持经营决策

无论战略的选择还是日常运营，成本考量占据

很大比重。成本领先不只作用于成本动因，

也取决于战略成本的选择。

一、成本分类

1、直接成本、间接成本

2、变动成本、固定成本

3、变动费用、固定费用

4、历史成本、标准成本、预算成本

二、盈亏平衡点与产品定价分析

1、盈亏平衡点计算

2、规模效益与产品定价分析

三、从企业价值链看战略成本管理

实际案例：京东商城、格力电器

1、 战略成本是什么?

2、 战略成本与企业价值链的关系

3、 战略成本管理与传统成本管理的差异

四、如何实施成本领先战略

1、研发成本

2、采购成本

3、生产成本

4、人力成本

5、费用控制

6、库存成本

五、从成本分析看企业战略与竞争力

1、产品成本分析

2、销售费用分析

3、管理费用分析

4、财务费用分析

第三讲 通过现金流洞悉经营质量和风险

现金为王，苹果2015年三季度财报现金储备

竟然为2057亿美元，如何平衡现金储备的安全

与收益？如何做好现金流规划及财务杠杆的

风险控制？这攸关企业的生死存亡与基业长青。

一、资金循环与业务循环的关系

二、现金流管理的窘境

三、如何管理现金流?

1、现金流管理目标

2、建立资金预算管理制度

3、建立信用管理及应收管理制度

4、资金紧张与宽松型企业价值管理异同

5、稳健与激进型资金管理风格利弊

6、警惕高负债率，做好财务杠杆与风险平衡

7、新业务投资现金流管理

第四讲 商业模型及企业战略到底是什么?

没有战略的企业像没有灯塔的迷航，战略追求持续的

竞争优势，但始终为客户创造最大的价值。

一、财务、业务、总经理的价值认知差异

1、小组讨论： 财务、业务、总经理的价值认知差异：

1）企业最重要的是什么?

2）企业最大的价值是什么?

小组讨论：执行战略的障碍是什么?

二、案例讨论：

讨论内容：客户需求、业务模型、盈利模型、核心竞争力、

企业战略、经营风险

三、透析商业模型

实际案例：学员行业案例A、某电器公司

1、业务模型包括哪些部分?

1）冰箱市场分析

2）业务模型

2、如何构建有效盈利模型?

3、工业时代与互联网时代商业模式有何异同?

1）客户、产品、价格、渠道、推广及营销推动、服务、

品牌、人才

2）传统企业如何在互联网时代成功转型?

四、企业中长期战略如何制定?包括哪些要素?

实际案例：学员行业案例A、海信电器、京东商城、苏宁云商

讨论制定中长期战略，并与企业实际中长期战略对比。

1、战略到底是什么?

2、战略包括哪些要素?

3、如何制定战略?

4、如何进行战略管理?

5、如何执行战略：平衡记分卡的应用

1）战略执行的现状讨论

2）平衡记分卡的四个维度

第五讲 通过预算管理强化战略执行

战略的实施至关重要，成功的战略实施需要

管理层的强势推动、沟通、包括平衡记分卡、

全面预算、绩效考核组成的战略实施工具。

实际案例：学员行业案例A、海信电器

一、执行战略遇到的障碍

1、远景障碍

2、人员障碍

3、管理障碍

4、资源障碍

二、基于平衡记分卡的全面预算管理能给企业带来什么?

1、承接中长期战略

2、规划短期与长期资源投入

3、战略绩效考核落地

4、成本控制

三、预算在什么环境下起作用?

