课程背景：

战略是企业的方向，企业发展前提是解决战略决策问题。如何把握企业发展的基本逻辑，提升战略决策水平对企业的发展或可持续发展非常关键。如何把握好这些课题，《企业发展与战略决策》给出答案。

课程内容：

课程阐述了企业发展的基本命题、企业经营战略决策的基本要素、企业竞争战略决策、企业战略分析与决策、企业战略布局等，提供了全面的企业发展与战略决策的核心内容。

课程收益：

1.为企业家和企业高管提供了全新的战略思维；

2.提供了战略管理的“道、术、器”。

适合对象：

适用于企业董事长、董事、总经理、副总经理、总经理助理、战略规划等部门总监等高层管理人员。

课程特点：

1．适用性。适用于任何不同规模和性质企业高层，无论是国有企业和还是民营企业；

2．实战性。提供了战略管理的各种工具和方法并且辅以案例、互动等形式；

3．通俗性。用简单的言语和现实的案例解释深奥晦涩的专业术语；

课程大纲：

一、企业发展的基本命题

1.1企业本质与战略管理、运营管理

1.2企业本质与公司治理

1.3企业发展基本命题一：如何做大蛋糕和合理分配蛋糕

1.4企业发展基本命题二：可持续发展

1.5企业发展基本命题三：做大与做强

1.6企业发展基本命题四：利润公式

1.7案例：张无忌、TCL、格兰仕、广发银行、微软、柯达、戴尔、分众传媒等

二、企业经营战略决策

2.1企业经营战略的概念

2.2企业经营战略的类型

2.3企业经营战略的基本特征

2.4企业经营战略决策影响因素

2.5企业战略与战术的区别与联系

2.6案例：张无忌、TCL、格兰仕、广发银行、微软、柯达、戴尔、分众传媒等

2.7互动：丰田汽车“刹车门事件”与经营战略决策失误分析

三、竞争战略决策

2.1什么是战略管理

2.2竞争力公式与竞争战略决策

差异化战略

总成本领先与集中战略

蓝海战略

金字塔战略

2.3竞争态势分析

行业成功关键要素分析

竞争对手分析

2.4案例：格兰仕、小洋人、美兆诊所、SWATCH、吉利汽车、工商银行、兴发集团、燕京啤酒等

2.5互动：结合某个企业进行行业成功关键要素分析和竞争对手分析等（指定企业）

三、战略决策分析

3.1外部环境分析

宏观环境分析：PEST

中观行业分析：

市场分析

集中度分析

五力分析

标杆分析

3.2内部企业环境分析

现有业务分析

资源能力分析

3.3 SWOT综合分析

3.4案例：胡立阳、桑迪亚、葵花宝典、华帝、万方数据、东经包装、，某设计院等

3.5互动：结合当前经济形势，运用宏观环境与中观行业分析工具，针对小组内所属企业（指定）进行战略分析

四、战略布局

4.1公司战略

总体战略

事业战略

职能战略

4.2经营战略

增长型战略

紧缩型战略

组合性战略

4.3行动战略

进攻战略

防御战略

联盟战略

国际化战略

4.4成长战略

有机内生成长战略

外延式成长战略：合资与收购兼并

4.5案例：花旗银行、东经包装、冠盛汽配、东风汽车、新疆德隆、联想集团等

廖晓

名课堂特聘讲师，权威战略转型专家，中国管理传播网等著名网站专栏专家，战略咨询首席顾问，《战略转型》作者，战略转型理论创始人；

美国威斯康辛大学、中山大学、对外经贸大学、清华大学、浙江大学等知名高校客座教授；

廖老师有着十多年的管理实战经验，先后参与或主持过汽车、汽配、包装、印刷、房地产、银行、网络传媒、化工、高科技、工程爆破、公用事业等行业战略咨询和法人治理项目，目前为10多家企业常年顾问或者独立董事。他系统的将战略管理、运营管理和公司治理结合起来，提出了战略转型、管理转型和治理转型三部曲理论。

廖老师融通俗化、幽默化、精品化、实战化为一体，形成了独特的培训风格。

廖老师课程提供了企业战略管理的“道、术、器”，不仅提供战略管理的基本原理与思想，还提供了战略管理的方法和工具。

发表（或即将发表）的著作：《战略转型》 2007年 广东经济出版社、《治理转型》《管理转型》

最受欢迎的课程：《企业战略转型》 《全球金融风暴下企业应对策略》《商业银行战略转型》《商业银行信贷风险管理转型》《蓝海战略》 《企业战略管理》

媒体报道：先后被著名媒体《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《金融时报》、《民营经济报》、新华网、中金在线、价值中国网、金融界、和讯网、《东莞日报》《董事会》、《中国鞋都》、《太阳能信息》等媒体采访或报道。

曾服务过客户：青岛海尔、光大银行、江山农村合作银行、工商银行、和记黄埔 、中国移动、中兴通讯、迪马股份、康奈集团、 正泰集团、 奥康集团 、 报喜鸟、大红鹰、银亿集团、凯斯机械、中山大学、对外经贸大学、清华大学、浙江大学、中欧商学院、武汉莱德、广东营销学会、深圳人事局、深圳凯宏达、温州大论坛、顺德中小企业局等。

咨询客户：东经包装、重庆红岩、协易模具、宏大爆破、鼎福化工、汇众水处理、佛山天地行、大美国际等。