1、有效中长期战略规划

2、合适企业运营单元

3、科学的绩效考核体系

4、高层有力的推动与支持

四、预算编制、执行、控制与调整

1、预算组织的建立、职责与分工;

2、预算指导文件的下达

3、预算推动会议及编制培训

4、预算组织形式

5、预算编制

实际案例：学员行业案例A、海信电器

1）销售预算

2）生产预算

3）费用预算

4）资产预算

结语：主要内容回顾、现场答疑解惑

赵松奎

赵松奎教授 著名财税实战专家

西南财经大学硕士

中国注册税务师、会计师

四川大学、西南财经大学、西南交通大学、四川师范大学

等高校特聘教授

曾任：四川金佛投资集团有限公司 ｜财务总监

曾任：成都百翔汽车电器有限公司 ｜财务总监

曾任：四川同正交通工程有限公司 ｜财务总监

擅长领域：全面预算、新会计准则、财税疑难问题处理、税收筹划、税收风险识别与防范、税务稽查应对技巧等

实战经验：

赵松奎教授拥有很强的学术背景，曾在四川大学、西南财经大学、西南交通大学和四川师范大学等多所高校工作和学习，曾在多家大型企业任职财务总监，专注于企业财务、财税领域，凭借优秀的财务管理经验和扎实的理论基础对各大企业的财务状况做出了准确的分析，结合多年的实战经验给公司解决了诸多财税问题，并有效的为公司节省税收近亿元。

10年的管理咨询、培训经验；曾为天津滨海股份、绿野生物制药、百翔汽车、金佛集团、万科地产等知名企业进行课程咨询与培训，累计开展线上线下培训千场次，学员超过100000人，好评率达到98%。多家大型财税教育培训机构常年聘请赵松奎教授作为主讲老师，每年持续采购近百期课程。

主讲课程：

《全面预算与控制》

《管理会计系列课程》

《财务报表经营分析与企业内控》

《金税三期严控下的税务稽查与风险管理》

《业财融合下的非财务总监的财务管理与应用案例详解》

《国地税合并下的税收筹划与涉税风险管理》

《国地税合并后的税制改革和税务风险防控》

《国地税合并、个税新政和社保易嫁后的税收筹划及风险应对》

《管理会计实践中难点、亮点全案例解析》

《经济合同税收筹划案例分析与涉税风险规避》

《增值税发票税务风险管理、热点问题解析与节税技巧》

《企业所得税新政解读和税收筹划案例及涉税风险对应》

《各行业（比如房地产建筑业、汽车4S店、互联网软件科技公司等）经营各环节的税务管理与节税筹划案例分析及税务风险应对》

《2018新会计准则解读、实务应用与案例分析》

《2018政府会计制度解读、实务应用与案例分析》

《新会计准则下的制造业全流程会计核算与财务报表编制》

授课风格：

授课幽默风趣，充满激情

实战演练丰富和寓教于乐

在灌输课程基本理论的同时突出操作技能的提升

开展多层次互动与适量活动，营造生动活泼的课堂气氛

深入浅出，通俗易懂，针对性、系统性与可操作性极强

博彩众长，融会贯通，知识性、务实性、趣味性三者有机结合

采用理论与实际相结合、案例与学员所在单位特点相融合的授课方式

提供所讲课程的综合性优秀案例，在充分解析的过程中，使学员从中获取想要的知识与技能

部分服务过的客户:

四川大学，西南财经大学，西南交通大学，四川师范大学，中国银行，深圳电信，天津滨海股份、绿野生物制药、百翔汽车，金佛集团，武汉光谷生物医药产业园、武钢集团，东岭集团，庆华集团，海航集团，成长集团，南京EMS速递，良品铺子，陕西八鱼渭南油脂工业，重百电器，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司，西安伟瑞华成技术，葛洲坝建设，中税网，中财讯，金旭红，柏略财务，华西集团，.中国水利水电第七工程局，成都路桥工程股份有限公司，四川省第一建筑工程公司，上海远通路桥工程有限公司，上海德佑房地产，复地集团，上海建工房产等

部分学员评价：

赵老师教学认真，课堂效率高，风趣幽默，授课内容详细，我们学生大部分都能跟着老师思路学习，气氛活跃，整节课学下来有收获、欣喜，使人对此门课程兴趣浓厚！

——西南交大总裁班学员

老师知识面广，干货满满，授课经验丰富，课程以内容为王，实务性、可操作性强，课堂上有充分的互动，并有活动，培训效果很好。

——深圳电信经理

赵老师是实战兼理论实力深厚的讲师，在培训的过程中实践案例加理论知识，并完美的结合，赢得了客户的高度认同！

——西南财经大学学员